一年有365天，但節(jié)日卻不止365個。一天之中，甚至可以有多達十數(shù)個節(jié)日，少則也有二三個。可在這么多的節(jié)日當中，能夠被大多數(shù)人所記住的，不超過二十個，無論中西。其中屬于一級階梯的，必定有“圣誕節(jié)”。

圣誕節(jié)很早就傳了進來，而真正火爆起來，不過是近些年的事情。為什么會火爆？原因是多方面的，“軟文營銷”就是必定要被提及的重要方面。

【資料圖】

一、爭議性軟文的推動

“中西之爭”自古以來就是在不斷爭議的事情，只是以往的名號、爭議的方式有些不同而已。這個傳統(tǒng)一直未曾消失，延續(xù)到了今天，并采用更先進的方式，引起了更廣泛的爭論。于是就可以看到，在每年的圣誕節(jié)的這幾天，總會有類似于“洋節(jié)火爆，傳統(tǒng)節(jié)日冷清”、“中國人不應該過洋節(jié)”這樣論調的軟文。

且不管寫出并發(fā)布這些軟文的人，是出于何種目的、想獲得什么好處，從客觀上來講，正是因為他們“無事生非”、搞事情，間接地實現(xiàn)了很多做軟文營銷的人，夢寐以求的效果——吸引了更多的人參與到爭論之中，為圣誕節(jié)的火爆點燃了一把火。

當然，負面效果也是非常明顯的，這是采用爭議性軟文營銷必然的結果。只不過在越來越多認可了這個節(jié)日、并逐漸將其同化之后（比如說象征著平平安安的“蘋果”，就是我國獨創(chuàng)獨有），負面的影響已經降低到非常小的程度。換言之，到如今持類似爭議論調的軟文越多，就越能推動圣誕節(jié)走向更火爆的道路。

二、商家的加入

俗話說商家是“無利不起早”，這本是貶義，但若站在市場經濟的角度，就會變成褒義?！摆吚笔侨酥Ｇ?，也只有趨利才能推動商品經濟的發(fā)展繁榮，進而推動社會進入到更高的階段。圣誕節(jié)的火爆，就與商家的“趨利性”息息相關。

舉例而言，就好像前面所說的“蘋果”，平安夜和圣誕節(jié)這兩天，在國外可是極不受歡迎的存在，但圣誕樹、圣誕帽這些可就是有著非常大的需求，所以商家都在賣需求大的圣誕樹，二而不會賣蘋果。來到我國，蘋果非常受歡迎，甚至遠超圣誕樹，自然而然地，賣蘋果的就很多。

事實上，在圣誕節(jié)可以賣的東西，遠不止區(qū)區(qū)的蘋果、圣誕樹、圣誕帽，涉及的商品非常多，貼紙、花，甚至于巧克力等等，無一不在其中。既然有這么多的商家要賣自己的東西，而賣同類產品的有那么多，怎么才能讓消費者“選我不選他”？財大氣粗如天貓的，就會多管齊下，而預算不足的在互聯(lián)網時代也各出奇招，大大小小一起來，推動作用就非常巨大了。

尤其是運用軟文營銷的時候，借助于這樣的軟文發(fā)布平臺，在各種自媒體、門戶網站、APP等平臺的極大助力下，所帶來的正面效果就超乎想象了。

圣誕節(jié)的火爆，并非是一個個例，而是具有普遍性。且看之前的萬圣節(jié)，再看如今的七夕節(jié)，乃至于清明節(jié)，曾經不受重視的節(jié)日，都是因為同樣或者相近的原因，而今成為了社會的熱門。由此可見，軟文營銷的作用有多大，就不言而喻了。

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