如果想要在介紹自己時(shí)，讓別人對(duì)你印象深刻，最好的辦法就是講述自己的故事。如果一篇軟文想要表現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性，最有效的方法，也是講故事。為什么?因?yàn)榻?jīng)過(guò)故事的包裝，原本干巴巴的話(huà)語(yǔ)就會(huì)變得鮮活，就能讓用戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)地去傳播，進(jìn)而才能發(fā)揮出軟文營(yíng)銷(xiāo)的威力。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌、產(chǎn)品背后沒(méi)有故事，想獲得成功將會(huì)難上加難。既然品牌故事這么重要，那么應(yīng)該怎樣才能寫(xiě)出一篇優(yōu)質(zhì)的故事性軟文呢?在總結(jié)了諸多案例后， 得出了寫(xiě)好故事必須掌握的3個(gè)要點(diǎn)!

一、明確故事要達(dá)到的目的

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，講故事是為了更好的塑造產(chǎn)品和品牌，從而推動(dòng)軟文營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展，故事背后的產(chǎn)品線(xiàn)索是軟文的關(guān)鍵。因此，講故事只是一種手段，其目的有兩個(gè)——第一是賦予產(chǎn)品或品牌”光環(huán)效應(yīng)“和“神秘性”;第二是凸顯暗示性，即情感價(jià)值觀和產(chǎn)品個(gè)性。要講故事寫(xiě)好，就要圍繞實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目的進(jìn)行展開(kāi)。

如何賦予“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”?這就需要從挖掘產(chǎn)品背后的秘密入手，比如可口可樂(lè)，講它的味道如何如何非常乏味，毫無(wú)神秘性可言，但如果講的是制作出這種味道的“秘方”的故事，因?yàn)闆](méi)有人知道秘方什么樣的，不需要刻意而為，軟文營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)自帶神秘性和光環(huán)效應(yīng)。

凸顯出情感價(jià)值觀和個(gè)性，則可以運(yùn)用細(xì)節(jié)描寫(xiě)和對(duì)比的手法。從細(xì)節(jié)中提現(xiàn)態(tài)度，在對(duì)比中顯現(xiàn)個(gè)性。

二、快速挖掘產(chǎn)品或品牌的故事

很多人抱怨沒(méi)有故事，尤其是一些新出的產(chǎn)品或者品牌，總說(shuō)發(fā)展時(shí)間短，不像老產(chǎn)品、品牌故事一大堆。然而，只要出現(xiàn)了就意味著有著獨(dú)有的故事，只是沒(méi)有被挖掘出來(lái)而已。

那么故事從何而來(lái)?挖掘故事的方法可以有3種：

1、客戶(hù)

傾聽(tīng)客戶(hù)的聲音，是軟文故事的最佳來(lái)源，客戶(hù)不同背后的故事自然不一樣，講述這些不一樣的故事，并從中提煉出共同的體驗(yàn)，即挖掘了故事又凸顯了情感價(jià)值觀和個(gè)性。這樣軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果自然不言而喻了。

2、采訪(fǎng)代表性人物

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、思想領(lǐng)袖、合作伙伴都是采訪(fǎng)的對(duì)象，他們與產(chǎn)品、品牌息息相關(guān)，可以說(shuō)是見(jiàn)證了一路走來(lái)的歷程，從他們的口中挖掘故事自然是再好不過(guò)的渠道。

3、詢(xún)問(wèn)客服

工作一線(xiàn)是最好的產(chǎn)品內(nèi)容來(lái)源，直接向戰(zhàn)斗在第一線(xiàn)的客服們請(qǐng)教，了解諸如“客戶(hù)關(guān)注的問(wèn)題是什么”、“客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品有哪些不滿(mǎn)”等等，從問(wèn)題出發(fā)，結(jié)合解決問(wèn)題的方法，就構(gòu)成了很好的故事來(lái)源。

三、熟練運(yùn)用“寓意式”標(biāo)題

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，寓意式標(biāo)題主要是利用比喻的修辭手法，使標(biāo)題增加新意，加深人們的印象;但更重要的是，能夠更容易將將產(chǎn)品或品牌的情感價(jià)值觀和個(gè)性融入其中。在一定程度上講，故事的開(kāi)始不是正文的開(kāi)頭，而是標(biāo)題。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 搜索引擎廣告是什么意思 搜索引擎廣告推廣 搜索引擎廣告一般分為 搜索引擎廣告案例 搜索引擎廣告圖片 搜索引擎廣告的特點(diǎn) 搜索引擎廣告一般分為哪兩種廣告 智慧軟文網(wǎng)