軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,軟文寫稿有哪些形式?“新聞通稿”是一種很通用的類型,撰寫起來并不復(fù)雜,只需要簡單地對(duì)某個(gè)事件進(jìn)行說明即可。在這種類型的基礎(chǔ)上,又有著一種升級(jí)版類型,這就是“新聞通稿類軟文”,有著宣傳銷售產(chǎn)品的功能,屬于軟文營銷的一種。因此,在撰寫上有著很大的差異。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,寫稿要求有什么?那就是以媒體報(bào)道的口吻、新聞的手法、新聞體正文結(jié)構(gòu),完成后依然會(huì)發(fā)布在相關(guān)媒體的新聞欄目當(dāng)中。但不同的是,在文中會(huì)有產(chǎn)品介紹、推銷等內(nèi)容夾雜在正文當(dāng)中。
1.以“產(chǎn)品事件”作為邏輯切入點(diǎn)
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,新手寫這類型的軟文時(shí),邏輯通常是:熱門事件——事件中與產(chǎn)品的共同點(diǎn)——引出產(chǎn)品——產(chǎn)品介紹也就是寫成了蹭熱點(diǎn)型的軟文,這就犯了根本性的錯(cuò)誤。撰寫這類型的軟文,本身報(bào)道的就是自己的產(chǎn)品。正確的邏輯應(yīng)是:產(chǎn)品事件(發(fā)布、新品、功能升級(jí))——在行業(yè)或社會(huì)中引起了反響——采訪使用者和分析產(chǎn)品——得出引起反響的原因。
2.以數(shù)據(jù)、評(píng)論充實(shí)內(nèi)容
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,正文結(jié)構(gòu)采用的依然是新聞通稿的形式,在理順寫作邏輯后,剩下的就是填充內(nèi)容。如何填充?直接將產(chǎn)品介紹的內(nèi)容放進(jìn)去肯定不妥,最好的方法就是,以數(shù)據(jù)、評(píng)論充實(shí)內(nèi)容。尤其是第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),和消費(fèi)者的評(píng)論,能夠大為增加新聞的客觀性。只要調(diào)選能夠體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的數(shù)據(jù)和評(píng)論,就在自然而然中,宣傳了產(chǎn)品。
3.活用“據(jù)了解”和“某負(fù)責(zé)人”體
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,事實(shí)上,很多時(shí)候并沒有有效的數(shù)據(jù)或者評(píng)論,這種時(shí)候怎么辦?“據(jù)了解”和“某負(fù)責(zé)人”體在此時(shí)就能夠大派用場。像當(dāng)需要用到評(píng)論的時(shí)候,就算沒有真實(shí)的評(píng)論,但在用到“某負(fù)責(zé)人”體,問題就迎刃而解,例如:某商場負(fù)責(zé)人告訴記者,“在商品剛出現(xiàn)在市面上時(shí)……”又或者,在需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹時(shí),沒有可以引用的數(shù)據(jù),“據(jù)了解”體就是萬能公式。
4.引用“政策”、“會(huì)議決定”
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到,只是依靠“據(jù)了解”體,遠(yuǎn)不足以將內(nèi)容豐富起來,這時(shí)候就需要用到相關(guān)的政策決定。簡單來說,其實(shí)就是對(duì)“產(chǎn)品事件”的背景進(jìn)行分析,一方面增加客觀性,另一方面將產(chǎn)品襯托得“高大上”。
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