很多的人抱怨，軟文推廣做起來(lái)沒(méi)有效果，雖然軟文投放到十幾二十家媒體，卻沒(méi)見(jiàn)有帶來(lái)什么明顯的變化。沒(méi)有取得預(yù)期效果，是創(chuàng)意不夠出色還是選錯(cuò)發(fā)布媒體。造成兩者結(jié)果差異的，完全就在于“細(xì)節(jié)”上。正所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，將每一個(gè)細(xì)節(jié)都做好，軟文營(yíng)銷才能獲得最大的成功。

一、軟文推廣的連續(xù)性

冰凍三尺非一日之寒，沒(méi)有什么事情是可以一蹴而就的。然而，在做軟文推廣的時(shí)候，一上來(lái)就要高轉(zhuǎn)化率，要不就是一上來(lái)就是要“爆文”。這種想法是錯(cuò)誤的。

軟文推廣要做的就是進(jìn)行持續(xù)性的軟文撰寫、軟文發(fā)布，保持推廣的連續(xù)性，避免出現(xiàn)淺嘗輒止的情況。

二、推廣對(duì)象的明確

推廣對(duì)象不同，所對(duì)應(yīng)的推廣渠道、軟文的寫作方法等也有所差異。因此，明確推廣對(duì)象關(guān)乎到推廣渠道的正確選擇，以及優(yōu)質(zhì)軟文的創(chuàng)作。通常而言，可以從兩個(gè)維度劃分推廣對(duì)象。

第一個(gè)維度就是資訊信息的接收端。有的人習(xí)慣在微信上獲取信息，有的人則習(xí)慣在自媒體平臺(tái)，還有的人習(xí)慣在門戶網(wǎng)站。接收端不同，推廣對(duì)象就不同，所要求的軟文寫法也會(huì)不同。

第二個(gè)維度就是推廣的目的。軟文推廣的目的，可以是引流，也可以是宣示，還可以是新聞源收錄。無(wú)論是哪一個(gè)，目的不一樣，所歸屬的推廣對(duì)象就不一樣。

三、推廣平臺(tái)的選擇

推廣平臺(tái)在軟文推廣中起著舉足輕重的作用，軟文推廣平臺(tái)就是連接用戶與推廣方的橋梁。因而，媒介精靈發(fā)稿認(rèn)為所選擇的平臺(tái)資源的數(shù)量、質(zhì)量和類型如何，能否滿足不同類型的推廣需求，就顯得非常重要了。

比如說(shuō)，即需要在門戶網(wǎng)站投放，又需要在大V級(jí)的自媒體賬號(hào)進(jìn)行投放，如果所選擇的推廣平臺(tái)不能滿足這樣的需求，那么軟文推廣效果就無(wú)從說(shuō)起。

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