現(xiàn)如今，通過(guò)軟文來(lái)提高品牌價(jià)值已是絕大多數(shù)商家最常用到的一種有用網(wǎng)絡(luò)推廣手法。但隨著在不同的渠道，軟文推廣產(chǎn)生了差異化的特征，比方同樣是廣告投放，投朋友圈和百度的文案內(nèi)容總是天差地別，為企業(yè)帶來(lái)的作用也不一樣。那么軟文推廣在渠道該怎么挑選更適呢?

一、了解渠道的分類

差異化特征的產(chǎn)生，是因?yàn)榍李愋偷亩鄻踊Ｒ虼?，就必須要清楚的了解到，投放渠道可以劃分為那些類型，只有認(rèn)清這一點(diǎn)，才能根據(jù)不同的分類來(lái)準(zhǔn)備不同的策略和內(nèi)容。實(shí)際上，根據(jù)要達(dá)成的目的不同，軟文推廣的渠道可大致劃分為“展示類”和“興趣類”。

展現(xiàn)類的渠道，所要達(dá)到的意圖就是以最有用的方法，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)直接告知用戶，因此案牘內(nèi)容的特色就在于以展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)為主，帶有“自我吹噓”的特點(diǎn)。這種類型的渠道主要就會(huì)集在PC端，針對(duì)的是搜索引擎。比方具有新聞源的媒體、門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等等。

興趣類的渠道，所要達(dá)成的目的是激發(fā)用戶興趣、吸引點(diǎn)擊。因?yàn)樗?ldquo;展示類”相比，最大的不同在于用戶在打開(kāi)某個(gè)APP之前，并沒(méi)有明確的購(gòu)買目的?？偨Y(jié)起來(lái)，就是“興趣類廣告”注重創(chuàng)造用戶興趣、喚起需求;“展示類廣告”強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)的突出。

二、打造不同精準(zhǔn)內(nèi)容

既然渠道不同那么達(dá)成的目的大不一樣，準(zhǔn)備的文案內(nèi)容也不一樣。針對(duì)渠道打造精準(zhǔn)內(nèi)容，是開(kāi)展軟文推廣的首要任務(wù)。而做到這一點(diǎn)的關(guān)鍵，就在于“優(yōu)勢(shì)展示”和“興趣創(chuàng)造”。前者主要針對(duì)于展示類渠道，后者則是興趣類。當(dāng)然，這并非是指兩者截然對(duì)立，而是側(cè)重點(diǎn)不一樣。

三、渠道媒體的搭配

不管是展現(xiàn)類還是愛(ài)好類，媒體都需要有效、正確地進(jìn)行搭配。從而軟文推廣實(shí)現(xiàn)廣覆蓋，也就是需要重視多個(gè)渠道的內(nèi)容投放。

對(duì)于專業(yè)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能夠快速組合出符合需求的套餐，而非專業(yè)的營(yíng)銷人員還需要自己花費(fèi)大量的時(shí)間一個(gè)個(gè)地去挑選。所以，這一方面的作業(yè)就能夠交給專業(yè)的平臺(tái)去做，比如媒介精靈發(fā)稿平臺(tái)。不但具有豐厚的媒體資源，還能夠供給專業(yè)的媒體搭配服務(wù)。憑借專業(yè)渠道進(jìn)行媒體搭配，就是完成不同渠道下軟文推廣的最好方法。

四、軟文營(yíng)銷發(fā)布

準(zhǔn)備好了軟文，確定軟文發(fā)布的媒體，剩下就交給相應(yīng)合作的軟文發(fā)布公司，或者能由自己發(fā)布的自己發(fā)布。需要注意的是：軟文發(fā)布時(shí)，并不是說(shuō)就完全按照撰寫(xiě)的不能再動(dòng)了。同一篇軟文，如果想發(fā)布到多個(gè)不同類型的渠道時(shí)，應(yīng)結(jié)合要發(fā)布的渠道的特點(diǎn)，對(duì)標(biāo)題、內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)修改，以符合其渠道風(fēng)格。

五、軟文營(yíng)銷效果評(píng)估

在軟文發(fā)布后我們要做的就是查看軟文推廣效果實(shí)現(xiàn)得怎么樣，當(dāng)然這個(gè)目的可能需要調(diào)查、統(tǒng)計(jì)或間接評(píng)估。根據(jù)推廣的效果進(jìn)行軟文推廣評(píng)估，選擇更好的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣渠道去推廣，讓企業(yè)達(dá)到更好的宣傳效果!

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文發(fā)布的媒體 軟文發(fā)布 軟文營(yíng)銷效果 軟文推廣 企業(yè)品牌知名度