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怎么才能夠持續(xù)創(chuàng)新給用戶帶來不一樣的感受產(chǎn)品軟文

來源: 軟文管家 2021-11-09 10:10:35

 

寫一篇好的軟文對(duì)于產(chǎn)品后期的銷量來說,可以說是至關(guān)重要。而對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)營的內(nèi)容平臺(tái),接到撰寫產(chǎn)品軟文的任務(wù)可以說是最常見的事情,我們今天姑且不論內(nèi)容平臺(tái)是不是應(yīng)該經(jīng)常發(fā)布產(chǎn)品的軟文這件事情,且先說一說怎么才能夠持續(xù)的創(chuàng)新出更多的不同花樣的產(chǎn)品軟文,同時(shí)還能夠給用戶帶來不一樣的感受。

產(chǎn)品軟文,它可不僅僅是抄寫產(chǎn)品說明文檔,那是“硬”文。軟文是指我們?cè)陂喿x時(shí)并沒有想到這是進(jìn)行產(chǎn)品推廣的文章,但是在不知不覺中卻對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了認(rèn)知和好感。今天小編就來帶大家了解下產(chǎn)品記錄型和活動(dòng)宣傳型軟文的寫作技巧。

一、活動(dòng)宣傳型

目前很多內(nèi)容運(yùn)營撰寫得最多的可能就是這類型軟文,配合活動(dòng)運(yùn)營,一起提高活動(dòng)的影響力,推動(dòng)用戶的參與積極性?;顒?dòng)宣傳型軟文通常有一個(gè)發(fā)布進(jìn)度:

1. 活動(dòng)預(yù)熱軟文

在活動(dòng)開始前,軟文通常會(huì)先行。為了提升活動(dòng)的熱度,預(yù)熱軟文通常有可能結(jié)合一些爭(zhēng)議性的觀點(diǎn)與話題,或者是做一些引導(dǎo)關(guān)注的預(yù)熱小活動(dòng),將活動(dòng)之勢(shì)先行炒作起來。

2. 活動(dòng)宣傳軟文

活動(dòng)開始啟動(dòng),活動(dòng)宣傳軟文也必不可缺?;顒?dòng)宣傳軟文通常較為直白,告訴用戶本次活動(dòng)的具體情況是怎樣的,它與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)是怎樣的,用戶該如何參與,產(chǎn)品有何種規(guī)則,諸如此類。

3. 活動(dòng)總結(jié)軟文

活動(dòng)過程中拍攝的照片,活動(dòng)過程中產(chǎn)生的好玩的UGC內(nèi)容,活動(dòng)的參與用戶數(shù)據(jù),活動(dòng)的整體成果心得,活動(dòng)的中獎(jiǎng)公示等等,在活動(dòng)結(jié)束后也都能成為產(chǎn)品軟文的素材。

二、產(chǎn)品記錄型

軟文也可以成為產(chǎn)品成為過程中的記錄文檔,通過軟文將產(chǎn)品的歷史進(jìn)行串聯(lián),同時(shí)也讓閱讀者共同見證產(chǎn)品的成長軌跡,就像大家一個(gè)共同的“孩子”一般,關(guān)注他如何長大并取得成就的過程中, 也同步提升了對(duì)產(chǎn)品的感情。

二、熱點(diǎn)結(jié)合型

活動(dòng)、創(chuàng)意需要結(jié)合熱點(diǎn),軟文也是如此,結(jié)合熱點(diǎn)的軟文能夠受到更高的關(guān)注,帶來更好的閱讀流量,所以它是軟文寫作中常見的一種類型。

1. 結(jié)合熱點(diǎn)話題

熱點(diǎn)話題有可預(yù)測(cè)型,也有突發(fā)型。

可預(yù)測(cè)型話題比如每到六月份的高考話題、畢業(yè)季話題、每到大片上映前的電影熱議話題等等,基本上每年周而復(fù)始,事情的發(fā)生前后相關(guān)話題總是能夠重復(fù)引起用戶的關(guān)注。

突發(fā)型的熱點(diǎn)則具有未知性,需要讀者密切關(guān)注一些熱門排行榜信息,比如微博的熱門話題、百度的搜索風(fēng)云榜、各平臺(tái)的熱門快訊等,獲得熱門話題的點(diǎn),找到與自己產(chǎn)品適合結(jié)合的地方密切進(jìn)行跟進(jìn)與文章寫作即可。

以高考為例,有些產(chǎn)品定制型公司可以及時(shí)的推出高考或畢業(yè)季定制產(chǎn)品并通過軟文推廣,高考狀元話題可以與產(chǎn)品奪冠或者成就結(jié)合,即使沒有這些特性,其它產(chǎn)品也可以寫軟文祝福高考學(xué)子、激勵(lì)高考學(xué)子等等。

而突發(fā)型的熱點(diǎn)比如曾經(jīng)的“周一見”與“且行且珍惜”事件,很多產(chǎn)品就圍繞品牌且行且珍惜等的思路打造軟文,借勢(shì)熱點(diǎn)。

2. 結(jié)合節(jié)日主題

節(jié)日主題也是每年固定的熱點(diǎn)之一,節(jié)日代表歡樂代表放假代表慶祝,它是與讀者的情緒緊密關(guān)聯(lián)在一起的,所以節(jié)日幾乎成為每年大家都一起發(fā)力卻又幾乎屢試不爽的主題。

節(jié)日的軟文不僅僅是可以推廣節(jié)日的專題活動(dòng),還可以 挖掘節(jié)日的特征,進(jìn)行相關(guān)的結(jié)合。

比如端午節(jié)期間,天氣漸熱、出行擁堵、紀(jì)念屈原、龍舟賽、吃粽子都是節(jié)日的相應(yīng)特征,可以結(jié)合一些產(chǎn)品火熱,產(chǎn)品如何幫助環(huán)節(jié)出行難問題,產(chǎn)品的紀(jì)念屬性、競(jìng)爭(zhēng)屬性等,進(jìn)行創(chuàng)意。

以上就是小編整理介紹的產(chǎn)品記錄型和活動(dòng)宣傳型軟文的寫作技巧分析,維度也許還并不是全部,但相信對(duì)大部分的內(nèi)容運(yùn)營而言,一定能夠找到或者創(chuàng)造出源源不斷的素材來支撐產(chǎn)品軟文的寫作,如果真的才思枯竭了,那么就快去看看別人都在寫什么吧!事實(shí)上,只要有一個(gè)善于學(xué)習(xí)總結(jié)和發(fā)現(xiàn)的眼睛,產(chǎn)品的軟文絕不會(huì)是重復(fù)到讓用戶厭倦,而是能夠在不斷的露出中培養(yǎng)起用戶與產(chǎn)品之間的情感。

 

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