1、用戶需求

文案的起點是用戶需求,而用戶的需求則又可以大致分為產品需求和價值觀需求,前者更側重產品文案,用來分析滿足用戶需求的產品屬性,而后者則屬于品牌文案,主要分析滿足用戶需求的價值觀,用戶去認同產品。

2、用戶心理

想要創(chuàng)作出優(yōu)質的文案,那么除了要具備創(chuàng)意和文采之外,還需要去研究用戶的心理和需求,找出用戶的痛點,針對用戶去進行內容的輸出,引起用戶的共鳴,從而打動用戶。

3、借助熱點

借助熱點,利用借勢的效果,來進行內容的輸出,要注意文案的創(chuàng)意設計,要給用戶帶來一種突破思維定式之后展現新的觀點的感覺,讓用戶能夠在閱讀文案的時候,眼前一亮,產生新奇感。

4、滑梯效應

所謂“滑梯效應”就是指讓用戶在閱讀擁有非常流暢的體驗,條理清晰,邏輯緊密。做到滑梯效應,則需要每一句都能夠抓住用戶。

開頭第一句可以利用制造懸念、講故事等方法,引起讀者好奇心,使用戶讀完之后還想繼續(xù)閱讀下面的內容,直到閱讀完全部內容。

5、專業(yè)知識

利用自身的綜合能力,以及對用戶的心理深層的研究,對于產品專業(yè)知識的了解,相結合起來去進行內容的輸出。

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