當(dāng)越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后，怎么讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個(gè)問題，廣告主急需要一種可以吸引瀏覽者到自己網(wǎng)站上來的方法，而網(wǎng)絡(luò)媒體也需要依靠它來贏利。第一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式就是網(wǎng)幅廣告(banner)，它和傳統(tǒng)的印刷廣告有點(diǎn)類似。但是有限的空間限制了網(wǎng)幅廣告的表現(xiàn)，它的點(diǎn)擊率不斷下降，目前平均的網(wǎng)幅廣告點(diǎn)擊率已經(jīng)不到1%。面對(duì)這種情況，網(wǎng)絡(luò)廣告界發(fā)展出了多種更能吸引瀏覽者的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

一、搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告

競(jìng)價(jià)是搜索引擎廣告的主要形式。這是一種根據(jù)最高支付原則對(duì)購(gòu)買相同關(guān)鍵字的網(wǎng)站進(jìn)行排名的方法。拍賣排名最重要的特征是按點(diǎn)擊付費(fèi)。

二、信息流廣告

一般來說，當(dāng)用戶打開今日頭條APP時(shí)，在每次刷新資訊后的第一屏信息中，以原生廣告的形式，展現(xiàn)于資訊信息流中的這種廣告展現(xiàn)形式，被稱為信息流廣告。

三、軟文廣告

軟文，就是寫一些用戶感興趣的內(nèi)容，中間再順?biāo)浦鄣慕榻B一些網(wǎng)站、網(wǎng)址，外部鏈接，產(chǎn)品，達(dá)到提高品牌形象，增加知名度，獲得更多訪問量和更好的搜索引擎排名。軟文講究的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。如果用少林功夫來形容硬廣，那么軟文就是綿里藏針、以柔可抗的太極手法，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代軟硬兼施更是企業(yè)應(yīng)當(dāng)追求的營(yíng)銷的必備產(chǎn)物。

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