新聞營(yíng)銷指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣。發(fā)稿管家給您分享促銷策略案例策劃要素，及內(nèi)容寫(xiě)作技巧。

策劃要素

1、新聞營(yíng)銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。

2、新聞營(yíng)銷的目的是達(dá)到企業(yè)的某項(xiàng)要求，不達(dá)目的的新聞策劃對(duì)企業(yè)沒(méi)有意義。

3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)。

4、新聞發(fā)布是以媒體的立場(chǎng)客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道，用事實(shí)說(shuō)話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。

5、在運(yùn)作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。

6、新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會(huì)新聞熱點(diǎn)事件上的新聞運(yùn)作，總之是各個(gè)環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。

營(yíng)銷內(nèi)容要讓用戶產(chǎn)生共鳴

“爆款”營(yíng)銷案例往往會(huì)折射出一部分的社會(huì)焦慮，無(wú)論是感動(dòng)全球的“泰式”催淚廣告，還是印度反暴力廣告，都是通過(guò)反映真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，打造用戶“共情”，引起用戶的共鳴。引起“共情”是營(yíng)銷內(nèi)容“爆掉”的方式之一，與用戶的想法和觀點(diǎn)一致統(tǒng)一，達(dá)到“共情”的目的。找到一個(gè)能夠引起用戶高度社會(huì)共鳴度的點(diǎn)，才能決定營(yíng)銷方案的影響力和生命力，從情感出發(fā)，找到符合社會(huì)價(jià)值的價(jià)值觀，準(zhǔn)確get大眾“G點(diǎn)”。

營(yíng)銷內(nèi)容要滿足用戶的某種社交心理需求

營(yíng)銷人要學(xué)會(huì)洞察和捕捉細(xì)節(jié)、揣摩大眾心理，營(yíng)銷人都要有一雙特別敏銳的眼睛，去發(fā)現(xiàn)身邊的人和身邊的事。

營(yíng)銷內(nèi)容要緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)

怕回家的“天時(shí)地利人和共振”背后是營(yíng)銷者對(duì)這個(gè)社會(huì)的深刻洞察，2018年資本寒冬，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的大環(huán)境下，失業(yè)裁員的新聞已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，很多人在回家過(guò)年前，失業(yè)了、沒(méi)賺到錢、沒(méi)有年終獎(jiǎng)、公司沒(méi)了....過(guò)于真實(shí)，是很多人在看完“怕回家”的第一感受，人們自發(fā)留下的淚水是對(duì)自身感同身受的無(wú)奈，說(shuō)出了很多人回家過(guò)年路上的心聲，那就是害怕回家過(guò)年。

緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)的營(yíng)銷內(nèi)容更容易形成“天時(shí)地利人和共振”的傳播，加之此視頻投放的時(shí)間正值春節(jié)放假期間，很多人都正在回家過(guò)年的路上，或者在準(zhǔn)備回家過(guò)年，在如此敏感的特殊時(shí)間空間下，人們的情緒是極容易被一點(diǎn)點(diǎn)“柔軟”的東西所觸動(dòng)的，再堅(jiān)強(qiáng)的外表也抵不過(guò)內(nèi)心的柔軟，這是人性，這也是大環(huán)境下的無(wú)奈。

營(yíng)銷內(nèi)容能否激發(fā)用戶自傳播

星巴克貓爪杯之所以能夠成為全球連鎖咖啡“巨頭”的“爆款”，除了因?yàn)轲囸I營(yíng)銷策略做得好，還要一個(gè)更重要的原因是洞悉了養(yǎng)貓人群的心理。“有貓一族”在漸漸壯大，星巴克“貓爪杯”并不是剛好借勢(shì)了“寵物經(jīng)濟(jì)”，這是一場(chǎng)“有預(yù)謀”的“貓消費(fèi)”，愛(ài)貓一族“愛(ài)屋及烏”，看到和貓有關(guān)的事物也會(huì)同樣產(chǎn)生濃厚的興趣。

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