在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)帶來了溝通方式的變革，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等各種營(yíng)銷方式層出不窮，令人眼花繚亂。

在汽車圈，車企的營(yíng)銷創(chuàng)意也是鋪天蓋地，其中不乏精彩內(nèi)容，讓人印象深刻。

奔馳一生，寶馬相伴

2019年5月，奔馳母公司戴姆勒董事長(zhǎng)兼CEO蔡澈退休之際，寶馬以一則視頻廣告為其致敬，“感謝蔡澈，多年來啟迪人心的競(jìng)爭(zhēng)”。

視頻里，蔡澈在眾多員工的掌聲中，遞還胸牌，揮手道別，并坐上了一臺(tái)奔馳S級(jí)車型，依依不舍地離開了奔馳總部，畫面略帶傷感。

但當(dāng)蔡澈回到家時(shí)，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，他從自己的車庫里開出了一臺(tái)寶馬i8……

是的，奔馳CEO蔡澈退休后終于可以開寶馬了?

雖然這則視頻也有兩家車企配合營(yíng)銷的痕跡，但比起常見的推廣營(yíng)銷，這種相愛相殺的互動(dòng)似乎更受用戶喜愛。

長(zhǎng)城、長(zhǎng)安：英雄所見略同

作為自主品牌中的領(lǐng)先者，長(zhǎng)城汽車和長(zhǎng)安汽車也是一對(duì)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2019年，兩家車企在掛名火箭這件事上不謀而合。

兩家車企同時(shí)“不務(wù)正業(yè)”，不比造車，紛紛來蹭火箭熱度。

其中，“長(zhǎng)安歐尚汽車號(hào)”火箭和長(zhǎng)征十一號(hào)運(yùn)載火箭“CZ-11 WEY號(hào)”，一個(gè)是民營(yíng)首次，一個(gè)是國(guó)家級(jí)首次。

中國(guó)航天事業(yè)迎接新騰飛之際，長(zhǎng)安和長(zhǎng)城也受到了廣泛關(guān)注。

能拉大飛機(jī)的榮威

在汽車圈，拉動(dòng)飛機(jī)已經(jīng)不是什么大事情，保時(shí)捷、大眾、MINI等品牌均做過此類的營(yíng)銷事件。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一輛汽車?yán)w機(jī)卻是第一次。

據(jù)了解，向重達(dá)36噸的波音737發(fā)起挑戰(zhàn)的是一輛榮威RX5 MAX。整車搭載一臺(tái)上汽“藍(lán)芯”2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率231馬力，峰值扭矩370牛·米，傳動(dòng)匹配6速濕式雙離合變速箱。最終，整車成功拖動(dòng)飛機(jī)前進(jìn)了40米。

雖然拉飛機(jī)已經(jīng)是若干年前玩剩下的老套路，但是，確實(shí)也向消費(fèi)者證明了榮威出色的動(dòng)力表現(xiàn)。

名爵6：要和高鐵比速度

名爵6與高鐵飆車，屬于一次突發(fā)性營(yíng)銷事件。事件的起源來自一則視頻，一輛黑色名爵6與高鐵同向而行1分多鐘，引發(fā)用戶對(duì)該車產(chǎn)生了極大的好奇心。

視頻火爆后，上汽名爵除了一再?gòu)?qiáng)調(diào)遵守交通規(guī)則外，自然也不會(huì)錯(cuò)過這次營(yíng)銷機(jī)會(huì)，借勢(shì)推出名爵6高鐵版車型，同時(shí)，還與高鐵強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出“名爵6號(hào)”專列，多種形式滿足用戶對(duì)速度的追求。

正是因?yàn)檫@次飆車事件也為名爵打開了新思路，10月，名爵ZS在基輔號(hào)航母再次上演飛車事件，完成了全球首次0-100公里/時(shí)加減速挑戰(zhàn)，進(jìn)一步驗(yàn)證了名爵卓越的運(yùn)動(dòng)性能。

英菲尼迪：天上掉廣告

在2019年的營(yíng)銷事件里，英菲尼迪絕對(duì)是躺贏的一家車企。

先是奧迪在朋友圈投放視頻廣告，畫面卻出現(xiàn)了英菲尼迪的內(nèi)容。雖然這則廣告費(fèi)用只有202元，但效果絕對(duì)滿分，沃爾沃、寶沃、吉利等車企紛紛前來蹭熱度。

之后，奔馳也為英菲尼迪做了一波宣傳。在奔馳GLB宣傳廣告的背景中，英菲尼迪logo現(xiàn)身，無形中搶了“正主”風(fēng)頭。

這種天上免費(fèi)掉廣告的好事，不是誰都能遇到。

營(yíng)銷是一門藝術(shù)，更是一門技術(shù)。一次成功的營(yíng)銷活動(dòng)，不僅能夠吸引越來越多消費(fèi)者的關(guān)注度，還能為車企在日益激烈的市場(chǎng)中取得不錯(cuò)的品牌傳播效果，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷量。

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