都知道要搞事件營銷，投入少性價比高且可迅速聚集品牌關(guān)注度。但是信息盈余過度的今天，想引起網(wǎng)友關(guān)注并不容易。

衛(wèi)龍用逗比風(fēng)迅速把辣條從5毛硬生生提高到5塊一包，喪茶雖是快閃店卻也抓住喜茶熱點(diǎn)火了一把，虎撲炮擊吳亦凡直接微博漲粉30w+，世界杯法國隊(duì)奪冠華帝退全款社媒瘋狂刷屏等等這些靠事件引爆流量的品牌，除了在選擇內(nèi)容和媒介要遵循“輕”的原則，還要快，發(fā)力速度和傳播速度上都要。

另外總結(jié)了5個事件營銷關(guān)鍵爆點(diǎn)：

熱點(diǎn)——借勢營銷，禁止猶豫

日常提前儲備熱點(diǎn)題材，臨時反應(yīng)畢竟太考驗(yàn)網(wǎng)感，借助公眾情緒遠(yuǎn)遠(yuǎn)比你自己硬生生造一個事件容易的多，并且也更容易引起注意。比如之前的喬蘿莉就是超熱門，雖然小蘿莉變身58歲大媽，但仍然是成功的一次策劃。

爆點(diǎn)——營銷主題詞

這個“關(guān)鍵詞”或“符號”主要是為了利于辨識，利于記憶，利于傳播，強(qiáng)化統(tǒng)一的#關(guān)鍵詞#視覺符號，簡單干凈，為后面的媒體網(wǎng)友報道傳播做預(yù)期準(zhǔn)備。比如微博上品牌的營銷活動都會有簡短的雙#號主題詞。

賣點(diǎn)——必須緊跟品牌主推產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，拒絕流量外溢

不管是事件營銷還是其他的營銷方式，都帶有明確的目標(biāo)，但最終目的就是我們的產(chǎn)品或服務(wù)，純粹引流至少對于品牌來說不變現(xiàn)就沒有卵用，那么你就得隨時圍繞產(chǎn)品和服務(wù)核心賣點(diǎn)，不要事件火了，但是產(chǎn)出沒有，之前的小豬佩奇過年視頻就是這么一個例子，視頻火了也帶動了周邊，電影卻慘淡。。。

槽點(diǎn)——引發(fā)話題爭議，簡單且易于網(wǎng)友介入

做事件營銷一定要有自己的能引起爭議的觀點(diǎn)，無功無過就沒什么用，畢竟你不是佛系做品牌，你是真正要帶來品牌增長的，所以你得可吐槽，刺中一部分網(wǎng)友痛點(diǎn)，并且他很好反擊介入。

節(jié)點(diǎn)——掌握節(jié)奏

除了事件中的關(guān)鍵人物把握，時間節(jié)點(diǎn)的掌握就需要積累經(jīng)驗(yàn)，一般來說，正常的安排在周二周三周四，這段時間大家上班人群聚集吐槽也就相對容易多了，易于擴(kuò)散傳播，周五留給吐槽競爭對手，周一太忙，周末又娛樂休閑來不及關(guān)注，周五對手會來不及反擊。

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