軟文營(yíng)銷扎根于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，更新?lián)Q代的速度超乎想象。在這樣的大環(huán)境下，從業(yè)者保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力并不是一件輕松的事情。除了不斷地提升自身能力水平、尋求進(jìn)階之外，并沒(méi)有其他更好的辦法。而這就需要學(xué)會(huì)軟文營(yíng)銷的4種寫(xiě)法，作為進(jìn)階的基礎(chǔ)。

(資料圖)

一、故事類

顧名思義，就是通過(guò)講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的"光環(huán)效應(yīng)"和"神秘性"給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。寫(xiě)好故事類要具備的條件包括標(biāo)題吸引人、合理的產(chǎn)品帶入、適當(dāng)?shù)淖謹(jǐn)?shù)等，典型的例子有《一頭獅子引發(fā)的離婚案》、云南白藥的軟文等。

二、公關(guān)類

即有助于企業(yè)或機(jī)構(gòu)處理好內(nèi)外公關(guān)關(guān)系以及向公眾傳達(dá)企業(yè)各類信息，這一類型對(duì)于軟文整體的框架、邏輯性和寫(xiě)作技巧有很高的要求，需要注意以下幾點(diǎn)。

1、注重與讀者的心理互動(dòng)，讓讀者感覺(jué)到很親切。

2、起個(gè)醒目的、簡(jiǎn)單明了的標(biāo)題。

3、要具備知識(shí)性，讓別人能感受到這是一篇值得去閱讀的文章。

4、趣味性，讓別人在緊張繁忙的生活中解解壓。

5、文章可以當(dāng)成是個(gè)情感交流的載體、知識(shí)的傳播載體、幽默話語(yǔ)的載體。

總之，在內(nèi)容上一定要能顯示出軟文營(yíng)銷存在的價(jià)值。

三、品牌類

在信息時(shí)代，要對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)成為了有效的路徑，這種方式不僅可以用在企業(yè)產(chǎn)品的推廣與銷售上，即使用于企業(yè)聲譽(yù)的建設(shè)同樣奏效。良好聲譽(yù)的建立當(dāng)然來(lái)自多種途徑，但是網(wǎng)絡(luò)始終是該公司進(jìn)行企業(yè)公關(guān)時(shí)非常重視的環(huán)節(jié)。而管理大師德魯克也曾經(jīng)預(yù)言，未來(lái)的營(yíng)銷界將是以公關(guān)為導(dǎo)向的品牌傳播時(shí)代。

事實(shí)上，這個(gè)預(yù)言正在應(yīng)驗(yàn)，這就是品牌類軟文營(yíng)銷，它有助于品牌建設(shè)，累積品牌資產(chǎn)，塑造品牌形象。

四、推廣類

以文字的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，把自己的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、文化、事跡等等通過(guò)四大媒體（報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）廣告讓更多的人和組織機(jī)構(gòu)等了解、接受，從而達(dá)到宣傳、普及的目的，最后促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

推廣類是當(dāng)下軟文營(yíng)銷使用得最多、最廣泛的一種類型，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最大的一種，因而對(duì)于專業(yè)性的要求越來(lái)越高。對(duì)于沒(méi)有專門(mén)人員負(fù)責(zé)的公司企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋求例如專注于軟文營(yíng)銷、軟文發(fā)布的這樣的平臺(tái)，來(lái)代為寫(xiě)作、發(fā)布會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的做法。

雖然軟文營(yíng)銷的方法時(shí)刻都在發(fā)生變化，但萬(wàn)變不離其宗，只要打好扎實(shí)的基礎(chǔ)，學(xué)會(huì)這4種軟文營(yíng)銷類型的寫(xiě)作，就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 站穩(wěn)腳跟 云南白藥 企業(yè)產(chǎn)品