一、競品分析

1. 選擇競品，做好定位

如何查找競品信息?

①、百度搜索類似產(chǎn)品關鍵詞，假設你的產(chǎn)品是一款旅游分享類APP，你可以輸入主要關鍵詞”旅游app”,一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品;

②、各大移動應用市場上用關鍵詞查找，如91應用市場，應用寶，豌豆莢等;

③、行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到專業(yè)旅游資訊網(wǎng)，如欣欣旅游網(wǎng)，環(huán)球旅訊，勁旅網(wǎng)等搜索APP相關信息;

④、咨詢類網(wǎng)站，如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道。還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息等，競品分析選擇兩個產(chǎn)品最好，最多三個。

2.競品分析，得出結論

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設計，運營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細化成以下幾個維度：① 市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀;② 競爭對手的企業(yè)愿③ 目標用戶;④ 市場數(shù)據(jù);⑤ 核心功能;⑥ 交互設計;⑦ 產(chǎn)品優(yōu)缺點;⑧ 運營及推廣策略;⑨ 總結&行動點。

這里拿一款移動旅游APP來說， 運營數(shù)據(jù)可從下載量 、用戶數(shù)、留存率、轉化率、活躍用戶數(shù)、活躍時長等來進行競品分析。 運營及軟文推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。

二、產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品定位：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場。如：陌陌，一款基于地理位置的移動社交工具。

2. 產(chǎn)品核心目標：

產(chǎn)品目標往往表現(xiàn)為解決目標用戶市場一個什么問題。這個問題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標越準確。如：360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問題;微信為用戶提供流暢語音溝通的移動應用等。

3. 目標用戶定位：

一般按照年齡段，收入，學歷，地區(qū)，興趣愛好，消費習慣，性格心理等幾個維度來定位目標用戶群體。

4. 用戶使用場景

用戶使用場景是指將目標用戶群投放到實際的使用場景中。

三、軟文推廣渠道

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司市場則適合多面出擊，把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試，用最小的投入把品牌效果最大化。

渠道包括：新聞源軟文推廣平臺、微信、論壇、微博、博客、免費軟文推廣平臺、淘寶軟文推廣平臺等。

四、軟文策劃

① 清晰項目目標，快速了解客戶需求，并密切與相關協(xié)同部門合作，提供快速、精準、精彩的軟文資料支持;

② 負責宣傳推廣軟文及宣傳資料文案的撰寫;

③ 負責創(chuàng)意內容撰寫，為線上活動、廣告?zhèn)鞑?、線上公關稿件撰寫相關軟文內容;

④ 沉淀創(chuàng)意產(chǎn)出和如軟文撰寫的經(jīng)驗，形成知識管理，供其他項目借鑒;

⑤ 結合熱點事件傳播。

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