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互聯(lián)網(wǎng)時代，利用互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體來達(dá)到宣傳目的，實現(xiàn)傳播目的，是許多企業(yè)經(jīng)常使用的一種營銷方式。商家在使用網(wǎng)絡(luò)營銷時，一般會選擇通過發(fā)布新聞稿或軟文的方式來傳播品牌，推廣產(chǎn)品，使廣大消費者了解品牌，了解產(chǎn)品信息。但是，也有一些企業(yè)在做市場營銷時，在發(fā)布新聞稿或軟文的時候沒有根據(jù)實際的市場需求去寫，使企業(yè)營銷的效果不太理想。熟練的網(wǎng)絡(luò)營銷型企業(yè)，會根據(jù)不同的營銷需求撰寫新聞稿或軟文，為企業(yè)營銷帶來新的高度。今天小編就來說一下新聞稿軟文營銷的相關(guān)事項。
軟文營銷，總結(jié)新聞稿或軟文在哪些情況下可能適用：
新聞稿，顧名思義，就是新聞報道，具有時效性、可信性。
企業(yè)一般新品上市、企業(yè)獲獎、促銷活動重大事件均可采用新聞稿的方式，第一時間將事件報道出來，向消費者傳達(dá)產(chǎn)品或企業(yè)的相關(guān)信息。
在企業(yè)或產(chǎn)品出現(xiàn)負(fù)面新聞時，撰寫合適的新聞稿，再通過具有較高公信力的媒體發(fā)布，很大程度上就能處理好危機(jī)公關(guān)。
撰寫新聞稿的數(shù)量和頻率可根據(jù)自己的實際情況安排。
軟文，是軟廣告的一種。
若要讓讀者更詳細(xì)地了解您的產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等相關(guān)信息，此時也可以通過軟文來達(dá)到這一目的。
軟件營銷是一種持續(xù)的、長期的營銷計劃。平常品牌無活動時還可撰寫一些軟文，發(fā)布到不同的網(wǎng)站，當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站、行業(yè)代表網(wǎng)站，隨時都可以發(fā)布，讓讀者能詳細(xì)了解你宣傳的主題、產(chǎn)品、企業(yè)等相關(guān)信息，給消費者留下好印象。
軟文營銷
事實上，無論是新聞發(fā)布還是軟文，都是為了達(dá)到傳播的目的，但由于營銷需求不同，需要制定不同的傳播營銷計劃，何時發(fā)新聞稿、何時發(fā)軟文，都要仔細(xì)推敲，以免產(chǎn)生反作用。
若不懂如何撰寫新聞稿或軟文，不懂何時需要新聞稿營銷，何時需要軟文營銷，可以找專業(yè)的營銷推廣平臺
新聞稿發(fā)布是指利用新聞媒體為企業(yè)、品牌、個人等宣傳推廣的一種營銷方式。通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。有利于引導(dǎo)市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。在新聞營銷中有效綜合運(yùn)用媒體報道、新聞傳播手段，創(chuàng)造最佳營銷效果。
新聞營銷的優(yōu)勢
1.提高知名度、企業(yè)形象、品牌影響力，當(dāng)用戶搜索相關(guān)信息時，搜索結(jié)果可以顯示大量正面的新聞報道。
2.提升網(wǎng)站SEO效果，增加高權(quán)重網(wǎng)站鏈接，提高相關(guān)關(guān)鍵詞排名。
3.輔助危機(jī)公關(guān)，快速反應(yīng)，新聞發(fā)布和信息披露可以有效遏制負(fù)面信息的傳播。
4.將新聞報道的鏈接放到公司網(wǎng)站，烘托品牌，新聞報道更易被認(rèn)可，潛移默化的影響消費者，促進(jìn)銷售，吸引投資。
5.相對廣告投放，新聞發(fā)布永久有效，宣傳效果穩(wěn)定且長久。
新聞稿寫作技巧
1.寫新聞稿時要學(xué)會換位思考，把自己當(dāng)做是用戶，會有什么樣的需求，合理安排寫出來。根據(jù)需要，想想用戶會關(guān)注哪些信息，詳細(xì)分析，這樣的新聞稿就是成功的一大半了。
2.標(biāo)題是一篇新聞稿成功的關(guān)鍵，也是吸引用戶的眼球，是整篇新聞稿的點精之筆，要在標(biāo)題上下足工夫。
3.能夠在新聞稿中嵌入公司的網(wǎng)址和關(guān)鍵詞，可以輔佐SEO優(yōu)化，而且還能夠讓對你這篇新聞稿感興味的人預(yù)覽你的網(wǎng)站，認(rèn)識你的公司，新聞稿的效果就達(dá)成了。
4.快速的生活節(jié)奏，讓讀者習(xí)慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內(nèi)容，效果卻反而不好。拇指網(wǎng)提示您，新聞稿要短小精悍，言簡意賅，讓讀者很快就能了解整個內(nèi)容的關(guān)鍵核心。
5.新聞稿推廣要讓用戶感覺到非常的實在、踏實。新聞稿轉(zhuǎn)化率都是很好，撰寫新聞稿要符合用戶需求，同樣的需要誠實訴述，這樣才能更容易贏取更多的用戶的喜愛。
為什么新聞稿發(fā)布平臺的推廣效果差強(qiáng)人意做出了分析：
1、直接從第三步進(jìn)行
正常的新聞營銷流程是：分析目標(biāo)用戶--策劃—撰寫—發(fā)布。有些新聞稿發(fā)布平臺在做新聞營銷推廣時，忽略了前兩個環(huán)節(jié)，直接從第三個環(huán)節(jié)開始進(jìn)行，其實前兩個環(huán)節(jié)才是至關(guān)重要的，這樣導(dǎo)致寫出的新聞稿件缺乏針對性，寫出的內(nèi)容容易偏離主題，內(nèi)容沒創(chuàng)意，自然而然會影響用戶體驗。
2、內(nèi)容不夠“精
這里說的“精”，指內(nèi)容不夠精煉，精致，有吸引力。新聞稿件要想有吸引了，要從目標(biāo)用戶喜好角度出發(fā)，將產(chǎn)品特性與用戶關(guān)注點巧妙的進(jìn)行結(jié)合，這樣撰寫出來的新聞稿才有可讀性，即滿足了用戶體驗，也傳達(dá)了品牌信息。而且新鮮的內(nèi)容，用戶會產(chǎn)生自發(fā)傳播的行為。同時搜索引擎在收錄文章時，也喜歡可讀性強(qiáng)的新聞稿件，原創(chuàng)的內(nèi)容更容易被搜索引擎蜘蛛抓取，在搜索引擎里面收錄。因此企業(yè)做新聞稿發(fā)布，新聞稿的質(zhì)量非常重要，偽原創(chuàng)的內(nèi)容缺乏可讀性，即使鋪天蓋地的新聞發(fā)布，對于品牌效果提升也不明顯，有時會起到相反的作用。
3、新聞稿發(fā)布欠火候
每個媒體都有其特性，針對的用戶群也不一樣，企業(yè)應(yīng)選擇權(quán)重高的媒體，與自己新聞稿件內(nèi)容相吻合的媒體發(fā)布稿件，這樣更有權(quán)威性，用戶體驗感會更好。試想一篇信息量很大的產(chǎn)品稿發(fā)布在娛樂頻道，就不如發(fā)布在行業(yè)對應(yīng)版塊更有說服力。
不同于以新聞發(fā)稿核心的媒體平臺，更側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)化服務(wù)，站在用戶角度去分析問題，在開展每個項目前，都會對該項目進(jìn)行系統(tǒng)的分析、調(diào)研出具方案，項目執(zhí)行經(jīng)過智囊團(tuán)隊頭腦風(fēng)暴、策劃、資深文案撰寫、媒體總監(jiān)發(fā)布、后期效果評估、定期做輿情監(jiān)控等環(huán)節(jié)，以期從企業(yè)需求角度達(dá)到完美的營銷效果。
