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第一，要講究的是時效性。熱點話題在事件發(fā)生的最初階段最具影響力，所以在事件發(fā)酵初期，就要先發(fā)制人，創(chuàng)造內(nèi)容，全網(wǎng)發(fā)布，如此一來才能收獲更高的曝光率。
第二，設計好標題。這里用“設計”二字絕不是為了嘩眾取寵，標題就是文章的眼睛，能起到畫龍點睛的作用，企業(yè)通過軟文做推廣時，標題的好壞往往直接影響了文章的閱讀量與曝光量，標題的設計要講究關鍵詞的提煉和布局。例如前段時間的張丹峰事件，可想而知，“張丹峰”和他的妻子“洪欣”必定是軟文標題中不可缺少的關鍵詞，當然“畢瀅”二字也同樣熱度不減。
第三，內(nèi)容要軟，不要為了接入品牌/產(chǎn)品而強行接入，這時就要求文案小姐姐or小哥哥要找好品牌與熱點的結合位置，大開腦洞來尋找可能聯(lián)系的地方。要做到前后文內(nèi)容銜接順暢，讓讀者明知后文是你的套路、你的推廣信息，仍然樂意讀下去，做到這一步，你的軟文使命就達到了。
一、熱點包括以下幾方面：
1.節(jié)日或特殊的時間節(jié)點
2.具有社會影響或者是名人效應的事件
3.傳播量較高的話題或熱詞
在過去的傳統(tǒng)的媒體上很多的商家就是在蹭熱點，比如說利用賽事、熱點的新聞或者是節(jié)日啊，重大活動等等。只不過是互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，使得蹭熱點有了一個更快捷的平臺。
二、為什么要做借勢營銷?
低成本品牌露出：
人們常說內(nèi)容獲客，是最低成本獲取精準目標用戶的方式。借勢傳播，也算內(nèi)容創(chuàng)作一種。
和燒錢模式粗獷營銷相比，借勢的成本就更低，適合于大小品牌，不限體量。
一段引發(fā)用戶遐想文案的勢，一張引發(fā)用戶討論談吐海報的勢，融合上好創(chuàng)意，都是最低成本營銷。
獲取用戶注意力：
在信息過剩時代里，營銷什么元素最重要?當屬用戶注意力。
而好的借勢，就是順風的風向，如果巧妙的關聯(lián)自身產(chǎn)品，能一定程度奪取用戶注意力。
一張好的海報，甚至一段好的文案，就能坐上熱點的勢，借得巧妙的話猶如用戶頭上當頭一棒。
為病毒傳播埋雷：
病毒傳播，是個體系化的事兒，借勢不單純是內(nèi)容關聯(lián)上蹭一蹭。需從整體思考如何把用戶變?yōu)閭鞑フ摺?
如：B=MAT觸發(fā)用戶行為模型。動力、能力、適當場景的觸發(fā)，能更好促成行為發(fā)生。需思考借勢里北極星指標K因子，也就是病毒系數(shù)衡量推薦效果。
K因子=發(fā)起邀請的用戶數(shù)轉化率。進一步拆解，也就算借勢成功的必要因素有兩個，擴大為“勢”發(fā)聲的用戶基數(shù)，提高“勢”的質(zhì)量增加轉化率。
三、瘋傳的借勢營銷有哪些特點?
滿足“弱傳播”理念：
輿競天擇，弱者生存。輿論是和現(xiàn)實世界相反，生活中強者，在輿論中，往往會被大家批到體無完膚。
在現(xiàn)實中，不能夠一味逞強，有時候示弱反而會讓生活變得更美好。
借勢同樣如此，自下而上的設計更能引起共鳴。
以教師節(jié)為例，和那種純粹的某品牌祝您教師節(jié)快樂相比，“再耽誤大家5分鐘就放學”這種場景化的示弱傳播，能讓你想起曾經(jīng)愛拖堂5分鐘的某老師。
滿足用戶獵奇心理：
人，本性是一種好奇的生物，生活的單調(diào)乏味，讓獵奇心愈發(fā)膨脹。
獵奇心讓人們激發(fā)人的求知欲，發(fā)現(xiàn)與眾不同的東西，發(fā)現(xiàn)后便迫切分享。
通過一個嵌入一個熱點，為了提高打開率標題擬定上吊足用戶胃口，這是勢。雖然，一定程度上不太可取，但是第一步達成，至少和用戶建立起關系。
從用戶出發(fā)而非自身：
用戶想要看什么?用戶在什么場景看你的借勢內(nèi)容?用戶在看借勢能容的時候是什么樣的情緒狀態(tài)?
這些是借勢創(chuàng)作內(nèi)容前先要想清楚，否則，單純自嗨式蹭熱點并不會引發(fā)傳播。
同樣拿教師節(jié)舉例，在關聯(lián)教師節(jié)熱點的同時，你有想過以什么口吻去創(chuàng)作內(nèi)容呢?單純的面對老師的口吻，你有想過你的目標用戶群里有多少老師會看呢?
與其做“一日為師，終身為父”自我感動式祝福，不如換個口吻從目標和勢點“老師“”關聯(lián)去創(chuàng)作。
如：你的目標群體是媽媽群體，你可以從“媽媽，是孩子最好的啟蒙老師”這個點出發(fā)，也許會引起媽媽群體一絲共鳴。
四、為何如今大多借勢營銷都如雞肋?
借勢營銷，已經(jīng)被分得足夠細致，比如，這6種常見借勢營銷技巧。
熱搜借勢：
從搜排行榜挖掘可關聯(lián)話題，比如“今日熱榜”可查閱綜合及垂直平臺熱搜Top榜。
日歷借勢：
固定時間線，一年24個節(jié)氣，18個傳統(tǒng)節(jié)日。有交叉，如清明既是節(jié)氣又是節(jié)日。
競品借勢：
還記得真功夫借勢案例嗎?最初開店選址原則之一就是肯德基開哪兒，它就選人家附近。
抱團借勢：
以海爾、杜蕾斯微博出圈藍V品牌號。調(diào)皮得不像一個品牌，甚者圍繞一個熱點互相加油添醋， 讓勢能融合加大傳播效果。
多層借勢：
還是以鼻祖杜蕾斯舉例，2012年6月北京大雨，杜蕾斯套鞋引發(fā)用戶二次、多次傳播。用戶不止于轉發(fā)，甚者基于原來勢能二次創(chuàng)作自傳播。效果堪比河南大水鴻星爾克捐款發(fā)酵程度。
勢上借勢：
立秋年年有，借普通節(jié)氣之勢用戶已逐漸麻木，不能動容。然而，2020年起秋后的第一杯奶茶，卻在朋友圈風靡出圈，引發(fā)用戶主動曬圖。
技巧，終究是表面的堆積。咱得從本質(zhì)上去思考，為什么要借勢?
是為了保持用戶注意力?是為了通過低成本獲客?是為了達成某一個行為動作的轉化?出發(fā)點不同，設計動作都大不相同。
但，最終一定都是可量化、可評估。如果，不能達到某種目的，就是自我沉醉，大忌。
五、當下時代，品牌如何做好借勢營銷?
思考為什么要做借勢營銷：
借勢，只是打輔助，不是萬用藥。一個小品牌想通過借勢白漂流量，經(jīng)過千萬次的驗證是行不通的，就算短期內(nèi)流量爆了，后期系統(tǒng)化留存沒跟上，一樣是曇花一現(xiàn)。
所以，品牌要分清主次，更不可能啥勢都去借，一旦借歪會對自身有傷害性，效果適得其反。
從投產(chǎn)比角度思考值不值得做：
一次借勢可能是一句文案，一張海報，一場活動，一次會議。不同的形式輸出，對應人員要求不同。
作為傳播把控者，你得想好1人借勢，和5人借勢，在時間投入和資源投入上值不值得，評估投產(chǎn)比合理完全可以調(diào)動一切人、財、物全力展開。
不僅僅是自媒體，現(xiàn)在的各類電商的平臺，也會借助各大的節(jié)日，熱點的話題，進行各種產(chǎn)品的瘋狂的優(yōu)惠促銷活動，吸金等等。每個節(jié)日更是公眾號的狂歡，從春節(jié)，情人節(jié)，三八節(jié)，五一勞動節(jié)，端午節(jié)六一兒童節(jié)到中秋節(jié)，國慶節(jié)雙11，雙十二，元旦，即使不是節(jié)日的時間，也要創(chuàng)造一個節(jié)日，大家也會一擁而上，各式文案更是爭奇斗艷，內(nèi)容從知識點到品牌到營銷到產(chǎn)品的發(fā)布。比線下的實際發(fā)布會熱鬧很多。
每當有熱門事件的發(fā)生或者是到了特殊的時間的節(jié)點，這是網(wǎng)友們也早早有了心理的準備，見到關鍵詞便會點開，說不定就能撿到點便宜。這就是人性貪欲的想法 。因為靠流量變現(xiàn)的自媒體運營者透露自己的經(jīng)驗，遇到了熱點的事件，哪怕只比其他自媒體早發(fā)出十幾二十分鐘,就能完成一次10萬+的傳播，而如果晚了就可能錯失良機。所以說抓住眼前當下的熱點的事件，創(chuàng)作文案對最終的傳播是非常有利的。
1.注意關鍵詞的密度，出現(xiàn)頻率過少不利于文案的推廣，過多則會造成堆砌，影響閱讀體驗。究竟在多少范圍內(nèi)合適，需要結合具體的內(nèi)容來確定，總之，并不是越多越好。
2.關鍵詞的熱度和競爭度。通過搜索引擎可以知道詞語的出現(xiàn)數(shù)量，數(shù)量越多熱度越高，其搜索率和競爭度也相對越高，企業(yè)需要追求的是，在降低競爭度的同時提升搜索率，所以太冷門太熱門的都需要慎重。
3.相關度。指的是搜索關鍵詞后出現(xiàn)的頁面內(nèi)容是否與該詞內(nèi)涵相匹配，要保證其相關度，否則用戶通過關鍵詞進行頁面卻不愿點擊閱讀的現(xiàn)象。
4.關鍵詞的進入。引入關鍵詞越自然，代表是事件與品牌的融合度月高，一個自然展現(xiàn)關鍵詞的技巧是采用問答的方式來帶出關鍵詞。
最后，軟文的發(fā)布不僅要注重平臺，還需注意時間和頻率。
