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好的軟文營(yíng)銷案例內(nèi)容性較強(qiáng)，能夠?qū)V告植入得無(wú)跡可尋，憑借生動(dòng)的文字內(nèi)容吸引人群，并與此同時(shí)讓閱讀者在閱讀之后了解產(chǎn)品，或?qū)Υ水a(chǎn)生興趣與印象。其重點(diǎn)在于“軟”，也就是插入廣告要做到不生硬、渾然天成。名揚(yáng)壹品，里面有很多值得借鑒的軟文營(yíng)銷案例，例如醫(yī)藥健康、建材家居、金融理財(cái)、科技數(shù)碼、軟件娛樂(lè)方面等等，囊括了國(guó)際國(guó)內(nèi)知名大公司的軟文推廣案例，可以認(rèn)真看看。
李老鼠說(shuō)車
干貨類文章首先要明確自己的受眾，了解清楚受眾、潛在消費(fèi)者需要什么樣的分享文章。在文章分享當(dāng)中，作者要表明自己的專業(yè)素養(yǎng)，因?yàn)槭鼙娨婚_(kāi)始就是被文章的干貨屬性所吸引的，受眾就是奔著干貨去的，所以作者一定要表現(xiàn)出足夠的專業(yè)水準(zhǔn)，增加受眾的信任感。
干貨類的文章相比于新聞式或者是促銷類的軟文，更具趣味或者是情節(jié)跌宕起伏，也正因?yàn)槿绱耍破帐降能浳母艿阶x者的歡迎，也更容易在當(dāng)今泛娛樂(lè)化的社會(huì)中進(jìn)行傳播，爭(zhēng)奪流量先聲。
在《李老鼠說(shuō)車》文章開(kāi)篇，作者就開(kāi)始分享各種二手車交易中的貓膩和潛規(guī)則，在分享當(dāng)中植入廣告，比如描述一款車型在成為“事故車”之后的二手市場(chǎng)走值，緊接著是干貨時(shí)間，通過(guò)科普，給受眾分享一個(gè)非常專業(yè)和全面的車知識(shí)。
《李老鼠說(shuō)車》這類軟文，其實(shí)是分享方法類軟文，分享方法類文章，追求的是干貨、科普，作者通過(guò)分享自己熟悉領(lǐng)域中的專業(yè)知識(shí)，從而讓目標(biāo)受眾了解硬知識(shí)，加以對(duì)該專業(yè)領(lǐng)域的一些分析，增加受眾的信任感。
搞笑類軟文，注重的就是搞笑，要讓讀者看完不會(huì)覺(jué)得無(wú)聊，同時(shí)文章還要注重產(chǎn)品的傳播屬性，一定要與產(chǎn)品本身有關(guān)，但是不能過(guò)多提到產(chǎn)品，主要還是段子，產(chǎn)品在文章中的出現(xiàn)時(shí)間和節(jié)點(diǎn)也是需要深思熟慮的，不是說(shuō)隨便一個(gè)地方出現(xiàn)產(chǎn)品信息讀者都會(huì)接受。
游戲類軟文一定要配上游戲的圖片，這樣才更有說(shuō)服力，在文章開(kāi)頭就說(shuō)出產(chǎn)品的名字，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，首先在讀者的心中形成產(chǎn)品烙印。
“最近在玩韓國(guó)那個(gè)叫做TERA的游戲，傳說(shuō)中最性感的網(wǎng)游，說(shuō)實(shí)話我一開(kāi)始并不知道哪里性感了...”文章開(kāi)頭作者就直言并不懂這個(gè)游戲的魅力，吸引讀者往下讀，到底是什么樣的一款游戲呢。這樣的開(kāi)頭很容易吸引讀者往下讀，懸念式的開(kāi)頭往往可以引人入勝。
在中國(guó)的傳統(tǒng)相聲中，有個(gè)絕活就做抖包袱，就是把最具代表意義的關(guān)鍵詞中的一個(gè)點(diǎn)說(shuō)出來(lái)，之后層層鋪墊，慢慢解開(kāi)懸念。在懸念的解開(kāi)過(guò)程中，是十分有趣吸引人的，因?yàn)樵絹?lái)越多的想不到的料會(huì)被發(fā)現(xiàn)，可以說(shuō)就像一個(gè)探索的過(guò)程，讀者的預(yù)設(shè)在作者的一次次幽默搞笑中認(rèn)知落空。
這樣的探索過(guò)程同樣適用于軟文寫(xiě)作中，這種形式的文章稱為“懸念式”。懸念式的軟文寫(xiě)作一定要有吸引力，要在開(kāi)頭就設(shè)置懸念式的提問(wèn)，這樣才能吸引讀者的注意力。
