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指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。
廣義的
指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案例分析等。在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會(huì)以訪談、坐談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。
軟文=廣告
軟文的最高境界就是把廣告寫的不像廣告
什么樣的軟文才是好軟文？好軟文改怎么寫？
第一，好文案都是有套路的。戳痛點(diǎn)、戳痛點(diǎn)、戳痛點(diǎn)，重要的事情說(shuō)三遍，只要痛點(diǎn)夠痛，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾句應(yīng)該也能有很好的轉(zhuǎn)化，這是實(shí)話，我試過(guò)！別問(wèn)我不知道痛點(diǎn)是什么怎么辦？多思考，多嘗試，多問(wèn)人，多研究案例，痛點(diǎn)是要自己去尋找發(fā)現(xiàn)的！
第二，為痛點(diǎn)搭建一個(gè)背景，也就是要編成一個(gè)故事。沒有故事的軟文簡(jiǎn)直比無(wú)病呻吟還要惡心！
第三，恰到好處的引導(dǎo)。簡(jiǎn)而言之，由故事到廣告，這個(gè)地方設(shè)計(jì)到讓你自己都看不慣，感到不舒服的話，那肯定是不行的，多汲取同事的意見，實(shí)在沒法統(tǒng)一的話，那就去試錯(cuò)，效果不好，分析數(shù)據(jù)，分析原因，去改進(jìn)！
第四，簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化方式。見過(guò)很多很復(fù)雜的轉(zhuǎn)化，鏈接跳轉(zhuǎn)來(lái)跳轉(zhuǎn)去的，轉(zhuǎn)一次就夠煩了。所以簡(jiǎn)單點(diǎn)的轉(zhuǎn)化方式很重要。
什么樣的軟文算是一篇好的軟文 什么樣軟文是才算上是一篇好的軟文呢？具體展現(xiàn)在以下六點(diǎn)上：1、對(duì)軟文寫作進(jìn)行品牌理念的融合；軟文不要體現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)性，把品牌理念加入到軟文合適、隱性的地方，通過(guò)文章在讀者不知情的情況下，把企業(yè)信息傳遞給讀者。2、發(fā)布品臺(tái)的選擇；軟文營(yíng)銷的目的就在于將寫好的軟文發(fā)布在論壇上，根據(jù)軟文的不同類型選擇不同的平臺(tái)，從而最大化的將潛在讀者變?yōu)槟繕?biāo)消費(fèi)者。3、軟文效果進(jìn)行評(píng)估；軟文流量分析，文章置頂、置首率分析，文章的轉(zhuǎn)載率以及關(guān)鍵詞優(yōu)化等手段對(duì)軟文進(jìn)行評(píng)估。4、注重商業(yè)軟文推廣；創(chuàng)建軟文的最終目的是推廣，通過(guò)應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化，多家重要級(jí)電子平臺(tái)，引用關(guān)鍵內(nèi)容等手段進(jìn)行軟文推廣。5、與讀者互動(dòng)交流，一篇軟文寫好之后不能只等著看效果，應(yīng)及時(shí)地和讀者進(jìn)行交流，了解讀者的想法以及所增加的營(yíng)銷效果；這也是人們互訪以及流量增加的重要方法。6、抓住熱點(diǎn)、時(shí)政；軟文寫作應(yīng)緊跟時(shí)代潮流的腳步，商業(yè)軟文一般都有可能被當(dāng)做新聞進(jìn)行發(fā)布，緊抓熱點(diǎn)就能使商業(yè)軟文的新聞價(jià)值提高，且增加軟文轉(zhuǎn)載量。如果說(shuō)軟文是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，那語(yǔ)言無(wú)疑是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的士兵，它是戰(zhàn)爭(zhēng)能否勝利的關(guān)鍵性因素，卻不是決定性因素，除此之外，也許天氣和運(yùn)氣也有著不可取代的影響；所以，軟文的發(fā)展僅僅靠語(yǔ)言是不夠的。
