文案是一門(mén)藝術(shù)，怎么樣讓玩家更樂(lè)意看你的文章，這是文案一直博弈的問(wèn)題。這里要討論的是網(wǎng)頁(yè)游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲的軟文要如何寫(xiě)呢?

一、價(jià)值體系

一款獨(dú)代網(wǎng)頁(yè)游戲的價(jià)值體系 (商品)包括：

①.內(nèi)部?jī)r(jià)值(體驗(yàn)性價(jià)值)

②.外部?jī)r(jià)值(支持性價(jià)值)

③.衍生價(jià)值

1.內(nèi)部?jī)r(jià)值：體驗(yàn)性價(jià)值

空間感：虛擬世界的幻想。

①.視聽(tīng)價(jià)值：角色，場(chǎng)景，配樂(lè)，界面，動(dòng)作技術(shù)成效。

②.劇情價(jià)值：題材，故事核。

時(shí)間感：達(dá)成目的的步伐。

③.實(shí)力保障價(jià)值：等級(jí)，裝備，——途徑：時(shí)間和精力換取。

④.實(shí)力差異價(jià)值：坐騎，稱(chēng)號(hào)，翅膀，神兵，麒麟臂，時(shí)裝，寶石。——途徑：資金換取。

2.外部?jī)r(jià)值：支持性價(jià)值

傳承價(jià)值：經(jīng)典游戲，比方說(shuō)奇跡，傳奇，Dota，cs。

經(jīng)典轉(zhuǎn)化，漫畫(huà)，小說(shuō)，電影，電視劇。

支撐價(jià)值：開(kāi)發(fā)方，運(yùn)營(yíng)方，名人，

行業(yè)價(jià)值：革新，顛覆，新技術(shù)。

3.衍生價(jià)值：

作者的精神風(fēng)韻;

作品的精神風(fēng)韻;

商品的精神風(fēng)韻;

玩家的精神風(fēng)韻;

情感驅(qū)動(dòng)和價(jià)值驅(qū)動(dòng) (玩家)

二、啥是游戲?

游戲的經(jīng)典定義：以直接獲得快感為主要目的，且需要有主體參與互動(dòng)的活動(dòng)。

游戲的另類(lèi)定義：游戲就是在快樂(lè)中學(xué)會(huì)某種本領(lǐng)的活動(dòng)。

本能說(shuō):德國(guó)詩(shī)人和劇作家席勒覺(jué)得，“人類(lèi)在日常要受到精神與物質(zhì)的雙重束縛，在這部分束縛中就失去了理想和自由。于是大家使用剩余的精神創(chuàng)造一個(gè)自由的世界，它就是游戲。這種創(chuàng)造活動(dòng)，產(chǎn)生于人類(lèi)的本能”。

剩余能量說(shuō):英國(guó)哲學(xué)家赫伯特·斯賓塞覺(jué)得，“人類(lèi)在完成了保持和延續(xù)生命的主要任務(wù)之后，還有剩余的精力存在，這種剩余的精力的發(fā)泄，就是游戲。游戲本身并沒(méi)功利目的，游戲過(guò)程的本身就是游戲的目的”。

訓(xùn)練理論:德國(guó)生物學(xué)家谷魯斯覺(jué)得，游戲不是沒(méi)目的的活動(dòng)，游戲并不是與實(shí)質(zhì)生活沒(méi)關(guān)聯(lián)。游戲是為了以后面臨生活的一種籌備活動(dòng)。

宣泄理論:弗洛伊德覺(jué)得，是被壓抑欲望的一種替代行為。

目的說(shuō)

基本邏輯：

人類(lèi)任何時(shí)候都需要目的，且需要達(dá)成目的。

而提供這種需要的常規(guī)方法，生活以外，就是游戲。

有目的的生活是幸福的。

沒(méi)一個(gè)適合的目的是痛苦的。抵達(dá)不了的目的是痛苦的。

現(xiàn)實(shí)中的目的干擾原因太多。求助于虛擬。

短時(shí)迅速擬定目的，達(dá)成目的，只有虛擬。

茫然造成的痛苦后，被動(dòng)的一針鎮(zhèn)痛劑。

預(yù)想好的美好結(jié)局，主動(dòng)性去踏上旅途。

游戲的本質(zhì)：短時(shí)迅速達(dá)成目的的過(guò)程。

勢(shì)必性·偶然性。

1)網(wǎng)頁(yè)游戲本質(zhì)：

不一樣層面的玩家

老板黨：本質(zhì)：需要登頂

上班族：本質(zhì)：最好能登頂，更多的目的達(dá)成。

學(xué)生黨：本質(zhì)：往前，更多的目的達(dá)成。

2)網(wǎng)頁(yè)游戲的邏輯：

價(jià)值驅(qū)動(dòng)：

【更容易】：

1.更省時(shí)

2，更省錢(qián)

3，更省力

【更真實(shí)】：

跟他想象的一樣真實(shí)。

1，更深度。更多的主觀能動(dòng)性的運(yùn)用。

2，更緊湊。一直在做事，做事有效果。

3，環(huán)境的統(tǒng)一性。

情感驅(qū)動(dòng)：

【有趣從哪兒來(lái)】：

1，榮譽(yù)收獲

2，社交快感

3，尋回時(shí)光

4，自我認(rèn)同

5，夢(mèng)幻情節(jié)

定位語(yǔ)和slogan

3)定位：

商品定位：從市場(chǎng)方案，基于怎么樣賺錢(qián)的定位。

但網(wǎng)頁(yè)游戲通常都是現(xiàn)金牛定位，只是為了迅速賺錢(qián)。

鮮有為了品牌落地，形成粉絲的商品。

傳播定位：

以本體為主：商品。

以目的群為主：品牌。

以情感驅(qū)動(dòng)為主。

以價(jià)值驅(qū)動(dòng)為主。

當(dāng)情感是唯一的時(shí)候，那樣這個(gè)情感驅(qū)動(dòng)也是價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

一般的網(wǎng)頁(yè)游戲商品，都是商品為主。

商品為主，經(jīng)典三段論。

從商品的價(jià)值體系中來(lái)，簡(jiǎn)短概括，比方說(shuō)：

空間感特征：1，視聽(tīng)覺(jué)特征。2，劇情特征。

時(shí)間感特征：1，保障性特征2，差異化特征

傳承特征：1，經(jīng)典游戲和轉(zhuǎn)化。2，開(kāi)放商，運(yùn)營(yíng)商，名人。

衍生特征

列出所有些特征。選取非常重要的三點(diǎn)，就是其傳播定位。

比方說(shuō)風(fēng)云無(wú)雙。

1，空間感特征：1，暗黑風(fēng)2，幻想武俠

2，時(shí)間感特征：1，商城是人民。2，正宗雄霸天下

3，傳承天下：1，源自漫畫(huà)風(fēng)云。2，馬榮成授權(quán)。3，墨鱗巨作

4，衍生特征：1，風(fēng)云起，兄弟在。2，云慈情深，風(fēng)夢(mèng)奇緣

定位的規(guī)則：

1，唯一情感驅(qū)動(dòng)優(yōu)先。(因其也是價(jià)值驅(qū)動(dòng))

2，名人第二

3，空間感第三。

4，時(shí)間感第三。

5，衍生特征最后。

如此得出的三段論傳播定位：

《風(fēng)云》十六年·經(jīng)典幻想武俠巨作·暗黑系

馬榮成《風(fēng)云》·暗黑幻想武俠·正宗雄霸天下

十六年經(jīng)典·風(fēng)云起·兄弟在·墨鱗巨作

……

Slogan是將特征轉(zhuǎn)化為便宜。

商品本身的特征轉(zhuǎn)化為玩家的體驗(yàn)感。

從定位中來(lái)，

以前是看風(fēng)云，目前是身在風(fēng)云中。

標(biāo)識(shí)話語(yǔ)——激起玩家感受型：倚樓聽(tīng)風(fēng)雨淡看江湖路。

闡述便宜——讓玩家全方位領(lǐng)會(huì)型：

情感驅(qū)動(dòng)：

網(wǎng)頁(yè)游戲軟文的目的，性質(zhì)，分類(lèi)。

方案——運(yùn)營(yíng)——市場(chǎng)——軟文(媒體)

在方案正確，運(yùn)營(yíng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)做好，媒體給機(jī)會(huì)的狀況下：

軟文才能發(fā)揮出用途。

目的：

1.來(lái)這。來(lái)看看到底什么鬼。預(yù)文，實(shí)況。

2.去哪?這游戲到底要如何，我該如何玩。揭秘，策略。

3.如何。你做的所有都是對(duì)的。訪談，花邊，行業(yè)新聞。

性質(zhì)：

1，給目的群提供有價(jià)值信息的趣味性文章。情感驅(qū)動(dòng)和價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

2，給商品做特征和便宜傳播的廣告文章。價(jià)值體系

基于如此的性質(zhì)，文章的長(zhǎng)短是不固定的。

大家所有為了目的，短而精最好，順口溜就挺好。

比方說(shuō)有個(gè)策略就寫(xiě)得特好。

四個(gè)字。真棒。

當(dāng)然審稿是一關(guān)，有時(shí)太短過(guò)不了。

但必須要在前面說(shuō)了解說(shuō)有趣大家要輸出的。

當(dāng)然有實(shí)力，設(shè)置懸念更好，讓玩家把大長(zhǎng)文看完，并且觸動(dòng)他更好。

分類(lèi)：

按目的分三類(lèi)。

1，導(dǎo)入性：預(yù)熱，實(shí)況。視聽(tīng)價(jià)值，劇情價(jià)值，更真實(shí)，更有趣(情感驅(qū)動(dòng))，預(yù)熱期。

2，便利性：揭秘，策略。保障性實(shí)力，差異性實(shí)力。更容易，運(yùn)行期。

3，環(huán)境性：訪談，花邊，行業(yè)新聞，評(píng)論。支持性價(jià)值。運(yùn)行期。

標(biāo)題的寫(xiě)作：

只為了一個(gè)目的，能預(yù)約到盡可能好的媒體地方。

不可以超越21個(gè)字。(游戲名字4字，系統(tǒng)名2-4字，加上那個(gè)動(dòng)詞，策略啊，分析啊，揭秘啊，直擊啊，公測(cè)啊2個(gè)字，再用震驚啊，盛大啊，火爆啊，出鞘啊，沖天啊，2個(gè)字，只剩9個(gè)字)

在游戲名、動(dòng)作、狀況、和系統(tǒng)名的鎖鏈下。

9個(gè)字的舞蹈。

9個(gè)字能寫(xiě)什么?

我愛(ài)你，你愛(ài)他，你傻逼，《浪漫戀愛(ài)》孤獨(dú)系統(tǒng)震驚上線

而且，一般的媒體根本不會(huì)同意如此的長(zhǎng)，長(zhǎng)，長(zhǎng)的標(biāo)題。

可是大家仍舊需要如此寫(xiě)。

于是乎：如此的標(biāo)題就出現(xiàn)了。

去除關(guān)鍵詞，剩下了什么。

巔峰，超越dnf，新玩法，創(chuàng)意武俠，正版授權(quán)。

難道，這就是大家的創(chuàng)作么!問(wèn)題是這能達(dá)成大家的導(dǎo)入目的么。

他是趣味性的么!

不!

大家不要如此的題目。萬(wàn)一非要的話，我也無(wú)法。

但是假如不要。

大家就可以這么寫(xiě)。

(百度有軟文題目的十大擬法。)

這是多玩的一些有意思的：

問(wèn)題是，如此的題目，難以申請(qǐng)到媒體重要地方。

中國(guó)的傻逼媒體現(xiàn)在只認(rèn)：

揭秘，首測(cè)，公測(cè)，大揭秘，大革命，大賞，火爆來(lái)襲。

可是，玩家會(huì)認(rèn)這部分么。

所以盡可能去寫(xiě)文章。

而不是加工文章，近期，我一直在加工文章。

對(duì)不起。

各類(lèi)軟文的萬(wàn)金油寫(xiě)法。

預(yù)熱：

開(kāi)頭先說(shuō)平臺(tái)好。

忽然獨(dú)代新項(xiàng)目。

這個(gè)項(xiàng)目好神秘。

但是秘密守不住

內(nèi)部有人就是屌

提前就給知曉了

沒(méi)圖你說(shuō)個(gè)金幣

兩張?jiān)?huà)一貼好。

期待開(kāi)測(cè)特火爆。

實(shí)況：

心情激動(dòng)把號(hào)登，

元寶十萬(wàn)藏功名

假裝新手各種驚

人多景好笑盈盈

3d引擎全屏技

首沖送了把利器

古典音樂(lè)黑暗風(fēng)

場(chǎng)景壯闊又漂亮

史詩(shī)劇情修仙路

國(guó)戰(zhàn)pk沖天怒

天下第一頭上冠

翅膀坐騎惹人妒

激動(dòng)到爆四處逛

戰(zhàn)痛就快來(lái)官方網(wǎng)站

貼上二維碼

現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況就結(jié)束。

視聽(tīng)價(jià)值，劇情價(jià)值，更真實(shí)，更有趣(情感驅(qū)動(dòng))

揭秘：

日前一直爽歪歪。

忽然內(nèi)幕找我來(lái)

新的系統(tǒng)將上線

小心翼翼把密泄

玩家心里好期待

策略：

奮戰(zhàn)好幾個(gè)日夜

領(lǐng)悟超越全世界

不只少花冤枉錢(qián)

而且能秀IQ高

進(jìn)階要攢夠

強(qiáng)化要選時(shí)

用好綁定錢(qián)

寶石多鑲嵌

活動(dòng)不落下。

有地爆率高

Boss準(zhǔn)時(shí)打

語(yǔ)音多交流溝通

T要輪著頂。

輸出要靠后

不懂多問(wèn)人

官方網(wǎng)站有答案

保障性實(shí)力，差異性實(shí)力。更容易

訪談：

特別高興見(jiàn)到您

您跟大伙打招呼

這是一款什么游戲

畫(huà)風(fēng)玩法與革新

核心特征與不同

劇情主要講什么

好玩的還有哪些

最后你想怎么說(shuō).

行業(yè)新聞：

第一平臺(tái)好厲害。

流水突破多少萬(wàn)

游戲有幾大核心

運(yùn)營(yíng)有多么穩(wěn)定

行業(yè)內(nèi)標(biāo)志什么

訪談，花邊，行業(yè)新聞，評(píng)論。支持性價(jià)值。

一個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲文案的派頭

理性：

不沉迷于游戲

時(shí)刻去看透它

當(dāng)自身是窮鬼，卻要登頂，做最理性的玩家。

感性：

大家不是現(xiàn)實(shí)生活的鴕鳥(niǎo)。

而是夢(mèng)想的審美者。

所有游戲都是預(yù)設(shè)好目的的夢(mèng)。

讓玩家更好地做夢(mèng)。

賺錢(qián)不是軟文決定的。

是商品，方案，運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)決定的。

通過(guò)媒體。

大家來(lái)當(dāng)守護(hù)玩家的騎士。

歡迎拍磚，不成熟的東西一直需要經(jīng)過(guò)暴風(fēng)雨的洗禮的。

　

相關(guān)關(guān)鍵詞： 游戲軟文