互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的大特點(diǎn)是快速。它不像傳統(tǒng)報(bào)紙那樣在固定的時(shí)間點(diǎn)更新版面。因此，在一條有效信息發(fā)出后，無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)信息和無(wú)用信息將占據(jù)排名，導(dǎo)致它們的有效信息隨時(shí)被覆蓋。

下面我們來(lái)欣賞兩個(gè)成功的汽車(chē)品牌的文案營(yíng)銷(xiāo)案例。

雪佛蘭—熱愛(ài)我的熱愛(ài)

雪佛蘭始于1911年,是一個(gè)值得信賴、年輕有活力的國(guó)際汽車(chē)品牌。雪佛蘭旗下?lián)碛羞~銳寶、科魯茲、愛(ài)唯歐、賽歐、科帕奇、創(chuàng)酷、科邁羅等車(chē)型。作為一個(gè)年輕的汽車(chē)品牌,雪佛蘭并沒(méi)有走高端新銳的路線,而始終是以值得信賴、自信睿智、樂(lè)于表現(xiàn)、年輕活力的品牌個(gè)性,致力于將優(yōu)秀的產(chǎn)品和專業(yè)高效的服務(wù),為消費(fèi)者帶來(lái)駕駛者的快樂(lè)與驕傲。

雪佛蘭經(jīng)典的文案莫過(guò)于—熱愛(ài)我的熱愛(ài)。雪佛蘭的年輕、追求熱情和自信睿智的精神,也很好地印證了年輕人追求夢(mèng)想、熱愛(ài)生活的本真訴求

雪佛蘭在官方網(wǎng)站、官方微博、微信等一切網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中,都發(fā)布了這樣一個(gè)文案:熱愛(ài)我的熱愛(ài)。在這個(gè)文案中,其中雪佛蘭“熱愛(ài)·與夢(mèng)同行篇”更受人矚目。

雪佛蘭在這個(gè)“熱愛(ài)”的文案中,用視頻的方式通過(guò)幾個(gè)年輕人追逐夢(mèng)想和為之奮斗的行動(dòng)打動(dòng)了每個(gè)看客。“用熱愛(ài)點(diǎn)燃?jí)粝?讓夢(mèng)想驅(qū)動(dòng)行動(dòng),以行動(dòng)分享成果。熱愛(ài)、夢(mèng)想、行動(dòng)、分享。這,就是雪佛蘭。”

這個(gè)熱愛(ài)夢(mèng)想的口號(hào),似乎為全世界的年輕人喊出了心聲,因此,雪佛蘭汽車(chē)品牌也深入年輕人的內(nèi)心,讓更多有夢(mèng)想的年輕人敢于去追逐夢(mèng)想,勇于行動(dòng)。

此外,雪佛蘭的這個(gè)熱愛(ài)文案還包括 Find newRoads篇、年輕創(chuàng)造篇和百年歷史篇,每個(gè)篇章都運(yùn)用了熱愛(ài)生活的精神,激發(fā)了人們的奮斗激情。

用夢(mèng)想打開(kāi)人們的思想,用激情打開(kāi)人們的希望。這就是雪佛蘭“熱愛(ài)我的熱愛(ài)”所帶來(lái)的精神。毫無(wú)疑問(wèn),這個(gè)文案是入心的,是能讓用戶記住的。

在汽車(chē)的文案中,企業(yè)不妨從人們內(nèi)心的夢(mèng)想、激情出發(fā),給用戶制造一個(gè)青春向上、激情活力的氛圍,在這個(gè)氛圍中巧妙與企業(yè)品牌、產(chǎn)品結(jié)合,這樣不但能讓人們記住你的汽車(chē)產(chǎn)品,更能對(duì)你的品牌產(chǎn)生難忘的印象。

別克威朗汽車(chē)是別克新一代全球戰(zhàn)略車(chē)型,別克威朗匯集了通用全球優(yōu)勢(shì)資源,將時(shí)尚動(dòng)感外觀、精致舒適的駕乘空間與精準(zhǔn)敏捷的運(yùn)動(dòng)性能融為一體。別克威朗汽車(chē)為新生代精英帶來(lái)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的全新駕乘體驗(yàn)。

在這款汽車(chē)的文案中,別克成功地用“天生愛(ài)跑的全新號(hào)召力,將別克威朗這款新生代運(yùn)動(dòng)轎車(chē)的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致,也吸引了更多小伙伴的關(guān)注。

但是別克威朗似乎還沒(méi)有玩盡興,2015年圣誕節(jié)，與文藝花店品牌野獸派跨界合作。在文案方面,由于加入了野獸派,別克威朗汽車(chē)的文案更顯得有趣:“圣誕樹(shù)種起來(lái),小燈飾掛起來(lái),我們圍坐一起訴說(shuō)這一年來(lái)的收獲,天生爰跑的你收獲滿滿。我們知道,你的內(nèi)心有個(gè)奔跑的野獸,即使寒風(fēng)凜冽,也阻擋不了你奔向遠(yuǎn)方的腳步。為了犒勞天生愛(ài)跑的你,威朗×野獸派準(zhǔn)備了定制禮盒,滿滿 surprise這個(gè)圣誕節(jié),就來(lái)做個(gè)“愛(ài)跑的野獸′吧!"

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