網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。準(zhǔn)確地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。

與許多新興學(xué)科一樣，“網(wǎng)絡(luò)營銷”同樣也沒有一個公認(rèn)的、完善的定義。著名網(wǎng)絡(luò)營銷專家蘭曉華認(rèn)為凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營銷目標(biāo)的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷(或叫網(wǎng)上營銷)，也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于企業(yè)開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程，包括信息收集、信息發(fā)布，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營銷一直都是一項(xiàng)重要內(nèi)容。　　網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施營銷活動，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀的改變、激烈的商業(yè)競爭。

網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：線上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)絡(luò)行銷、口碑營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷、博客營銷、知識營銷等。就目前來看，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景還是很不錯的。

跟著近幾年電商逐漸廣泛全球，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷。一個優(yōu)秀的企業(yè)會懂得怎么運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)營銷。那么，終究什么是網(wǎng)絡(luò)營銷?網(wǎng)絡(luò)營銷的長處有哪些?

首要我們先來了解一下什么叫網(wǎng)絡(luò)營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷，屬于直復(fù)營銷的一種方法。是企業(yè)營銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息技術(shù)與核算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以核算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為前言和手法而進(jìn)行的各種營銷活動的總稱。

下面我們再來了解一下網(wǎng)絡(luò)營銷的長處。

多維宣傳

我們之前了解的傳統(tǒng)媒體都是二維，非常有局限性。而互聯(lián)網(wǎng)宣傳則是多維。 它能將聲響、圖畫和文字更緊密地結(jié)合起來，傳遞多感官的信息。以圖、文、聲、像相結(jié)合的宣傳方法，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)宣傳的時(shí)效性。

速度快，更活絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即便客戶在較短的周期內(nèi)進(jìn)行投進(jìn)，也可以依照客戶需求及時(shí)改變宣傳內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體只能以固定的周期投進(jìn)，且費(fèi)用要高于網(wǎng)絡(luò)媒體?；钴S度和價(jià)格這兩方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體。

受眾注重度高

據(jù)材料閃現(xiàn)，電視并不能會集人的注意力，電視觀眾40%的人一起在閱讀，21%做家務(wù)，13%在吃喝，12%在欣賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在運(yùn)用核算機(jī)時(shí)不做任何它事。

傳達(dá)規(guī)模廣、無法約束

通過互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)、不間斷地傳抵達(dá)世界的每一個旮旯。只需具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地址都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法抵達(dá)的。

能進(jìn)行完善的核算

“無法衡量的東西就無法辦理。”網(wǎng)絡(luò)宣傳通過及時(shí)和準(zhǔn)確的核算機(jī)制，運(yùn)用戶可以直接對信息的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布方法只能通過并不準(zhǔn)確的收視率、發(fā)行量來核算投進(jìn)的受眾數(shù)量。

交互性和縱深性

交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢。它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳達(dá)，通過信息互動傳達(dá)、通過相關(guān)鏈接，用戶只需簡單點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以完成資源共享。

具有最具活力的消費(fèi)團(tuán)體

數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，超越70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會集在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域，受眾人群相對文明水平較高，所以方針團(tuán)體定位為：現(xiàn)在社會上層次較高、收入也較高、最具活力的消費(fèi)團(tuán)體。

總結(jié)：

跟著互聯(lián)網(wǎng)影響力不斷擴(kuò)大，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷的了解也愈加深化，人們現(xiàn)已開端意識到網(wǎng)絡(luò)營銷不單單僅僅一種營銷手法，它更是一種全新的文明，信息化社會的新文明，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個嶄新的形式。

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