微博是當下最為流行和活躍的社交、內(nèi)容媒體平臺之一，擁有著巨大的用戶量基礎。在這樣一個流量巨大的平臺，品牌進行各種各樣的營銷和推廣是在正常不過的事了，所以當我們追星時，總能夠看到明星偶像發(fā)布的代言廣告;當我們追時事熱點，也總是會有相關的蹭熱點廣告出現(xiàn);進入微博有開屏貼片廣告，隨意刷屏也有看到蒙混其中的信息流廣告。文字、圖片、視頻，五花八門豐富多彩的廣告充斥在微博，以不同的形式占據(jù)著我們的眼球。

面對這樣一個流量平臺，很多企業(yè)躍躍欲試，那微博廣告怎么做?有哪些微博推廣方法?該平臺的廣告有非常多的類型，比如開屏貼片廣告、信息流廣告、賬號推廣、板塊植入、關鍵詞廣告等，它們在微博移動端頁面的不同位置，以不同的方式呈現(xiàn)，具有不同的特點和優(yōu)勢。

回顧當初，我們選擇微博作為這個推廣計劃的運作平臺，主要考慮到以下幾個原因：

1.微博新崛起的社交媒體，用戶量和影響力很大，蘊藏著機會;

2.微博的性質(發(fā)布內(nèi)容，用戶標簽，主題微博主等特點)決定了我們有機會得到清晰的用戶群體的定位;

3.微博還算是個新興的發(fā)展中平臺。

那么，現(xiàn)如今，企業(yè)再想做新浪網(wǎng)的微博宣傳推廣工作，需要哪些技能和技巧呢?

1.首先確定微博的定位，是集團層面的發(fā)聲口，還是產(chǎn)品客服，還是以促進銷售為目的的平臺。之后再根據(jù)定位建立微博矩陣關系，比如集團官微+客服微博+產(chǎn)品微博，或者領導層+員工。最后，做好微博平臺的整體布局，包括名稱、logo,焦點圖，背景模板，認證，視頻，以及新推出的微櫥窗，集團其他信息添加等(可以分版塊，比較方便)。這一部分根據(jù)企業(yè)自身定位設置，整體頁面要在視覺上凸顯企業(yè)形象。此為平臺建設。

2.其次建立關系，你不添加別人為關注，就永遠不會讓別人知道你。不是人人都是@古城鐘樓 ，更不是各個企業(yè)都是@杜蕾斯 。這還是基于企業(yè)的定位，你要是發(fā)聲口，那肯定要關注媒體賬號和紙媒微博，還有名記者。其次是與你行業(yè)相關的機構或者組織還有從業(yè)人員。最后，是微博中盡量與之互動，評論、@，轉發(fā)，私信都可，不宜頻繁，但可以根據(jù)自身定位定奪。

3.你的行為，也就是你的微博包括什么。常規(guī)內(nèi)容和活動?，F(xiàn)在的微博講究的是大數(shù)據(jù)時代，所以一切以內(nèi)容為導向，要有信息量，有創(chuàng)意。曾經(jīng)段子確實很火，但是現(xiàn)在，創(chuàng)意越來越少，所以還是要制造出有信息量的內(nèi)容。建議圖文并茂，文字不夠精彩時，在視覺上有時也能打動人心?；顒拥脑?，常規(guī)的有獎活動確實不錯，很能吸引網(wǎng)友參與，但是是不是能夠轉化為忠誠粉絲，以及能否促進銷售就不能一概而論了?；顒右残枰獎?chuàng)意吸引網(wǎng)友的參與，制定足夠精準的活動規(guī)則也相當重要，讓普通用戶察覺到公正公平，少一些抽獎控的“攪局”。如果是大企業(yè)的話，建議以公益角度適時切入?？偠灾?，這一部分非常的重要，內(nèi)容凸顯企業(yè)調性，活動體現(xiàn)企業(yè)文化。

4.危機處理。上至集團領導人，下至產(chǎn)品投訴，每一次與網(wǎng)友的碰撞，都是火花。只不過這個火花，大了可以燎原，小了也可以火燒眉毛。

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