軟文營銷、媒介推廣、幫助公司和產(chǎn)品在媒體上正面發(fā)聲，是市場營銷、品牌公關人員最基礎的一項工作內(nèi)容，也是也正是它的因為基礎，所以大家也都認為這項工作沒啥技術(shù)含量，稍微有點品牌意識的初級入行者都是可以勝任的。

況且現(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體盛行，稿件發(fā)布可選擇的范圍、門檻和成本都大大降低，媒介推廣似乎是件非常簡單的事情了，但是事情真的如此嗎?

其實，看似簡單的媒介軟文發(fā)稿工作其實一點也不簡單，如果不去做足功課，會導致媒介推廣的效果大相徑庭，同樣道理，把看似簡單的事情做得更加深入，往往會取得更好的推廣效果，既不會讓公司白白花了冤枉錢，也不會讓給自己的勞動成果被白白浪費。

軟文的寫作和發(fā)布的過程有哪些需要做的工作呢?

一、軟文寫作的SEO優(yōu)化要點

軟文撰寫的過程中，除了文筆流暢、必要的品牌意識之外，成文前后的SEO優(yōu)化也非常重要，了解必要的SEO優(yōu)化知識，有意識的在標題、文中重要段落合理地嵌入、適當堆砌關鍵詞、長尾關鍵詞，尤其是與品牌詞相關性較高的問答類、百科類長尾詞、都對文章發(fā)布后的內(nèi)容被搜索引擎收錄、排名有很大的好處。

注意點：品牌關鍵詞一定要在標題呈現(xiàn)，而且呈現(xiàn)的越前越好，首段和尾段也要出現(xiàn)，中間要隨機嵌入一些，適當布局長尾關鍵詞，密度一般在篇幅的8—10%左右.

二、合適媒體選擇的三個方法

軟文內(nèi)容準備好之后，應該如何選擇發(fā)布在哪些媒體呢?在這里，除了經(jīng)驗等主觀判斷之外，還有三個辦法：

1、搜集整理之前每次軟文發(fā)布的媒體列表、行業(yè)競品軟文發(fā)布的媒體列表，并分析這些媒體在相同內(nèi)容的情況下的排名表現(xiàn)，基本可以判斷媒體權(quán)重的差別，剔除沒用的媒體

2、可以有目的讓渠道提供：保收錄、保百度新聞源的媒體來發(fā)布

3、如果是媒介自媒體號的渠道，可以觀察這個號的粉絲情況、閱讀量情況，如果有幾十萬的閱讀量積累，基本可以判斷媒體質(zhì)量還是可以的。

合適的媒體選擇，不僅可以保證軟文發(fā)布后的收錄、排名效果，還可以幫公司節(jié)省營銷費用，甄別出那些根本沒有傳播效果的鏈接媒體。

三、媒體發(fā)布不能一鏈了之

現(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體發(fā)布的反饋結(jié)果，很多就是一條鏈接，很多人也以為有了媒體鏈接就是發(fā)布成功了，其實不然，媒體發(fā)布位置對傳播效果是有很大的影響的，比如，如果稿件發(fā)布在正規(guī)的欄目中肯定比發(fā)布在滾動新聞了傳播效果要好，有欄目入口肯定比要只是生成一條鏈接要好，因為后面兩種情況，一般用戶根本是看不到的，傳播效果肯定是很差的。

所以，媒體發(fā)布，我們一般要要求：選擇好的媒體、選擇好的媒體欄目，要求媒體發(fā)布除了能提供鏈接之外，還應該提供欄目入口。

四、媒體發(fā)布后需要做輿情和訪問維護

很多人認為媒體發(fā)稿就是一發(fā)了之，發(fā)完之后不去做后期維護，這樣的發(fā)布就像是往水塘里扔了個小石子，只在發(fā)布那一瞬間可能會有一點漣漪，過后就很快恢復平靜，好像什么都沒發(fā)生過一樣。

其實媒介發(fā)布后，一般情況下還需要去做媒介內(nèi)容的口碑維護，比如互動、評論、輿情引導等內(nèi)容的。這樣才能做到趨利避害，實現(xiàn)品牌美譽度的提升。

另外一方面，媒體發(fā)布的熱度其實很大層面和內(nèi)容的訪問量有關，適當?shù)摹⒏哔|(zhì)量的訪問量擴散、維護、轉(zhuǎn)發(fā)都是必要的維護工作，不僅對提升、延長媒介發(fā)布的熱度有好處，對于搜索引擎的收錄和排名也有好處。

五、新聞占位才能實現(xiàn)媒介推廣效果的最大化

媒介發(fā)布之后，搜索引擎的收錄和排名呈現(xiàn)是接觸用戶一個很重要的入口和渠道，如果前面的工作做得比較完善，基本可以保證軟文發(fā)布可以實現(xiàn)搜索引擎的收錄和一定的排名，但是，因為新聞的及時性和更新頻率，其實是很難實現(xiàn)品牌詞搜索的前三頁甚至首頁排名的，這就導致發(fā)布的新聞根本沒辦法及時的呈現(xiàn)給用戶，往往被壓在后面成為了舊聞。

所以，媒介發(fā)稿后的新聞占位優(yōu)化就是必須要做的事情，通過占位優(yōu)化讓發(fā)布的新聞能夠?qū)崿F(xiàn)搜索首頁成功占位，無論對傳播效果還是對品牌美譽度都有莫大的好處。

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