軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文應(yīng)該如何開(kāi)始?這對(duì)于許多新手來(lái)說(shuō)是一個(gè)大問(wèn)題，尤其是當(dāng)所要求的軟文需要柔軟的時(shí)候，這就更難理解了。軟，有多軟?我們應(yīng)該如何把握這個(gè)程度?如果我們只看文章，那些說(shuō)90%或70%柔軟度的人顯然是不專(zhuān)業(yè)的。事實(shí)上，從嚴(yán)格的意義上來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候，所謂的軟文問(wèn)題實(shí)際上只是外行人對(duì)軟文的感性認(rèn)識(shí)。在這里，我將教你一些關(guān)于軟文寫(xiě)作的基本知識(shí)。只要你掌握了基本的東西，軟寫(xiě)作就不是問(wèn)題。

一、寫(xiě)作角度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，我們說(shuō)軟文只與純硬廣告相關(guān)。因?yàn)樗c廣告相關(guān)，所以軟文的本質(zhì)已經(jīng)被揭示了。所謂軟寫(xiě)作的劃分不是寫(xiě)作技巧的劃分，也不是所謂的柔和，而是角度和方法的劃分。事實(shí)上，如果我們從寫(xiě)作的角度出發(fā)，如果我們?cè)倏窜浳模覀円谎劬湍芸吹礁鞣N各樣的軟文，然后我們就可以輕松地寫(xiě)作了。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文寫(xiě)作一般有三個(gè)角度。它們的效果和影響是相輔相成的。沒(méi)有一個(gè)角度比軟文更具宣傳性。如果我們真的想做好市場(chǎng)的宣傳和推廣，就必須從這三個(gè)角度合理安排軟文。接下來(lái)，我將解釋軟文寫(xiě)作的三個(gè)寫(xiě)作角度。

(1)、產(chǎn)品角度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，第二個(gè)角度是從產(chǎn)品的角度，這也應(yīng)該是軟廣告和硬廣告的分界線。硬廣告，由于時(shí)間和字?jǐn)?shù)的限制，側(cè)重于以稍微夸張的描述方式喚起目標(biāo)人群的感性元素。軟文并非如此。其核心是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼屯评淼男问秸鞣繕?biāo)人群的理性成分。也就是說(shuō)，從產(chǎn)品的角度來(lái)看，硬廣告可以夸大我們的產(chǎn)品有多好，但一篇好的軟文章絕不能如此空洞地描述產(chǎn)品。它想要澄清的是為什么我們的產(chǎn)品是好的。它有什么好處?基礎(chǔ)是什么?市場(chǎng)描述是什么?什么數(shù)據(jù)和事實(shí)支持它?這是從第二個(gè)角度寫(xiě)軟文的特點(diǎn)。

(2)、消費(fèi)者角度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，第二個(gè)角度是從消費(fèi)者的角度寫(xiě)的。從這個(gè)角度來(lái)看，對(duì)寫(xiě)作技巧有一定的要求，因?yàn)檫@個(gè)角度更傾向于產(chǎn)品的個(gè)人體驗(yàn)，而且在文字處理中必須是感性的，沒(méi)有任何宣傳的跡象。這個(gè)角度不能像第二個(gè)角度那樣包含產(chǎn)品的更詳細(xì)的信息和市場(chǎng)描述，因?yàn)橄M(fèi)者只對(duì)產(chǎn)品好或壞，或者將其與其他類(lèi)似的產(chǎn)品進(jìn)行比較，但是它是非常直接的好或壞，并且使用它之后的感覺(jué)也是積的或消的，并且沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品等的其他理性的深入分析。這是軟文寫(xiě)作的第二個(gè)角度。

(3)第三方角度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，第三種觀點(diǎn)是站在與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的第三方，如媒體或磚家權(quán)威。從這個(gè)角度來(lái)看軟文是專(zhuān)業(yè)的。寫(xiě)軟文的人必須把自己想象成與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的人。在寫(xiě)作之前，你必須收集許多詳細(xì)的信息。在對(duì)內(nèi)容的描述中，我們不能帶任何主觀的詞語(yǔ)。所有結(jié)論都必須有數(shù)據(jù)和事實(shí)支持。如果你從這個(gè)角度寫(xiě)作，有一個(gè)秘密。你不能簡(jiǎn)單地切入你想推銷(xiāo)的產(chǎn)品，而是切入這類(lèi)產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)，然后在對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查和分析中逐步介紹你想推銷(xiāo)的產(chǎn)品。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，以上三個(gè)角度實(shí)際上是寫(xiě)軟文的關(guān)鍵。至于對(duì)外行人來(lái)說(shuō)有多軟的軟問(wèn)題，它更多的是一個(gè)角度問(wèn)題。例如，第二個(gè)角度對(duì)外行人來(lái)說(shuō)不太軟，第二個(gè)角度相對(duì)軟，第三個(gè)角度軟。當(dāng)寫(xiě)軟文的時(shí)候，我們手先要考慮的不是軟文的問(wèn)題，而是角度的問(wèn)題，從哪個(gè)角度寫(xiě)哪個(gè)階段，或者這個(gè)角度需要多大的合作，這是我們應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

二、軟文寫(xiě)作

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，還有軟文寫(xiě)作的問(wèn)題，是基于整個(gè)市場(chǎng)的懶惰和投機(jī)性思維。事實(shí)上，軟文確實(shí)發(fā)揮了作用，它是一系列不同角度的軟文的組合。當(dāng)你有一個(gè)完整的思路時(shí)，事實(shí)上，這個(gè)話題會(huì)自然地出現(xiàn)很多次，而且肯定會(huì)令人震驚。

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