與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。網(wǎng)站營銷中的軟文的宣傳效果就比單純的硬廣告的宣傳效果要好得多。如何讓軟文營銷發(fā)揮綿里藏針的效果，是很多品牌主都關(guān)心的話題。

1.明確的受眾定位

軟文營銷是廣告的一種方式，同樣也離不開明確的受眾定位。只有明確受眾定位后，我們才能得以順利展開軟文寫作。對于網(wǎng)絡(luò)編輯來說，在進行下筆前首先要明確，所寫文章是給誰看的?產(chǎn)品的目標(biāo)受眾有什么特點?如性別、年齡、文化程度、職業(yè)等，這些都是我們首先考慮的。明確的受眾定位能夠給我們的文章寫作過程中一個指引的作用，編輯要時刻考慮所傳遞的信息要以受眾為中心。

2.精準(zhǔn)的優(yōu)化內(nèi)容

在有明確的受眾定位后，據(jù)需要進行內(nèi)容寫作過程的優(yōu)化。從文章的標(biāo)題到導(dǎo)語的寫作，再到文章語言的表達上面都應(yīng)該圍繞中心內(nèi)容進行寫作。在軟文寫作過程中切忌關(guān)鍵詞的堆積，語言表達上的啰嗦，或者流水賬的白話文。這樣不僅不利于網(wǎng)絡(luò)營銷的成功，而且還會使受眾產(chǎn)生厭倦感。

3.巧妙的營銷方式

從廣告發(fā)展到現(xiàn)在，盡管廣告的表現(xiàn)形式從傳統(tǒng)媒體向著廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體轉(zhuǎn)變，但是人們?nèi)匀粚@種赤裸裸的產(chǎn)品宣傳形式表現(xiàn)出不歡迎的形式。因為這種硬廣告的營銷形式太過直接，從觀點上思想上企圖說服消費者。

相對于硬廣，軟文營銷就避免了這種赤裸裸的宣傳的劣勢，用巧妙的語言夾雜含蓄的產(chǎn)品營銷觀念。

網(wǎng)站優(yōu)化人員在進行軟文寫作時候需從以上三個方面進行全面的考慮。另外從消費者的心理接受層面來說，軟文營銷作為新穎的網(wǎng)絡(luò)營銷方式更受歡迎，也將會為企業(yè)帶來更多的實質(zhì)性利益。

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