微博營銷文案短短140字，如何才能寫精彩?如何既能表達品牌的目的、又能兼顧用戶的樂趣?如何能迅速抓住用戶眼球?如何能讓用戶主動搜索時、迅速找到你?如何能利用短短的140字吸粉并留住粉絲?(當然現(xiàn)在已不止140字，但人們的微博閱讀習(xí)慣、以及顯示出來的字數(shù)依然是140字)。

既然是軟文，小編覺得需要結(jié)構(gòu)化去思考，下面就從6個方面來分享一下該如何去寫好微博軟文吧!

第一：客戶人群的分析

無論你是做什么行業(yè)，第一步就是需要先分析客戶人群，他們有著什么樣的特征，他們會常去哪些地方，他們最關(guān)心的問題是什么?他們的偏好或者喜好是什么，比如：你可以給到一些福利，像目前比較火的直接發(fā)紅包的形式;你也可以設(shè)計一款有趣的互動游戲出來給到用戶去玩。舉個例子，百度推廣最近推出了一個活動，搶百度推廣千萬紅包，那么它的客戶人群就是那些需要借助百度快速獲得效果的一些企業(yè)了，他們渴望借助于百度平臺，而且還能有紅包送，想必肯定有人不會拒絕，再加上自己有這個需求，這樣百度就刺激到了那些需要開戶做推廣的人了。

第二：蹭熱點

蹭熱點、蹭名人、蹭話題、蹭俗語、蹭觀點。

抱大腿這一招已經(jīng)不新鮮了，現(xiàn)在的關(guān)鍵是“如何蹭的妙?”這就需要策略，并非每一條熱點和明星動態(tài)都要跟進，而要根據(jù)自己品牌的目標與用戶需求來跟進。

一般來說，抱大腿的目標可以有幾個層次：

1.單純蹭知名度;

2.增強品牌好感;

3.表達品牌觀點。

往往一條微博不可能3方面都兼顧，要有取舍、才能有的放矢。而且不同目標決定了你要抱大腿的對象不一樣。

第三：微博文案的寫作

先可以寫出一組微博文案，快速評估和轉(zhuǎn)發(fā)評論的涉及?？梢韵仍O(shè)定一個預(yù)期目標，主要像轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，評論的內(nèi)容，當然了做好文案也沒那么簡單，需要盡可能的從客戶的角度去出發(fā)，設(shè)計得有趣味性一些，最好是可以互動的，用問答的形式來進行，這樣就無形之中提高了客戶的信任度，增加了客戶對本身產(chǎn)品或服務(wù)的粘性，等建立好信任之后，再一步步的去促進成交。

第四：發(fā)布策劃的安排

這個跟自身賬號有關(guān)系，如果自己的賬號本身粉絲很少，沒什么影響力和知名度，那么即使你發(fā)了一條很好的微博，也會沒什么人來轉(zhuǎn)發(fā)的，在這個時候就需要借力了，借助一些大V或者名人來轉(zhuǎn)發(fā)推動一下，他們的粉絲基數(shù)大，覆蓋人群也很廣泛，受眾多。這種方式就是用大號來帶動小號的方式來推動整個流程了。另外，可以安排部分朋友先來在下面評論進行預(yù)熱一下，開始帶個頭，當網(wǎng)民看到有人來評論了，肯定也有部分人來跟風(fēng)吧，從眾效應(yīng)讓網(wǎng)民慢慢也就跟著熱鬧了起來。

第五：效果的評估

效果直接決定了最后的銷售或結(jié)果，主要由以下幾個指標來衡量效果：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，點贊數(shù)，評論數(shù)，鏈接點開數(shù)，購買轉(zhuǎn)發(fā)率。

微博有沒有人來轉(zhuǎn)發(fā)，直接說明了傳播的效果，有人愿意轉(zhuǎn)發(fā)說明傳播的效果更好，能夠讓更多的人看到這條微博內(nèi)容;評論數(shù)也很重要，這是與客戶來互動最好的方式了，不管客戶是吐槽也好，贊美也罷，你都能第一時間知道用戶的的反饋。

六、選對微博文案的發(fā)布時間

對于運營來說發(fā)微博是工作，是996，但你要是真的在上班時間發(fā)微博，那么就勢必遇到粉絲互動低的問題。畢竟，你上班的時候他們也在上班。那么什么時間段最適合發(fā)微博呢?據(jù)調(diào)查，周三周四的18：00-23：00，周六周日的13：00-14：00以及17：00-20：00點就是能提高粉絲互動的黃金時段。

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