微信每天都會新增千萬篇文章，但有一種文章卻能讓粉絲愛上“買買買”，它就是早已無孔不入一不小心就被種草的——廣告軟文?；刭彙嘭?、售罄……運營者靠它日進斗金，迅速變現(xiàn)!發(fā)稿管家小編這就帶大家來看看“公眾號打廣告的套路”。

大家可以看到在咪蒙的推文里更是少不了它的存在，一經(jīng)推出總能讓無數(shù)粉絲紛紛掏錢購買。促使粉絲購買的原因有很多，但很重要的一點是：運營者打得了一手好廣告。

可別說“接廣告”離你太遙遠，畢竟凡事皆有可能。而發(fā)稿管家小編想要分享的是，那些“打動人心”的廣告軟文都有這些“套路”可供我們學(xué)習(xí)!

廣告軟文的內(nèi)容架構(gòu)

廣告文套路多，往往是文章正看得沉迷難以自拔，猝不及防就被文末神轉(zhuǎn)折的廣告“啪啪啪”打回了現(xiàn)實，但這并不影響粉絲為其買單。甚至在運營者不打廣告的時候，粉絲反而無法接受。

1.講好長故事

咪蒙是這方面的個中高手，她的廣告文章往往“從標(biāo)題到前半部分內(nèi)容”都無法讓你輕易斷定到底是不是軟廣，擅長把廣告寫成故事。

咪蒙式廣告的套路通常是：由一個故事轉(zhuǎn)折到產(chǎn)品本身，言簡意賅打完廣告，而文末的廣告信息依舊具有鮮明的咪蒙風(fēng)格，從語氣到用詞，不生硬不客套，產(chǎn)品相關(guān)信息則一般會鏈接在“閱讀原文”里。

2.開門見山打廣告

除去文末神來一筆的軟廣套路，還有的公眾號選擇在文章開頭說個短故事或者是直接快速切入主題，剩下的篇幅則主要用于介紹產(chǎn)品。

以上兩類軟廣的行文思路一般如下：

“拋磚引玉”，文末轉(zhuǎn)折/開門見山，切入主題——提及產(chǎn)品(信息展示)——公眾號粉絲專屬優(yōu)惠/xxx讀者福利區(qū)/贈送產(chǎn)品(吸引粉絲/輔助新粉關(guān)注參與)——購買方式(二維碼或鏈接)。

廣告軟文的切入點

既然是文案必定少不了研究內(nèi)容的切入點，作為廣告軟文，一般有以下幾個角度：

1.口碑宣傳和產(chǎn)品受歡迎程度

這是廣告文常用的角度，通過圖文，視頻等資料宣傳產(chǎn)品受歡迎程度;利用用戶反饋、產(chǎn)品使用前后的對比圖或是大咖背書等方式展示產(chǎn)品的好口碑。

2.突出產(chǎn)品背后的匠心精神

有一句話是這樣說的：用戶有飽滿的購物需求，但是不知道如何尋找“好物”。

所以運營者可以從產(chǎn)品本身出發(fā)，通過制作過程詳解產(chǎn)品的高品質(zhì)和嚴(yán)苛選材的精神，向粉絲傳達產(chǎn)品背后的匠心精神，敬業(yè)態(tài)度，從而讓粉絲提高對產(chǎn)品品質(zhì)的信賴度。

另一方面，也能讓粉絲由此對運營者嚴(yán)苛的甄選態(tài)度產(chǎn)生好感。

3.回顧產(chǎn)品創(chuàng)意與來源

如今很多廣告并不單純只是著力于講好產(chǎn)品了，粉絲更喜歡有故事的產(chǎn)品。這些故事可以是產(chǎn)品誕生的原因，也可以是創(chuàng)意形成的靈感，這些能為產(chǎn)品增加更多感性的因素，幫助粉絲對此形成好感。

廣告軟文的標(biāo)題

廣告軟文的標(biāo)題要怎么起，才不讓粉絲反感甚至樂于點開呢?據(jù)西瓜的觀察，各大號也已形成自己標(biāo)題模式，比如以下幾類：

1.標(biāo)題與廣告相關(guān)

直接用一句吸引人的標(biāo)題告訴粉絲：我又要給你推薦好物了，而且這個產(chǎn)品效果賊好，比如以上標(biāo)題。

2.標(biāo)題與廣告無關(guān)

廣告打得軟一些，粉絲容易接受，同時能一定程度提高文章打開率。以上標(biāo)題有走情感風(fēng)、勵志風(fēng)、任性風(fēng)的……也只有看久的老司機能嗅出點味道了。

3.使用欄目名稱

這類標(biāo)題里一般會使用一些關(guān)鍵詞：推廣、種草、好物推薦、開團、買買買指南、剁手團等，比如以上標(biāo)題。

其 它

1.廣告推送放頭條還是次條

可根據(jù)公眾號發(fā)文條數(shù)以及規(guī)劃來安排，比如公眾號「百草園」，常規(guī)推送是每日8條，廣告一般放在倒數(shù)第二或第四條，做到讓粉絲心中有數(shù)，當(dāng)然內(nèi)文質(zhì)量也還是需要把控。

公眾號「小北」一般會把廣告放在次條的位置，頭條還是自己的文章。

2.做好“廣告”提示

去年9月份開始實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中對互聯(lián)網(wǎng)廣告做了系統(tǒng)的規(guī)定和說明，其中在第七條說到“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明‘廣告’，使消費者能夠辨明其為廣告。”

不少運營者已經(jīng)參照新規(guī)做了調(diào)整，那么“廣告”可以標(biāo)注在哪里呢?西瓜觀察了大量公眾號文章，發(fā)現(xiàn)可以這樣做提示：

?標(biāo)題

標(biāo)題也是提示“廣告”的選擇之一，不過大多數(shù)運營者不這么做，畢竟這在一定程度上會影響點擊率。

但因為有的運營者推薦的產(chǎn)品實在很讓人放心，而且粉絲的喜愛度足夠強，所以在標(biāo)題加入“廣告”也成為一種選擇。

?作者欄

把作者欄的信息改成“廣告”也是方式之一，只要你的推薦真是真心實意的，粉絲還是愿意往下看。

?內(nèi)文

文章開頭或是結(jié)尾，也可以添加該文是廣告的說明。

比如公眾號「她在江湖漂」的廣告都會在文章開頭做說明，另外作者欄的信息通常會改成“半個達達令”。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 公眾號廣告軟文