正如網(wǎng)絡(luò)百科詞條作為知識(shí)傳播渠道的同時(shí)具有一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能一樣,軟文推廣中，公共新聞媒體作為一種信息傳遞渠道,在一定程度上也可以為企業(yè)所用,為企業(yè)創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值。

但企業(yè)新聞畢竟不同于社會(huì)新聞,由于企業(yè)新聞?dòng)幸欢ǖ哪康男?也就決定了企業(yè)新聞在表現(xiàn)方式、內(nèi)容創(chuàng)建和信息傳播方面有一定的特殊性。

企業(yè)新聞對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義,不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)形象方面,更重要的是擴(kuò)大了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的可見(jiàn)度,尤其是權(quán)威信息源網(wǎng)站(如人民網(wǎng)、新浪新聞等)的內(nèi)容,對(duì)于增加企業(yè)網(wǎng)站的可信度發(fā)揮著非常重要的作用,例如,在編寫企業(yè)網(wǎng)絡(luò)百科詞條時(shí),這些權(quán)威新聞源網(wǎng)站的內(nèi)容可作為參考資料來(lái)源、在企業(yè)官方網(wǎng)站和其他宣傳內(nèi)容中引用權(quán)威媒體的報(bào)道等。

當(dāng)然,通過(guò)媒體發(fā)布幾篇新聞,對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷效果可能并不會(huì)起到立竿見(jiàn)影的作用,短期內(nèi)也可能很難看到對(duì)銷售的直接促進(jìn)。因此,企業(yè)新聞傳播,與官網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一樣,都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源創(chuàng)建與維護(hù)的基礎(chǔ)工作,需要針對(duì)企業(yè)新聞的特點(diǎn)制訂長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,并熟悉新聞媒體的新聞發(fā)布及傳播渠道,持續(xù)創(chuàng)作既有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值又能滿足媒體新聞標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)新聞。

作為一種不可控型的信息發(fā)布渠道,企業(yè)新聞發(fā)布的權(quán)力掌握在媒體手中,因此企業(yè)新聞首先要滿足新聞媒體對(duì)新聞內(nèi)容的要求,同時(shí),企業(yè)新聞的特點(diǎn)也決定了創(chuàng)作企業(yè)新聞,尤其是可以在權(quán)威媒體發(fā)布的企業(yè)新聞并不是件簡(jiǎn)單的事情。

根據(jù)對(duì)行業(yè)的研究和企業(yè)新聞寫作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),小編總結(jié)了部分思路供大家參考。

1、新聞來(lái)源:挖掘企業(yè)新聞點(diǎn)的途徑

企業(yè)新聞不是杜撰出來(lái)的,而是對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的、具有一定影響力的某個(gè)事件或事實(shí)的記錄或分析提煉,因此企業(yè)新聞的撰寫首先應(yīng)立足于企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的重要事件,從中發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值的話題。

當(dāng)然,也可以有計(jì)劃地主動(dòng)挖掘新聞線索,如通過(guò)企業(yè)社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與用戶互動(dòng)獲得用戶參與和反饋的信息,并總結(jié)分析用戶最關(guān)注的話題。此外,關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),積極與行業(yè)重要事件對(duì)接,從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì),經(jīng)過(guò)專業(yè)分析,將研究結(jié)論提升為企業(yè)新聞。事實(shí)上,只要對(duì)本企業(yè)和所在行業(yè)有深度的認(rèn)識(shí),企業(yè)總是能源源不斷地挖掘出值得關(guān)注的新聞點(diǎn)。不過(guò)這也說(shuō)明,企業(yè)新聞寫作,不只是文字應(yīng)用能力的體現(xiàn),還需要有一定的行業(yè)洞察力和分析研究能力。

2、新聞質(zhì)量:確保新聞內(nèi)容的可信性

企業(yè)新聞無(wú)須濫竽充數(shù),低質(zhì)量的新聞對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有意義,每一篇新聞內(nèi)容都應(yīng)為讀者帶來(lái)價(jià)值,至少做到內(nèi)容可靠、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、經(jīng)得起推敲。可信度是企業(yè)新聞的基礎(chǔ),企業(yè)必須為自己的言論負(fù)責(zé)。對(duì)于企業(yè)提供的原始新聞資料,在媒體發(fā)布之前,媒體編輯/記者可能會(huì)與企業(yè)聯(lián)系,就某些方面的問(wèn)題進(jìn)行求證和確認(rèn),企業(yè)應(yīng)該可以明確地說(shuō)明相關(guān)新聞的來(lái)源及事實(shí)根據(jù)等背景資料。

3、新聞營(yíng)銷:合理設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷元素

切記,企業(yè)新聞不是營(yíng)銷文案!從企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)的角度來(lái)看,他們自然希望新聞中的影響元素越多越好,但是過(guò)于“市場(chǎng)化”的新聞也就不是新聞了,而且很可能無(wú)法通過(guò)新聞媒體的審核,連被發(fā)布的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。但是如果沒(méi)有適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷元素,企業(yè)新聞?dòng)譄o(wú)法實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值,因此需要在新聞和營(yíng)銷之間找到一個(gè)合理的表現(xiàn)方式。

一般來(lái)說(shuō),企業(yè)新聞的營(yíng)銷目的可通過(guò)這些元素體現(xiàn):品牌可見(jiàn)度、企業(yè)領(lǐng)先地位、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶好評(píng)、技術(shù)領(lǐng)先、市場(chǎng)占有率、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人見(jiàn)解、行業(yè)研究數(shù)據(jù)等。另外,要盡可能以自然合理的方式將企業(yè)的官方網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)放在新聞內(nèi)容中,如網(wǎng)址、官方微博、微信等(這些信息可能會(huì)被媒體編輯人員刪除,但如果你的原始新聞稿不提供,一定不會(huì)有人幫你添加)。

企業(yè)完成新聞創(chuàng)作之后,下一步工作就是要將新聞稿發(fā)送到媒體編輯部,也就是通常說(shuō)的新聞發(fā)稿渠道。但是這種方式流程繁瑣，耗時(shí)長(zhǎng)。

現(xiàn)在，也有一些第三方機(jī)構(gòu)“代理發(fā)布企業(yè)新聞”的服務(wù),比如發(fā)稿管家軟文發(fā)布平臺(tái)，可以在平臺(tái)上直接向媒體下單發(fā)稿，這可以節(jié)省企業(yè)的時(shí)間,提高企業(yè)新聞的發(fā)布效率。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞營(yíng)銷