五、140字打造精華

在微博進行軟文營銷，最好是在140字以內完成，雖然可以發(fā)長微博，但是用戶不會花太多時間去研讀，精簡的軟文更加容易被讀懂。

發(fā)140字軟文微博要注意以下幾點：

1. 40字以內吸引住眼球

微博軟文營銷，要在前40字以內就吸引住網民的眼球，那樣才會有更好的效果。

2. 巧用疑問句來結尾

用一個疑問句來結尾，相當于拋出一個話題來供消費者討論，引起更多人的互動。

3. 羅列有用信息

在多項有用信息發(fā)布時，可以清晰的將有用的信息進行1、2、3這樣分點羅列，不要全部信息全部用一段文字進行表達。

六、巧用@功能

在微博軟文營銷中，@這個功能非常重要，有時候要在博文里@名人微博、知名博主的微博、媒體微博或企業(yè)微博等。

如果這些媒體或名人回復你的內容，那么很有可能獲取更多的粉絲關注，從而擴大了軟文的營銷效果;還有的可以通過知名博主的微博來@企業(yè)自身，也就是直接借助知名博主來給自己打廣告的意思。

七、微博+軟文營銷的注意點

在運用微博進行軟文營銷的時候，還有一些需要注意的地方。

1. 注意發(fā)布的時間

微博用戶碎片化閱讀特征非常明顯，因此，企業(yè)在運用微博進行軟文營銷時，要注意微博軟文發(fā)送的時間段，以獲得更多的關注。

一般在上班時間上午8-9點、下班后時間18-22點，主要原因如下：

上午8-9點：這個時候人們在上班路上或者剛上班，會忙里頭偷閑刷一刷微博。

18-22點：這個時間段用戶的互動較多，頻率高。

2. 跳出轉發(fā)的誤區(qū)

很多企業(yè)認為，某條微博的評論數(shù)或者轉發(fā)數(shù)非常大，這條微博效果就不錯;其實不然，僅用評論數(shù)和轉發(fā)數(shù)來評判軟文營銷的效果并不那么精準，因為有些轉發(fā)其實是無價值的。

因此企業(yè)在微博進行軟文營銷時，需要以下兩個方面對營銷效果進行判定：

1)水軍

有些企業(yè)將微博軟文營銷包給中介公司來做，有時候這些中介廣告公司為了讓營銷效果表面上看起來特別好，就雇傭了大量水軍進行轉發(fā)和評論;但這些水軍并不是真正的粉絲，因此企業(yè)要加以識別和區(qū)分。

2)質量

企業(yè)需要注重微博軟文的質量，而所謂的質量，就是指在運行軟文營銷的過程中，企業(yè)要考慮評論中有價值的評論有多少，轉發(fā)里是否存在高質量賬號，高質量賬號有多少;如果這幾個數(shù)據(jù)都很低，那么整個軟文效果則不能算很好。

3. 注意精準用戶群

企業(yè)在進行微博軟文營銷時，應該尋找潛在的用戶群，有針對性性進行營銷，那么如何在微博上精準找到用戶群呢?主要有以下三個方法：

1)話題

微博上經常會出現(xiàn)各種各樣的話題，企業(yè)可以結合自身定位，通過這些話題搜索參與到話題里，這樣就能走進目標用戶群里了;如果發(fā)現(xiàn)某些用戶經常參與與自己企業(yè)產品相關的話題，那么這類用戶就是最精準的那些用戶了。

2)微群

微群是一個供相同興趣愛好的人一起交流互動的平臺，企業(yè)可以在微群中建立與自身產品服務相關的話題，然后進入微群的用戶就是目標用戶了。

3)標簽

可以通過分析微博用戶的標簽，然后按照年齡，性別等方式對他們進行歸類，如果企業(yè)的目標客戶正好和某一人群重合，則這類微博用戶就會是企業(yè)的目標用戶或潛在用戶了。

4. 注重培養(yǎng)粉絲群

企業(yè)找到目標用戶之后，就要想辦法將他們變成自己的粉絲。將目標用戶變成粉絲的方法主要有一下：

1)互動關注

不能一直等著別人來關注，有時候需要主動出擊，主動關注目標用戶，微博用戶在獲得新粉絲后，一般都會回訪一下關注人的微博，這樣也是一次營銷互動了。

2)評論和轉發(fā)

可以在一些微博用戶下寫下有價值、有深度的評論，這樣能引起微博用戶的注意，出了評論外還可以轉發(fā)，這樣會讓用戶覺得受寵若驚，從而增加對企業(yè)的關注。

評論和轉發(fā)可以建立起一座與用戶互粉的橋梁，屆時用戶成為企業(yè)粉絲也就不是什么難事了，這種方法需要持之以恒，并且要用心去評論，才能取得好的效果。

5. 不要只發(fā)布軟文

有些企業(yè)在運營微博時，由于人手忙不過來，經常每天就是敷衍的發(fā)布一下信息，就當做微博營銷任務完成，這樣的后果很可能就是沒有效果。

微博軟文營銷的關鍵就在于微博軟文發(fā)布后，不斷與用戶進行互動，來保持用戶的活躍度和關注度;因此，微博軟文營銷不局限于只發(fā)布軟文上，而是由很多小環(huán)節(jié)一環(huán)扣一環(huán)而成的，并不是每天發(fā)布一下軟文信息就完事了。

八、結尾

如今各類媒介平臺眾多，但是微博平臺營銷依然是一個非常重要的事情，門檻和投入相對也較低;品牌只要抓住重點和技巧，持之以恒，在微博平臺上可以取得很好的營銷效果。(完)

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