作為可樂界的兩大陣營，百事可樂和可口可樂的風(fēng)頭始終不相上下，據(jù)說愛喝可樂的人，對(duì)于是選擇百事還是可口可樂是有著自己不容動(dòng)搖的原則的。作為一個(gè)對(duì)碳酸飲料并不感冒的養(yǎng)生愛好者來說，百事可樂和可口可樂的不同不過就是包裝瓶的差距了。百事可樂的藍(lán)色系包裝代表著精致。創(chuàng)新和年輕，頗具積極活躍之態(tài)，符合百事公司進(jìn)取的的風(fēng)格。而可口可樂則是白底紅字，充滿了熱情的同時(shí)兼具古樸典雅風(fēng)范。拋卻二者瓶身包裝的色彩以及風(fēng)格差異，可口可樂的瓶身營銷更是精妙絕倫，讓人欲罷不能。

2013年以來，可口可樂推出了昵稱瓶，利用瓶身包裝為自己宣傳造勢(shì)的想法，可謂是讓人眼前一亮。敢于創(chuàng)新的風(fēng)格完全符合了當(dāng)下年輕人的胃口，并且滿足了年輕人的消費(fèi)心理與需求。風(fēng)頭正勁之時(shí)，可口可樂選擇與微博強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了定制版瓶身，在被迅速搶光的同時(shí)，掀起了討論的熱潮。這波營銷過程里，可口可樂不僅跳出常規(guī)，大膽嘗試了新鮮的包裝營銷，并且選擇了社交工具進(jìn)行推廣，這兩個(gè)結(jié)合，一舉打響了可口可樂瓶身營銷的開端。

在接下來的幾年里，可口可樂公司在2014年推出了“歌詞瓶”，并且打出了“年輕人用喜歡的歌詞說話”的廣告語，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，所選擇的歌詞也都是溫情積極，讓人愛不釋手。接而在2015年推出了“臺(tái)詞瓶”，2016年更是迎著里約奧運(yùn)會(huì)的社會(huì)熱點(diǎn)推出了“點(diǎn)贊瓶”，不僅延續(xù)了先前瓶身營銷的概念，而且非常精準(zhǔn)而有效的蹭了一波社會(huì)熱點(diǎn)，完全深諳營銷之道。2017年的密語瓶也沒有讓廣大消費(fèi)者失望。把瓶身營銷做成了精彩的“連續(xù)劇”，讓消費(fèi)者不斷期待著下一次的瓶身包裝將會(huì)是什么樣子的，賺足了消費(fèi)者的期待與好奇，一旦產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，成為爆品自然而然不是難事。

可口可樂在這輪營銷過程中，最讓人稱奇的是它突破了固有的營銷模式，敢于大膽嘗試，瓶身營銷起到了流動(dòng)廣告宣傳的作用，既滿足了老客戶的需求體驗(yàn)和新鮮感，也引起了性客戶的好奇，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。另一方面，它在精準(zhǔn)定位并且分析了消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，抓住了消費(fèi)者的特質(zhì)，并且對(duì)癥下藥，奪目的包裝設(shè)計(jì)和社交工具相結(jié)合迅速抓住消費(fèi)者眼球自然是水到渠成了。

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