自媒體軟文營(yíng)銷通俗的講就是軟文自媒體平臺(tái)發(fā)稿,通過(guò)圖文、視頻精心整合營(yíng)銷獲取關(guān)鍵詞排名、閱讀量、粉絲促進(jìn)信息轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷方法。自媒體平臺(tái)權(quán)重高,用戶群體覆蓋面都較為廣泛,傳播快、搜索引擎收錄排名好,多數(shù)自媒體平臺(tái)都是自帶流量的。那么,自媒體軟文營(yíng)銷該如何做到有效營(yíng)銷呢?

自媒體平臺(tái)像微信公眾平臺(tái)、百家號(hào)、今日頭條、知乎、企鵝號(hào)、快資訊、一點(diǎn)號(hào)、大魚(yú)號(hào)、搜狐號(hào)等,建議多平臺(tái)軟文投放。自媒體軟文投放,一般媒體平臺(tái)會(huì)根據(jù)軟文質(zhì)量進(jìn)行推薦。投放自媒體平臺(tái)越多,推薦量也會(huì)累加,推薦量高低會(huì)直接影響軟文的推廣效果,媒體推薦量越高,軟文被點(diǎn)擊閱讀的概率也就越大,軟文效果也就越好。

軟文質(zhì)量是自媒體平臺(tái)的硬性指標(biāo),自媒體平臺(tái)有自己評(píng)判軟文質(zhì)量的一套算法,有的會(huì)根據(jù)質(zhì)量做星形評(píng)級(jí)。軟文質(zhì)量個(gè)人經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐分析,大致認(rèn)為在軟文原創(chuàng)度、軟文內(nèi)容價(jià)值度、內(nèi)容(圖文、視頻、段落)排版、內(nèi)容廣告植入、軟文標(biāo)題等因素占比明顯。

自媒體平臺(tái)會(huì)對(duì)軟文進(jìn)行一個(gè)原創(chuàng)度檢測(cè)或軟文投放注明是否原創(chuàng)判定進(jìn)行綜合給予推薦量,自媒體軟文對(duì)抄襲或偽原創(chuàng)把關(guān)還是比較重視的,這也是對(duì)平臺(tái)資源優(yōu)質(zhì)的保障。軟文絕對(duì)不是復(fù)制粘貼或把別人的文章稍加粉飾,這樣的軟文不會(huì)有較高的推薦量,甚至連審核都難過(guò),導(dǎo)致不能發(fā)布。

軟文內(nèi)容價(jià)值度,軟文內(nèi)容能給讀者帶來(lái)有價(jià)值的信息,那么在軟文收藏、分享 、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等這幾個(gè)方面表現(xiàn)會(huì)較為突出,帶來(lái)的閱讀量會(huì)拉動(dòng)媒體平臺(tái)對(duì)推薦量的拉升,從而進(jìn)一步帶動(dòng)流量的提升。

內(nèi)容排版主要涉及到圖片、文字、視頻、段落之間的排版,微信公眾平臺(tái)可能還涉及到微信編輯器。自媒體內(nèi)容排版對(duì)于軟文的閱讀體驗(yàn)會(huì)有較大的提升,如果排版能排出新意,可以抓住讀者的眼球。內(nèi)容排版雜亂的軟文,讀者是不會(huì)有太大的閱讀興趣。

內(nèi)容廣告植入,自媒體平臺(tái)對(duì)廣告植入有一定的限制,廣告性太強(qiáng)勢(shì)是不允許發(fā)表。這也就要求自媒體人對(duì)廣告植入要把握度,建議是自然植入捎帶,不要過(guò)多篇幅描述。自媒體軟文投稿不等同于廣告投放,這點(diǎn)要牢記!當(dāng)然自媒體平臺(tái)也是能開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的,這里就不過(guò)多介紹。

自媒體軟文標(biāo)題的重要性是無(wú)法繞過(guò)的一個(gè)焦點(diǎn),這也造就了“標(biāo)題黨”這個(gè)詞的由來(lái)。這里不是讓大家做標(biāo)題黨,而是指出標(biāo)題對(duì)軟文的重要性,標(biāo)題和軟文內(nèi)容要高度相關(guān)。對(duì)于標(biāo)題的講解 ,大家可以參考之前發(fā)表針對(duì)標(biāo)題的詳細(xì)講述,請(qǐng)參閱《企業(yè)軟文營(yíng)銷推廣，標(biāo)題建議這樣取效果好》。

自媒體軟文營(yíng)銷流量大、平臺(tái)資源智能推薦精準(zhǔn)用戶群體,關(guān)鍵詞搜索展現(xiàn)強(qiáng)曝光量大、傳播快覆蓋廣。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,人人都是營(yíng)銷高手,自媒體軟文運(yùn)營(yíng)好的話,對(duì)于企業(yè)或個(gè)人品牌的運(yùn)營(yíng),將會(huì)起到重要的宣導(dǎo)作用。

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