哈嘍,大家好,今天小編又來(lái)跟大家分享軟文推廣的干貨知識(shí)了,本篇分享的主要內(nèi)容是:汽車(chē)軟文推廣技巧:多融入家庭情感,更容易觸及用戶(hù)心理。

當(dāng)各種表達(dá)情感或個(gè)性的訴求集合于汽車(chē)身上時(shí),不少車(chē)企紛紛跳出以往銷(xiāo)售的瓶頸,開(kāi)始尋找新的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。

與傳統(tǒng)剛性營(yíng)銷(xiāo)的“速度與激情”相比,更柔和、更親民的“情感營(yíng)銷(xiāo)”逐漸受到車(chē)企的青睞。在營(yíng)銷(xiāo)泛濫的時(shí)代,越來(lái)越多的汽車(chē)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商意識(shí)到“家庭情感”所產(chǎn)生的巨大商業(yè)“能量”。

如很多車(chē)企就借助“爸爸效應(yīng)”做宣傳。最近熱播的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》受到各行各業(yè)的關(guān)注,汽車(chē)行業(yè)也不例外。

節(jié)目中搭載各個(gè)明星家庭的汽車(chē)英菲尼迪JX35成為人們搜索的熱門(mén)詞。英菲尼迪品牌負(fù)責(zé)人曾表示,他們不再局限在汽車(chē)行業(yè)傳統(tǒng)的“速度與激情”這樣剛性的營(yíng)銷(xiāo)上,而是要立足“感性品牌”的宣傳。

可以說(shuō),新品牌定位所倡導(dǎo)的“給自己和愛(ài)的他們多一點(diǎn)時(shí)間和空間”,與《爸爸去哪兒》節(jié)目的價(jià)值理念有著強(qiáng)烈的情感共鳴,想買(mǎi)家庭用車(chē)的族群自然而然就會(huì)關(guān)注到這樣一款車(chē)。

不僅車(chē)企,經(jīng)銷(xiāo)商們也沒(méi)落下這一股“爸爸旋風(fēng)”。

隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播,不少汽車(chē)4S店第一時(shí)間打出了“爸爸去買(mǎi)車(chē)吧”、“最適合爸爸開(kāi)的車(chē)型”等廣告宣傳語(yǔ)。

此外,部分經(jīng)銷(xiāo)商還打起了溫情牌,推出親子自駕游、親子游戲等活動(dòng)。一家合資品牌的經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng),他們正在著手策劃類(lèi)似《爸爸去哪兒》的戶(hù)外活動(dòng),召集新老客戶(hù)參與其中,不僅能拉近與老客戶(hù)之間的距離,而且還能挖掘更多的潛在客戶(hù)。

在從《爸爸去哪兒》節(jié)目中的父愛(ài)、家庭等元素提煉出的營(yíng)銷(xiāo)主題的帶動(dòng)下,消費(fèi)者的關(guān)注度會(huì)更高,在吸引消費(fèi)者的目光的前提下,汽車(chē)的銷(xiāo)量才有可能提高。

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