最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁本身。當(dāng)越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后，怎么讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個(gè)問題，廣告主急需要一種可以吸引瀏覽者到自己網(wǎng)站上來的方法，而網(wǎng)絡(luò)媒體也需要依靠它來贏利。第一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式就是網(wǎng)幅廣告(banner)，它和傳統(tǒng)的印刷廣告有點(diǎn)類似，軟文推廣有利于提升企業(yè)影響力。

主要形式

網(wǎng)幅廣告

網(wǎng)幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。

正像我們前面說提到的，網(wǎng)幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。IAB在1997年的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告綜合調(diào)查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關(guān)于網(wǎng)幅廣告(Banner)的尺寸意見，21世紀(jì)，絕大多數(shù)站點(diǎn)應(yīng)用的網(wǎng)幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術(shù)特征。

靜態(tài)：

靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動(dòng)態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。

動(dòng)態(tài)：

動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動(dòng)畫。大多數(shù)動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動(dòng)畫的運(yùn)用加深瀏覽者的印象，它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對(duì)來說并不復(fù)雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因?yàn)閯?dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，所以它是21世紀(jì)最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

交互式：

當(dāng)動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告不能滿足要求時(shí)，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產(chǎn)生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和rich media兩種。

Html banners: Html banners允許瀏覽者在廣告中填入數(shù)據(jù)或通過下拉菜單和選擇框進(jìn)行選擇。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，Html banners比動(dòng)態(tài)banner的點(diǎn)擊率要高得多，它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題，甚至玩?zhèn)€游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。

實(shí)際上，Banner已經(jīng)成為一個(gè)小型的搜索引擎入口。

鏈接廣告

文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，需要最小帶寬、最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。

郵件廣告

調(diào)查表明，電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。只有不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息，但卻有超過70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。對(duì)企業(yè)管理人員尤其如此。

電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的Email中間，也可以設(shè)置一個(gè)URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供產(chǎn)品或服務(wù)的特定頁面。html格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網(wǎng)頁上的網(wǎng)幅廣告沒有什么區(qū)別，但是因?yàn)樵S多電子郵件的系統(tǒng)是不兼容的，html格式的電子郵件廣告并不是每個(gè)人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡(jiǎn)單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。

在提到電子郵件廣告的時(shí)候，人們往往容易聯(lián)想到垃圾郵件(spam)。垃圾郵件就是相同的信息，在互聯(lián)網(wǎng)中被復(fù)制了無數(shù)遍，并且一直試圖著強(qiáng)加給那些不樂意接受它們的人群。大部分垃圾郵件是商業(yè)廣告，關(guān)乎一些可疑的產(chǎn)品，“迅速發(fā)財(cái)”訣竅，或準(zhǔn)合法性質(zhì)的服務(wù)。發(fā)送垃圾郵件會(huì)引起收件者的不滿，是一種極其危險(xiǎn)的市場(chǎng)策略。電子郵件廣告在直復(fù)營(yíng)銷方面的應(yīng)用最為廣泛，這一點(diǎn)將在3.1.1中詳細(xì)論述。

漂浮廣告

漂浮廣告是指漂浮在網(wǎng)站首頁或各版塊、帖子等頁面的漂移形式的廣告?？梢允菆D片，可以是flash。首頁和各版塊帖子頁面都可以是獨(dú)立的廣告位?？梢宰詣?dòng)適應(yīng)屏幕分辨率，不被任何網(wǎng)頁元素遮擋，同時(shí)可以支持多個(gè)圖片漂浮。

該類型的廣告通常是為了達(dá)到宣傳網(wǎng)站的效果，所以經(jīng)常被各大論壇用到。

漂浮式廣告就象永不消失的幽靈，在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，它會(huì)一直沿著設(shè)計(jì)好的路線漂移，設(shè)計(jì)路線不好的漂浮式廣告會(huì)分散網(wǎng)民的注意力，影響正常的瀏覽，更有甚者把廣告置于賬號(hào)登陸的入口，必須點(diǎn)擊廣告才可以使之關(guān)閉。

特殊廣告

- 視頻廣告

直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式，并在指定頁面實(shí)現(xiàn)在線播放。

- 直郵EDM

又稱許可郵件營(yíng)銷，是商業(yè)信函的網(wǎng)絡(luò)延伸版，指通過電子郵件的方式，將企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)信息等各種推廣信息向目標(biāo)用戶群發(fā)布

- 定向廣告

可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，針對(duì)指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到精確的受眾群。

- 富媒體

富媒體廣告一般指綜合運(yùn)用了FLASH、視頻和Javascript等腳本語言技術(shù)制作的，具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。富媒體廣告的特點(diǎn)在于：　1、富媒體廣告通常尺寸比較大，通過視頻或者交互的內(nèi)容播放可以容納更多的廣告信息，甚至可以讓受眾不需要點(diǎn)擊到廣告主網(wǎng)站上即可了解廣告主的企業(yè)及產(chǎn)品的詳細(xì)內(nèi)容;

2、富媒體廣告自身通過程序語言設(shè)計(jì)就可以實(shí)現(xiàn)游戲、調(diào)查、競(jìng)賽等相對(duì)復(fù)雜的用戶交互功能，可以為廣告主與受眾之間搭建一個(gè)溝通交流平臺(tái)。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)廣告形式