訪談?dòng)姓降?,也有非正式?有逐一采訪詢問(wèn),即個(gè)別訪談,也可以開(kāi)小型座談會(huì),進(jìn)行團(tuán)體訪談。在訪談過(guò)程中,盡管談話者和聽(tīng)話者的角色經(jīng)常在交換,但歸根到底訪員是聽(tīng)話者,受訪人是談話者。訪談以一人對(duì)一人為主,但也可以在集體中進(jìn)行。
還可分為結(jié)構(gòu)型訪談和非結(jié)構(gòu)型訪談,前者的特點(diǎn)是按定向的標(biāo)準(zhǔn)程序進(jìn)行,通常是采用問(wèn)卷或調(diào)查表;后者指沒(méi)有定向標(biāo)準(zhǔn)化程序的自由交談。
根據(jù)訪員掌握主導(dǎo)性的程度,可分為指導(dǎo)性訪談和非指導(dǎo)性訪談。
根據(jù)受訪人的多少,可分為個(gè)人訪談和團(tuán)體訪談。
根據(jù)訪談內(nèi)容的作用方向,可分為導(dǎo)出訪談(即從受訪人那里引導(dǎo)出情況或意見(jiàn))、注入訪談(即訪員把情況和意見(jiàn)告知受訪人)以及既有導(dǎo)出又有注入的商討訪談。
在商討訪談中所商討的內(nèi)容以受訪人為中心時(shí),稱為當(dāng)事人本位訪談;以問(wèn)題事件為中心時(shí),稱為問(wèn)題本位訪談。
采訪訪談?lì)愋偷能浳奈恼碌奈陌溉绾稳懽?可以從四個(gè)方面技巧入手!
一、提綱的羅列
提綱是全文內(nèi)容的濃縮,要列好文章的提綱,首先要從宏觀上達(dá)到目的、要傳達(dá)的信息、想要達(dá)到的效果,以及這些是否與軟文營(yíng)銷的目標(biāo)相一致;微觀上著重軟文結(jié)構(gòu)、采訪的話題和語(yǔ)言形式;
二、背景的交代
撰寫訪談型軟文時(shí),要把訪談的背景言簡(jiǎn)意賅地陳述出來(lái),讓讀者更好的理解訪談的目的。通常來(lái)說(shuō),這部分的字?jǐn)?shù)在150-300字之間為宜。
需要我們值得注意的是如果采訪對(duì)象的不同,背景就要學(xué)會(huì)用另外的角度進(jìn)行描述。比如你的采訪對(duì)象是個(gè)人,我們就可以介紹他的身份、事跡(或者榮譽(yù))等,然后交代為什么進(jìn)行這個(gè)采訪;如果對(duì)象為企業(yè),則就可以介紹其所在行業(yè)的背景和企業(yè)的發(fā)展歷程、規(guī)模等,然后再交代清楚采訪的緣由。
三、擬好標(biāo)題
在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)式閱讀時(shí)代,人們每天被各種各樣的信息充斥著,在這樣的信息海洋里,讀者會(huì)在一開(kāi)始就進(jìn)行文章的篩選,所以寫好一篇文章標(biāo)題就如畫龍點(diǎn)睛,讓人看一眼就覺(jué)得文章有思想有內(nèi)涵,值得一讀。
標(biāo)題好不好和哪些因素最相關(guān)?近期的一些研究在嘗試解答這個(gè)問(wèn)題:數(shù)字、疑問(wèn)詞、強(qiáng)烈肯定或否定的詞匯往往能帶來(lái)更多流量,但如果出現(xiàn)問(wèn)號(hào)和時(shí)間則效果不佳;最讓人意外的是,大部分人在第一次起標(biāo)題時(shí)只有38%的概率能起好,之后的備選標(biāo)題往往效果更佳。
四、話題的設(shè)計(jì)
話題是訪談型軟文營(yíng)銷當(dāng)中最為重要的一點(diǎn),話題設(shè)計(jì)的水平高低,直接決定整體水平的高低,話題的設(shè)計(jì)可以從以下4個(gè)方面進(jìn)行考慮:
1、聯(lián)想式。通過(guò)抓取采訪對(duì)象代表性或者顯著性的特點(diǎn),展開(kāi)聯(lián)想。
2、表現(xiàn)式。表現(xiàn)采訪對(duì)象具有的才能和愛(ài)好,引發(fā)對(duì)象的感情共鳴。
3、回憶式。從采訪對(duì)象某一時(shí)期的經(jīng)歷入手,拓展采訪的空間和時(shí)間。
4、單刀直入式。抓住讀者存疑并求釋疑的心理,向采訪對(duì)象直接提問(wèn)。
相關(guān)關(guān)鍵詞: 軟文文章