網(wǎng)絡(luò)營銷做為一種新興媒體廣告模式，一直以后并沒有哪個權(quán)威的機構(gòu)為它定義一個切實可行的評估方法。軟文營銷作為運用最普遍的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，也存在同樣的問題。不少企業(yè)也通過軟文營銷確實打造出了自己的成功品牌。然而，即使中小企業(yè)家們已認識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，對于成本低效果明顯的投稿也非常偏愛。那么如何進行評估呢?
第一：明確的目標定位
軟文營銷是一個有目標、有計劃、有步驟的營銷 活動，企業(yè)在展開軟文營銷之前必須先確定一個目標，即通過此次軟文營銷想達到什么目的，是直接提高網(wǎng)站流量，提高企業(yè)品牌的知名度，還是直接促進產(chǎn)品的在 線銷售等，都必須有個明確的目標定位。惟有如此，在接下來的軟文營銷活動中，才能對軟文營銷的效果進行評估，并根據(jù)效果對軟文營銷的策略進行及時調(diào)整，以達到效率最大化。
第二：軟文的點擊與轉(zhuǎn)載量
在互聯(lián)網(wǎng)時代的軟文營銷中，通常需要對以下幾個營銷目標進行統(tǒng)計：軟文的點擊率、軟文的評論數(shù)、轉(zhuǎn)載量、搜索引擎的收錄量、直接IP數(shù)量、有效IP數(shù)量：以上是幾種常見目標統(tǒng)計方法，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，能對效果進行精準統(tǒng)計;但這僅僅是軟文營銷可視化的效果評估方法，軟文營銷對于企業(yè)認知度、品牌知名度、產(chǎn)品線下的銷售促進等作用，也是不容忽視的，即便不能數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，但效果是客觀存在且非常明顯。當有了軟文營銷的目標之后，在接下來的軟文營銷中便有了可供參考的評估標準。針對這些軟文營銷的目標，對達成目標的數(shù)量進行統(tǒng)計，便是有效的效果評估手段。當軟文營銷的效果達到目標之后，就應(yīng)該在軟文 頁面或者網(wǎng)站頁面上有一個明確的目標達成標志。也就是說用戶一旦達到訪問某個頁面，說明已經(jīng)達成網(wǎng)站目標。電子郵件注冊系統(tǒng)，目標完成頁面就是用戶填寫姓 名及電子郵件，提交表格后所看到的確認頁面。
第三：估算陳本
軟文發(fā)布需要一定的載體，而但凡有質(zhì)量的載體都是付費的，當然也不排除有些企業(yè)媒體資源好的，這樣對于軟文營銷的效果是非常有幫助的。軟文營銷策略的制定費用：專業(yè)的軟文創(chuàng)意方案需要找專業(yè)的團隊進行集體創(chuàng)意，這是一個智力碰撞的腦力勞動，需要付出一定的成本，軟文撰寫費用：網(wǎng)絡(luò)軟文的撰寫，客戶可以專人找自己人寫，也可找像發(fā)稿管家這樣的專業(yè)團隊代寫，區(qū)別在于:企業(yè)雇專人撰寫投入的成本遠遠會大于請專業(yè)撰寫軟文，或者企業(yè)為節(jié)省成本請企業(yè)內(nèi)部某人代寫，投入不見效果等于浪費成本.
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊