眾所周知，廣告的英文為“advertising”，從拉丁語延伸過來的意思為:告知他人某事以引起注意。簡言之，廣告即廣而告之。好的廣告能家喻戶曉，廣為流傳。那初做一個媒體廣告人，如何能創(chuàng)造出一則成功的軟文廣告呢?為此，小編帶來了四點(diǎn)干貨。

一、創(chuàng)意性

在快消費(fèi)、快節(jié)奏的商業(yè)時代，廣告就像洪水猛獸般充斥在眼前。平淡無奇，毫無特點(diǎn)的廣告往往一掠而過，消失在人海茫茫中。而有創(chuàng)意的廣告，能讓人驚鴻一瞥，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望。如娃哈哈AD鈣奶推出“總有一種味道可以勾起你的記憶，讓你回到童年”。當(dāng)消費(fèi)者回憶起小時候喝過的飲料，腦海中立馬浮現(xiàn)了AD鈣奶，從而進(jìn)行消費(fèi)。所以創(chuàng)新性對廣告而言舉足輕重。廣告的創(chuàng)新性表現(xiàn)在廣告信息選擇和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新兩個方面。

二、簡潔性

廣告是營銷工具，是商業(yè)社會中的信息傳播手段。在快節(jié)奏的商業(yè)時代，簡短鮮明的廣告更能成功吸引受眾的注意力，同時，廣告作為商業(yè)社會的一環(huán)，成本核算是必不可少的，簡潔的廣告不僅是必要的，而且是必需的。

三、正確性

廣告的的創(chuàng)作被比喻為“戴著鐐銬的舞蹈”，指的是廣告創(chuàng)作者不能像文學(xué)作品那樣肆意發(fā)揮，而是要遵循廣告目標(biāo)、把握廣告創(chuàng)意、解決營銷問題。廣告文案人員必須能抓住廣告的創(chuàng)意核心，使創(chuàng)作出的文案符合策劃書上限制的條件，符合廣告目標(biāo)，而不能為了顯示自己的美妙創(chuàng)意脫離廣告目標(biāo)。

四、真實(shí)性

廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾說：“廣告必須提供事實(shí)……切忌夸大和不實(shí)之詞”。作為傳達(dá)商品、服務(wù)信息，和消費(fèi)這進(jìn)行溝通的廣告作品，真實(shí)性是極為重要的。在廣告當(dāng)中，藝術(shù)的夸張是允許的，如百麗香皂的廣告語：“今年二十，明年十八”，不會對受眾早成欺騙的感受，而是通過夸張的手法快速抓住廣告訴求點(diǎn)，發(fā)出會心一笑。當(dāng)然，在生活中，我們接觸的虛假廣告也不少，如某網(wǎng)貸的廣告：穩(wěn)賺不賠，百分百利率本息擔(dān)?；蚴悄乘幤窂V告：“徹底根治，絕不反彈”等等這些廣告就是向消費(fèi)者傳達(dá)了虛假錯誤信息。如果廣告中傳達(dá)了虛假的錯誤信息，不僅受到廣告同行的批判，還受到社會的譴責(zé)和法律的懲治。所以，想要做好，必要做真。

軟文廣告營銷是一個精彩的世界，創(chuàng)新與藝術(shù)是廣告營銷永恒不變的主體。面對當(dāng)今產(chǎn)品競爭日趨白熱化，同質(zhì)化的市場，廣告策劃只有尋求新方法、新思路，讓整個營銷活動充滿藝術(shù)性與觀賞性，才能讓消費(fèi)者對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生較高的認(rèn)同返，從而引導(dǎo)購買行為。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營銷 營銷活動 消費(fèi)者