1、極具誘惑力的標題。

標題分主標、副標、引標和小標題。主標猶如一篇軟文優(yōu)劣,直接關(guān)系到讀者是否會關(guān)注文章的具體內(nèi)容。副標與引標都服務(wù)于主標,進一步闡述主標所隱含或引申的信息,其與主標的關(guān)系就像是一頂帽子上修飾的小花。小標題就是整個軟文中心思想的概括,它是軟文的“外包裝”,剔除小標題下面的內(nèi)容,單看其標題,基本上可以觸襟見肘,管中窺見一斑。也因此,很多時候,創(chuàng)作軟文的時,有“先醞釀標題,再填充內(nèi)容”之說……

2、意趣橫生的結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)為一篇軟文的框架、骨絡(luò)。通常,透過軟文的結(jié)構(gòu),可以大致領(lǐng)會到軟文的風格特色。屬于情感煽動型,還是客觀描述型,屬于優(yōu)雅清新型,還是故事敘事型,都可以透過其結(jié)構(gòu)感覺到。因此,結(jié)構(gòu)往往決定一篇軟文的風格。與此同時,研究讀者群體的閱讀習慣,選擇所喜好的結(jié)構(gòu),通常能夠一下子讀者的心……

3、耳目一新的形式。

形式就是情感表達的方式,表達對一個女孩子的愛戀,可以通過書信,可以口頭表達,亦可以通過歌唱等其他形式。一樣的道理,我們在向讀者傳情達意的時候,也可以選擇多種的表達形式,幾乎所有書面體裁都可以加以利用。

4、個性的語言。

語言是一門藝術(shù),透過語言,除了能夠感受到作者的文化功底外,還能領(lǐng)略其商業(yè)修養(yǎng)的境界。所謂富有個性語言并不是追求詞語的新奇,追求語言表達方式的另類,而是根據(jù)所要表達事物內(nèi)容的特點、產(chǎn)品的特質(zhì)以及行業(yè)背景等情況,而選擇行業(yè)人士所能很快領(lǐng)悟的語言措辭?？傊?個性并不是標新立異,而是視不同的情況,選擇針對性強的語言……

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