如何寫好新媒體的文案,成為有影響的網(wǎng)絡(luò)寫作“大咖”,需要寫作者具備綜合的新媒體素養(yǎng)。今天,我們就來聊一聊這個(gè)話題,看看決定新媒體軟文文案寫作成敗與否的5點(diǎn)關(guān)鍵到底是什么。

一、克制

對于略有天賦的初級寫作者來說,擔(dān)心的從來不是沒有東西可寫,而是有太多東西可寫,但是自己不會(huì)辨別,哪些適合寫,哪些只適合留在腦海里“自己嗨”,哪些對別人有用,哪些只是自己的情緒宣泄。當(dāng)寫作中遇到這樣的問題時(shí),我們要學(xué)會(huì)“克制”,因?yàn)?ldquo;熱愛才克制,不愛才放肆”。不懂互聯(lián)網(wǎng)思維,不懂讀者需求,寫再多也仍然沒有影響力。

二、注意力

寫作的本質(zhì)是什么?是爭奪人們的注意力,這也是新媒體寫作的本質(zhì)。

讀者閱讀的載體是手機(jī),手機(jī)就是一個(gè)屏幕,特別是以蘋果為主流的智能手機(jī)開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“屏讀”時(shí)代,這種情況下,讀者是很容易被外界打斷的,注意力也是分散的,他可能同時(shí)在做兩件事情,耐心也變得缺乏。所以,新媒體文案就是在這種場景下,要在很短的時(shí)間內(nèi),在內(nèi)容大爆炸的“炮火硝煙”中,用鮮明、獨(dú)特的觀點(diǎn)抓住人心、直擊要害,從而引發(fā)讀者的好奇心,說出他們心中想說的話并且激發(fā)他們分享的欲望和沖動(dòng)。

如果作者有較新穎的角度,就很容易爭奪到大眾的注意力,學(xué)會(huì)“蹭熱點(diǎn)”,是每一個(gè)新媒體文案寫作者的必修課,要針對一個(gè)熱點(diǎn)寫出有深度或者足夠痛快的內(nèi)容,就需要日積月累的功力了。

三、價(jià)值塑造

那么,如何讓自己的文章更具用戶思維,像產(chǎn)品一樣吸引人?我們不僅要我手寫我心,還要我手寫他心,說出讀者想說的話,也就是第三個(gè)關(guān)鍵:價(jià)值塑造。

好的新媒體寫作者,能洞悉人性,他們能夠完全以產(chǎn)品經(jīng)理的思維來做自媒體,最重要的一點(diǎn)就是他們能從人性出發(fā),說出大部分人心里想說又不會(huì)說、不敢說的話。

四、邏輯

史蒂芬·平克也說,寫作之難,在于把網(wǎng)狀的思考,用樹狀結(jié)構(gòu),體現(xiàn)在線性展開的語句里。

這也就說到了今天的第四個(gè)關(guān)鍵詞,如何寫出能爭奪到讀者時(shí)間和注意力的、有價(jià)值的新媒體文案,其核心在于“邏輯”。

好的新媒體作者,可以寫很多專業(yè)干貨的文章,他們很少寫熱點(diǎn)或者情感方面的內(nèi)容。他們一直通過文案在“販賣”自己的思想,并將思想變成了服務(wù)產(chǎn)品,最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

好文章,其行文一定是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹Ｓ羞壿嬎伎剂?xí)慣的作者,在寫之前,會(huì)先想清楚自己要表達(dá)的中心思想,會(huì)先打個(gè)腹稿,整理出文章的結(jié)構(gòu)框架,接著提煉出論點(diǎn)、論據(jù),列出寫作提綱,然后在寫的過程中再融入故事和情感,提煉出讓人記住的金句。

邏輯的背后,就是要深度思考。

所有涉及表達(dá)上的問題,就是邏輯問題。寫作沒有邏輯的人,說話沒有重點(diǎn),不知所以然。邏輯性強(qiáng)的人,寥寥幾句,切中要害。其實(shí),寫作講邏輯的背后就是思路清晰、有條有理。記住,復(fù)雜的事情要簡單地說,簡單的事情要完整地說。常用的“總分總”,“第一第二第三”這種邏輯結(jié)構(gòu)就非常簡單實(shí)用。

這就是一種層次性和結(jié)構(gòu)性的思維和寫作工具,要求在寫之前,對文章要表達(dá)的思想觀點(diǎn)進(jìn)行歸類,搭建金字塔結(jié)構(gòu),將中心思想統(tǒng)領(lǐng)的各個(gè)分支自上而下的一層層呈現(xiàn),越是靠近金字塔上層的思想,價(jià)值越高,分支思想獨(dú)立,不重復(fù)。

五、傳播

新媒體寫作者,不僅要會(huì)寫,還要會(huì)傳播。我們是在社交平臺(tái)寫文章,社交離不開人與人之間的連接,要學(xué)會(huì)新媒體傳播,左手寫作,右手傳播。

總之,“要成為一個(gè)偉大的文案撰稿人,你需要做的準(zhǔn)備就是你的生活方式,即對知識(shí)的渴求,對參與豐富多彩、活力四射的生活的好奇與欲望。如果你已經(jīng)擁有了這種特質(zhì),你就已經(jīng)在路上了,如果你還沒有這些特質(zhì),只是具備這種意識(shí)的話,那也足夠開始一段心路歷程了,它會(huì)把你帶去想去的地方。不過,要成為一個(gè)偉大的文案撰稿人,需要的不僅僅是豐富的生活經(jīng)驗(yàn)。”

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