從2016年以來，各大企業(yè)如雨后春筍般都學(xué)會(huì)了借助軟文營(yíng)銷來做企業(yè)廣告宣傳和推廣。但是，當(dāng)千篇一律和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的軟文如潮流般涌向市場(chǎng)的時(shí)候，作為資深軟文營(yíng)銷方，我們發(fā)現(xiàn)，軟文營(yíng)銷所帶來的營(yíng)銷效果并沒有我們想象和預(yù)期得那么明顯，原因何在?發(fā)稿管家小編在此總結(jié)了一些我們從事多年的軟文營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)來和你一起分享。

當(dāng)然，也有很多經(jīng)常發(fā)軟文的公司都會(huì)面臨一種疑問，為什么我們每周花那么多錢投放那么多軟文，只是剛開始的時(shí)候點(diǎn)擊量和效果都很明顯，漸漸地發(fā)現(xiàn)，發(fā)軟文和不發(fā)軟文的效果是一樣的?我們總結(jié)了相關(guān)原因，如下：

與時(shí)俱進(jìn)，軟文撰寫堅(jiān)持一成不變你就真的OUT了

任何事物都要經(jīng)歷興衰的過程，就像人的身體如果經(jīng)常熬夜也會(huì)發(fā)生病變一樣，軟文撰寫如果長(zhǎng)期堅(jiān)持一成不變你就真的OUT了。作為軟文營(yíng)銷人，我們要隨時(shí)洞悉這個(gè)世界的千變?nèi)f化，那么在軟文的撰寫上也要隨時(shí)有創(chuàng)新、有新的角度和方法，不管軟文營(yíng)銷是作為過去的“網(wǎng)紅”還是作為未來的“網(wǎng)紅”，與時(shí)俱進(jìn)才是保證其經(jīng)久不衰的動(dòng)力，我們都要做最有創(chuàng)意的軟文營(yíng)銷人。

軟文撰寫內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

做軟文撰寫的人腦子里都很清楚軟文撰寫的素材一定要緊扣熱點(diǎn)，這樣才能獲取更高的點(diǎn)擊量。但是往往就是每一位文案撰寫人員都習(xí)慣跟風(fēng)似的哄搶同一個(gè)熱點(diǎn)，結(jié)果導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上千篇一律的出現(xiàn)了同一個(gè)熱點(diǎn)的不同借勢(shì)營(yíng)銷，不管點(diǎn)開哪一個(gè)內(nèi)容都是千篇一律的廣告促銷，讓讀者無法選擇，廣告商們也沒法在這樣的大海中獨(dú)秀一枝。這時(shí)候讀者們只會(huì)選擇他們信得過的媒體來閱讀。

千篇一律的熱點(diǎn)消費(fèi)使讀者產(chǎn)生視覺疲勞

每個(gè)人都喜歡看新鮮事，看熱點(diǎn)，但是如果你是一位執(zhí)著的軟文營(yíng)銷商，每一個(gè)熱點(diǎn)出來你都能用同樣的模式爭(zhēng)取點(diǎn)擊率的話，讀者們很容易產(chǎn)生視覺疲勞。就拿我們自己的一個(gè)老客戶“商城眾網(wǎng)”來說，當(dāng)每一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，我們都能給他出一篇緊扣熱點(diǎn)的軟文，像《<百鳥朝鳳>非道德綁架 商城眾網(wǎng)亦非吹出來的品質(zhì)》、《上商城眾網(wǎng)，歡樂頌曲妖精的富二代生活你值得擁有》、《<極限挑戰(zhàn)>老男人相互扶持，商城眾網(wǎng)品牌亦抱團(tuán)取暖》等等一系列的軟文，剛開始點(diǎn)擊率效果都十分明顯，到后來，當(dāng)讀者們開始厭倦了這樣的模式，對(duì)這樣的軟文開始產(chǎn)生視覺疲勞的時(shí)候，這樣的軟文點(diǎn)擊率開始持續(xù)下降。

恰到好處的軟文，讓你心甘情愿地被洗腦。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文稿件 軟文寫作 同質(zhì)化