現(xiàn)在越來越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力，開始著手為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷，不管是生產(chǎn)型、貿(mào)易型、服務(wù)型、技術(shù)型企業(yè)可以都通過使用網(wǎng)絡(luò)營銷來消除與客戶之間的時(shí)間以及空間的局限性。然而做網(wǎng)絡(luò)營銷不是頭腦發(fā)熱說做就可以做好，也不是一兩天就可以獲得卓越的效果。

很多企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷沒有效果或效果不好，每點(diǎn)擊，沒流量，沒咨詢，也沒有成交，那為什么看別人做得紅紅火火，到自己這就萎靡不振了呢，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷為什么沒效果?

一、沒有網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃，打亂戰(zhàn)

企業(yè)做網(wǎng)站營銷需要根據(jù)自身的實(shí)際定位與目的制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷方法琳瑯滿目，五花八門，很多企業(yè)就什么都想做，哪個(gè)都想試試，看到別人做QQ郵件營銷不錯(cuò)，立馬就也做，看到別人微博做好了，也要做，看到微信火爆了，又趕緊開始做，看到QQ空間逆襲了，馬上又開通賬號(hào)搞認(rèn)證，結(jié)果東打一炮西開一槍，一個(gè)都沒有做出效果來。

做網(wǎng)絡(luò)營銷很忌諱貪多，每個(gè)都知之其微，僅懂皮毛，大多只做在表面沒有深度、沒有創(chuàng)意、沒有長期的規(guī)劃，徒勞而無功效。所以，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷首先我們要明確目的，得找準(zhǔn)用戶在哪里，他們喜歡什么、關(guān)注什么，然后制定主要的進(jìn)攻策略，確定現(xiàn)階段最主要需要著手推薦的營銷策略是哪一個(gè)，有的放矢。

二、沒有足夠的資金投入

網(wǎng)絡(luò)營銷以其投入低、見效快、不受時(shí)間和地域限制等一系列的優(yōu)勢(shì)贏得了全球范圍內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)的青睞，但是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷一樣需要資金的投入，很多網(wǎng)絡(luò)營銷報(bào)告在調(diào)查企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最大的阻礙的時(shí)候，預(yù)算都長期保持在第一位。有的企業(yè)號(hào)稱要做網(wǎng)絡(luò)營銷，結(jié)果做個(gè)像樣點(diǎn)的官網(wǎng)都舍不得花錢，隨便花幾百做個(gè)垃圾站。

如果企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷不愿意投入也做不好網(wǎng)絡(luò)營銷，免費(fèi)的都是往往是最貴的，網(wǎng)絡(luò)推廣也需要費(fèi)用，該花的錢就得花，如果你想不花錢在那死磕，那浪費(fèi)的也只是你自己的時(shí)間。

三、無標(biāo)準(zhǔn)營銷型網(wǎng)站

就像上面說的，很多企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營銷，官方網(wǎng)站也不肯花些錢，更加別說打造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的營銷型網(wǎng)站了，營銷型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)某種特定的營銷目標(biāo)，將營銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站。

一般企業(yè)進(jìn)行各種渠道的網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)流量一般都是引入網(wǎng)站，然后來轉(zhuǎn)化這些流量。流程簡單來說就是大力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，然后流量引入網(wǎng)站，用戶進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽頁面，繼而咨詢購買，主要的瀏覽、咨詢、購買等轉(zhuǎn)化過程都發(fā)生在企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站是賣東西的最主要場(chǎng)所。

所以，企業(yè)網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的營銷性，是否有良好的公信力、傳播力對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷效果意義重大。營銷性網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，不管在優(yōu)化推廣方面還是在運(yùn)營營銷方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)，所以就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售流程來講，具備營銷型力的網(wǎng)站，對(duì)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)來說，至關(guān)重要。

四、營銷在做，轉(zhuǎn)化率極低

很多企業(yè)在開始做網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候，只重推廣，只重流量，我不能否定這些因素很重要。而做一段時(shí)間后要是依舊沒流量，沒訪客，沒客戶，很多企業(yè)選擇的是加大力度，做更多的推廣，發(fā)更多的軟文，做更多的外鏈等等，很少有去優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。

五、網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是搜索引擎營銷

這是非常常見的一個(gè)誤區(qū)很多企業(yè)就是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是搜索引擎營銷，而其實(shí)搜索引擎營銷只是網(wǎng)絡(luò)營銷中很小的一個(gè)部分。很多企業(yè)主認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性后，大家紛紛轉(zhuǎn)向搜索營銷，然后搜索關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，企業(yè)主在搜索引擎營銷上面的投入也越來越大，而給企業(yè)帶來效益卻越來越少，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道也越來越少。

網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該拓展多渠道，不能吊死在一棵樹上。雖然不斷強(qiáng)調(diào)不要過度的網(wǎng)絡(luò)營銷，不要什么網(wǎng)絡(luò)營銷方式都試一下，但也不要坐井觀天，忽視其他渠道的商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)營銷本就是多元化的。

企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷不要光想盈利不出力，不要沒有一個(gè)完整的營銷體系，瞎貓撞死耗子，也不要只注重外部的推廣語宣傳而忽視了內(nèi)在的優(yōu)化，更不要在一切都準(zhǔn)備好后不進(jìn)行效果跟蹤與反饋，不堅(jiān)持執(zhí)行到底，落到實(shí)處。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷效果