你是否曾經(jīng)讀過一篇文章，聽過一段語音，或者看過一段視頻，然后想:“我有點明白這個人在說什么——我想我同意——但很難理解他們的主要觀點。內(nèi)容感覺不完整。”
當(dāng)內(nèi)容消費者有這樣的反應(yīng)時，它會延遲他們分享你的內(nèi)容并訂閱更多內(nèi)容——最終增加內(nèi)容被遺忘的可能性。相反，當(dāng)你的內(nèi)容與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴時，它就會成為受眾記住并且光顧的平臺。如果你想讓你的讀者、聽眾或觀眾去分享和訂閱，而不是猶豫不決，那么在你的內(nèi)容創(chuàng)作過程中加入以下兩個元素：結(jié)構(gòu)和陰謀
結(jié)構(gòu)和陰謀在你的內(nèi)容中扮演的角色
下面，我將介紹它們是什么，為什么它們是互補的，以及如何在您自己的內(nèi)容營銷中使用它們。
結(jié)構(gòu):呈現(xiàn)內(nèi)容信息及其支持點的有意順序。它是一個大綱，以確保你的內(nèi)容是完整的，沒有邏輯謬誤或誤導(dǎo)性短語，造成混淆。
陰謀:使你的內(nèi)容獨特的迷人的細節(jié)。這些特征使人們說“我喜歡那個”或“我討厭那個”，而不是“我不記得那個了”。
為什么它們相輔相成?
結(jié)構(gòu)并不總是最令人興奮的話題，但它是所有獲獎內(nèi)容的一部分。在你的內(nèi)容中融入你的個性之前，設(shè)置好你的結(jié)構(gòu)是很重要的。
可以這樣想:
你需要一個強大的基礎(chǔ)之前，你的內(nèi)容與你的特殊品牌。當(dāng)你有意規(guī)劃內(nèi)容的結(jié)構(gòu)時，你的聽眾會更欣賞你的獨特品質(zhì)和創(chuàng)造力。
無論智能內(nèi)容看起來多么輕松，要產(chǎn)生一個有凝聚力的內(nèi)容表示都需要大量的工作。正確的結(jié)構(gòu)給了你安全感和自信的創(chuàng)造力和自由。一旦有了這樣的基礎(chǔ)，你就可以添加一些有趣的內(nèi)容，讓你的受眾有理由去消費你的內(nèi)容，而不是去別處尋找。
例如，如果你所在的行業(yè)出現(xiàn)了問題，或者發(fā)生了重大事件，你會從哪里獲得更多的信息?你希望聽到哪個人或品牌的聲音?
當(dāng)你想從某個特定的人或網(wǎng)站獲得意見或分析時，這個特定的人或網(wǎng)站并不僅僅提供“內(nèi)容”——他們還提供價值，你可以用這些價值來更多地了解某個主題。他們在你的腦海中獲得了很高的地位，因為他們平衡了結(jié)構(gòu)和陰謀。
用結(jié)構(gòu)和陰謀計劃下一段內(nèi)容
在你寫了一篇你的內(nèi)容草稿之后——不管它變成文章、語音片段或視頻-使用下面的步驟來評估和提煉它的結(jié)構(gòu)和陰謀水平。
結(jié)構(gòu)
總結(jié)你的主要信息在一兩句話上，在一張紙或文本文件中與你的內(nèi)容草稿分開。
定位在你的內(nèi)容的開頭介紹這個清晰的信息。
識別貫穿你的內(nèi)容的邏輯順序，通過你想要傳達的信息來引導(dǎo)讀者、聽眾或觀眾。
加固你的主要信息以不同的方式在你的內(nèi)容的結(jié)尾。
如果你在這些步驟中遇到困難(尤其是3)，你可能需要花更多的時間來為你的內(nèi)容打下最好的結(jié)構(gòu)：什么樣的內(nèi)容會幫助你的聽眾理解你的想法?你如何解釋你的意圖?
陰謀
總結(jié)使這一內(nèi)容在一到兩個句子中突出的方面，在一張紙或文本文件中與你的內(nèi)容草稿分開。
定位你的內(nèi)容的部分，你添加你的聲音和新的視角-尤其是在標(biāo)題或標(biāo)題。
識別你如何幫助你的觀眾以創(chuàng)新的方式或方法來解決他們的問題，向他們展示你提供了一些特別的東西。
加固通過以一種令人難忘的方式總結(jié)你的內(nèi)容來強化你的品牌，這會激勵你的讀者、聽眾或觀眾在你下次發(fā)表的時候繼續(xù)關(guān)注。
如果你在這些步驟中遇到困難(特別是第3步)，你可能需要花更多的時間來完成你的任務(wù)：是什么讓你和你的內(nèi)容獨一無二?你能提供哪些別人不能提供的福利、社區(qū)或風(fēng)格?
內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以傳達你的耐人尋味的信息
看到上面的結(jié)構(gòu)和陰謀步驟是如何互相補充的了嗎?他們需要彼此有效地展示你的成功之處，并滿足那些想要關(guān)注你的品牌的觀眾。
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