創(chuàng)新無(wú)止境，這話對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體來(lái)說(shuō)都是至理名言。

新聞該如何創(chuàng)新?有哪些秘訣呢?

一起來(lái)看人民日?qǐng)?bào)社的經(jīng)驗(yàn)哦~~

▲ 總編室新聞報(bào)道創(chuàng)新案例分享會(huì)海報(bào)

▲新媒體中心新聞報(bào)道創(chuàng)新案例分享會(huì)海報(bào)

大數(shù)據(jù)觀察——呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)背后的大氣象

要聞七版推出的“大數(shù)據(jù)觀察”欄目，借助大數(shù)據(jù)的力量，挖掘數(shù)據(jù)背后的知識(shí)、故事，以數(shù)據(jù)新聞為載體，呈現(xiàn)社會(huì)的萬(wàn)千氣象。大數(shù)據(jù)幫助編輯記者找到新的報(bào)道對(duì)象，提供新的報(bào)道手段和呈現(xiàn)方式。截至目前，“大數(shù)據(jù)觀察”欄目已發(fā)表100多篇文章，涉及數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化教育、一帶一路、生態(tài)環(huán)保等各個(gè)領(lǐng)域。

▲總編室呂中正分享“大數(shù)據(jù)觀察”案例

用新語(yǔ)態(tài)傳播好干部新狀態(tài)

——“干部狀態(tài)新觀察”欄目的創(chuàng)新探索

習(xí)近平總書記指出，要傾聽基層干部心聲，讓敢擔(dān)當(dāng)有作為的干部有干勁、有奔頭。“干部狀態(tài)新觀察”欄目在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)有深度、有溫度的文章激發(fā)黨員干部共鳴、引起干部群眾共情，達(dá)到激勵(lì)引導(dǎo)干部在狀態(tài)、紓解培育社會(huì)好心態(tài)的目標(biāo)。《叫聲“同志”不簡(jiǎn)單》《扶貧不給力，干部得召回》等一批好文章真實(shí)可信、基調(diào)積極、把握得當(dāng)，得到基層干部群眾的好評(píng)。

▲總編室劉暢分享“干部狀態(tài)新觀察”案例

暖人心、樹正氣的小夜曲——民生觀欄目言論的創(chuàng)新探索

“民生觀”欄目獲得了第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，其中“民生觀”的言論創(chuàng)新探索引人關(guān)注。欄目實(shí)現(xiàn)了一個(gè)轉(zhuǎn)變，即暖事暖評(píng)兼顧銳評(píng)。實(shí)踐了兩個(gè)需要，即社會(huì)需要正能量、黨報(bào)的擔(dān)當(dāng)是差異化競(jìng)爭(zhēng)的需要。完成了三個(gè)升維，即認(rèn)知升維、結(jié)構(gòu)升維、表達(dá)升維。處理好四對(duì)關(guān)系，即“冷與暖”的關(guān)系、“小與大”的關(guān)系、“情與理”的關(guān)系和“重與新”的關(guān)系。最終讓每一篇言論既弘揚(yáng)正氣、又打動(dòng)人心，讓讀者在溫暖中堅(jiān)定前行的力量和信心。

▲總編室李智勇分享“民生觀”案例

處理好生態(tài)新聞圖片報(bào)道中的幾種關(guān)系

今年上半年，生態(tài)新聞版發(fā)表組圖45組、圖表34張，體現(xiàn)了改版提質(zhì)后版面美化的要求，讓美麗的生態(tài)事業(yè)在版面更好展現(xiàn)，很多“收藏級(jí)”圖片從生態(tài)版脫穎而出。在生態(tài)版組圖的選擇中，編輯特別注意處理好“景和人”“遠(yuǎn)和近”“大和小”“橫和豎”“動(dòng)和靜”“視覺(jué)美和新聞性”“圖和文”“形式美和信息量”等八組關(guān)系，避免重復(fù)，要求圖片在拍攝對(duì)象、景別、尺寸等方面有所區(qū)別、有機(jī)結(jié)合，多角度多側(cè)面地呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，為版面貢獻(xiàn)了一大批高質(zhì)量圖片。

▲總編室陳娟分享生態(tài)新聞版圖片報(bào)道案例

從中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品《刻度上的五年》看融媒創(chuàng)新

《刻度上的五年》是總編室、政治文化部和媒體技術(shù)公司共同推出的融媒體產(chǎn)品，曾獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，展現(xiàn)了黨的十八大到十九大之間中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、民主法治建設(shè)、民生發(fā)展等方面的成就和社會(huì)日新月異的變化。作品體現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展的“新機(jī)制”“新思維”“新主流”。新機(jī)制即資源整合、技術(shù)融合、項(xiàng)目聯(lián)合、人才聚合。新思維即用傳統(tǒng)媒體材料變出新的創(chuàng)意，改變傳統(tǒng)敘事方式、追求新鮮框架表達(dá)，時(shí)刻保持敏感神經(jīng)、時(shí)刻保持學(xué)習(xí)狀態(tài)。新主流即“主流價(jià)值觀+主流受眾+大流量+強(qiáng)影響”，學(xué)會(huì)嫁接故事和情感，學(xué)會(huì)信息再加工、深加工，讓受眾內(nèi)心被打動(dòng)、手指跟著動(dòng)。

▲總編室劉莉莉分享《刻度上的五年》案例

“牽媽媽的手”大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)的創(chuàng)新探索

“牽媽媽的手”大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)引發(fā)超過(guò)6.8億人次熱情參與，微博話題“牽媽媽的手”總閱讀量超20.2億，成為2018年春節(jié)期間“現(xiàn)象級(jí)”傳播活動(dòng)?；顒?dòng)在全網(wǎng)以多樣化的形式、渠道引導(dǎo)廣大網(wǎng)友關(guān)愛(ài)母親、上傳照片、表達(dá)親情、傳承家風(fēng)，共享社會(huì)主義核心價(jià)值觀，抓住“告知”“激發(fā)”“互動(dòng)”三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，傳播效果在整體上實(shí)現(xiàn)了從認(rèn)知、態(tài)度到行為的逐層深化，尤其在用戶行為塑造這一難度最大的層次上表現(xiàn)突出，傳播效果得以全面實(shí)現(xiàn)。

▲新媒體中心徐丹分享“牽媽媽的手”案例

《中國(guó)免除外債窮大方？看事實(shí)》如何引導(dǎo)輿情

人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心原創(chuàng)稿件《中國(guó)免除外債窮大方?看事實(shí)》在負(fù)面輿情未成氣候的情況下，及時(shí)化解輿情潛在危機(jī)，反駁了社會(huì)上的錯(cuò)誤言論，起到了“以正視聽”的積極作用，被200多家媒體、1000多個(gè)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載。它的成功經(jīng)驗(yàn)有以下幾個(gè)方面:一是第一時(shí)間反應(yīng)，將負(fù)面輿情化解在萌芽狀態(tài);二是回應(yīng)“穩(wěn)準(zhǔn)狠”，一針見血，邏輯縝密;三是多用事實(shí)和數(shù)據(jù)，提高可讀性;四是把握好說(shuō)話姿態(tài)，進(jìn)行“嘮家常”式的互動(dòng)交流。

▲新媒體中心王坎分享《中國(guó)免除外債窮大方?看事實(shí)》案例

軍裝照h5是怎么出爐的

2017年7月29日晚，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出H5《快看吶!這是我的軍裝照》，在億萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)友的手機(jī)上成功“刷屏”，總瀏覽量超過(guò)10億人次。它的成功經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)為：在主題宣傳和創(chuàng)新形式的結(jié)合點(diǎn)上尋找到好創(chuàng)意，在精準(zhǔn)內(nèi)容和先進(jìn)技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)上打造出好產(chǎn)品，在傳播目標(biāo)和用戶意識(shí)的結(jié)合點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了好效果。在此基礎(chǔ)上，新媒體中心大開腦洞，又制作出“快看!這里有你在不同時(shí)代的美麗模樣”“56個(gè)民族服裝任你選!快秀出你的愛(ài)國(guó)Style”等一系列現(xiàn)象級(jí)h5產(chǎn)品，滿足目標(biāo)受眾需求，給用戶以驚喜，產(chǎn)生強(qiáng)烈的交互性。

▲新媒體中心余榮華分享軍裝照h5案例

融通“有意義”和“有意思”——“中國(guó)一分鐘”系列微視頻創(chuàng)新探索

“中國(guó)一分鐘”系列微視頻實(shí)現(xiàn)了從中央到地方、從省級(jí)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、從線上到線下、從新媒體到傳統(tǒng)媒體的傳播全覆蓋，成為2018年的現(xiàn)象級(jí)IP。每一個(gè)視頻的創(chuàng)作都秉承著“每一次暫停后都經(jīng)得起逐幀推敲”的創(chuàng)作理念，從文案、畫面、音樂(lè)、品質(zhì)控制等各個(gè)方面用心、細(xì)心、精心。這個(gè)作品鑿穿主旋律與受眾之間的“隔離墻”，讓“有意義”的內(nèi)容更“有意思”，用“共情”觸發(fā)情感共鳴。通過(guò)IP的有意識(shí)塑造，進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)制作，讓爆款產(chǎn)品告別“一錘子買賣”，讓主流品牌價(jià)值傳播更具持久性。

▲新媒體中心張意軒分享“中國(guó)一分鐘”案例

2019時(shí)光博物館的創(chuàng)新探索

2019時(shí)光博物館以“流動(dòng)的時(shí)光，行進(jìn)的中國(guó)”為主題，以流動(dòng)大篷車、郵輪、列車、無(wú)人機(jī)等為主要形式在全國(guó)范圍開展巡展活動(dòng)。2019時(shí)光博物館線上線下聯(lián)動(dòng)，覆蓋水陸空，累計(jì)行程超過(guò)1.6萬(wàn)公里，累計(jì)參觀人數(shù)超15萬(wàn)。它以形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容升級(jí)，內(nèi)外結(jié)合、立體化傳播，因地制宜、多樣化運(yùn)營(yíng)，IP開發(fā)成為體系和情感共振、打動(dòng)人心等5個(gè)方面為核心亮點(diǎn)，激發(fā)了群眾的愛(ài)國(guó)熱情，成為受眾參與傳播的經(jīng)典之作、重大主題宣傳的創(chuàng)新之舉。

▲新媒體中心王煒?lè)窒?ldquo;2019時(shí)光博物館”案例

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