隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日益完善，現(xiàn)如今信息傳播速度非?？?，已成為日常生活不可或缺獲取信息的渠道。隨之軟文推廣、新聞發(fā)布孕育而生，可想而知軟文營銷推廣帶來的流量巨大且是很精準(zhǔn)的。企業(yè)有品宣部經(jīng)常被問到新聞發(fā)布和軟文推廣相關(guān)的詞語，有些人認(rèn)為軟文推廣就是新聞發(fā)布，那么，軟文推廣與新聞發(fā)布有什么區(qū)別?小編接下來給大家介紹相關(guān)區(qū)別。
一、軟文推廣與新聞發(fā)布相同點(diǎn)
1. 發(fā)布方式相同
軟文推廣與新聞發(fā)布大部分都是用在商業(yè)用途上。比如某品牌需要在權(quán)威媒體上發(fā)布一篇文章，做品牌背書。那么，需要找渠道幫助在指定的權(quán)威媒體網(wǎng)站上做軟文推廣或以新聞形式來做新聞發(fā)稿，給企業(yè)品牌宣傳帶來知名度和公信力。
2. 傳播方式相同
軟文推廣與新聞發(fā)布都是以文字和圖片相結(jié)合的展示方式來傳播，借助媒體傳播以展現(xiàn)量為基礎(chǔ)，按照文章發(fā)布、文章收錄、文章排名以及多次展現(xiàn)為流程。
二、軟文推廣與新聞發(fā)布不同點(diǎn)
1. 目的不同
軟文推廣是利用文字包裝廣告信息，起到推廣吸引流量的作用。軟文推廣廣告性質(zhì)居多。新聞發(fā)布是以新聞的形式存在，具有權(quán)威公信力。新聞發(fā)布的主要作用在于提升品牌的曝光量以此來擴(kuò)大品牌的知名度和公信力。這里有點(diǎn)要注意，新聞發(fā)布的內(nèi)容不能有明顯的廣告，更不能出現(xiàn)聯(lián)系方式等。
2. 發(fā)布渠道不同
軟文推廣發(fā)布渠道有地方媒體門戶網(wǎng)站、第三方行業(yè)門戶網(wǎng)站、商業(yè)性質(zhì)媒體、微信、微博、博客、各大自媒體平臺(tái)等。新聞發(fā)布發(fā)布的渠道除了上面軟文推廣發(fā)布的渠道以外，還可以在一些重點(diǎn)的新聞源網(wǎng)站、大型門戶網(wǎng)站發(fā)布文章?？梢哉f新聞發(fā)布的發(fā)布渠道范圍大于軟文推廣的發(fā)布渠道。
3. 主體性質(zhì)不同
軟文推廣以企業(yè)品牌、企業(yè)文化、企業(yè)服務(wù)等為推廣主體，主體偏廣告性質(zhì)一些。當(dāng)然，軟文推廣需要非常好的寫手，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的廣告宣傳效果。新聞發(fā)布以事實(shí)為主體，報(bào)道的內(nèi)容需是真實(shí)的事件。
那么，新聞推廣都j具備著哪些優(yōu)勢呢?
一、與其他廣告形式相比成本較低
新聞營銷推廣不同于其他付費(fèi)投放的廣告位，其軟文投放平臺(tái)的成本較低，并且可多次不間斷投放，也不會(huì)被迫下線。所以，此形式對于中小型企業(yè)來說，新聞營銷、軟文投放平臺(tái)或許是一個(gè)不錯(cuò)的推廣選擇。
二、對品牌價(jià)值提升貢獻(xiàn)較大
相信大家都會(huì)經(jīng)?？吹胶芏嗥髽I(yè)的網(wǎng)站上或宣傳冊上都會(huì)給媒體報(bào)道留出一塊區(qū)域，因?yàn)榇蠹叶贾烂襟w報(bào)道是個(gè)好東西。尤其是權(quán)威媒體的報(bào)道，可以有效的將企業(yè)與騙子區(qū)分開。如果一個(gè)企業(yè)經(jīng)常被搜狐、新浪、網(wǎng)易這種權(quán)威門戶網(wǎng)站報(bào)道的話，客戶對該品牌的認(rèn)可度將會(huì)提高。
三、新聞軟文營銷具有長存性
其實(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)廣告都或多或少是具有時(shí)效性的。不論是百度推廣的廣告，還是聯(lián)盟廣告，只要用戶點(diǎn)擊了，那么錢就花出去了。而新聞則不同，一般在網(wǎng)站上發(fā)布后，會(huì)保存很長一段時(shí)間。即使時(shí)間長了，這篇新聞不在首頁或頻道頁展示，但仍然有可能通過各種搜索引擎被客戶搜索到。站在長遠(yuǎn)的角度而言，新聞營銷推廣這種形式的性價(jià)比更高。
四、新聞軟文營銷的內(nèi)容可信度比較高
如今，很多的廣告都會(huì)過于夸張，使用戶再也不敢輕信了。甚至?xí)τ趶V告這一形式有種抵制心理。相對來說，新聞的公信力還是要強(qiáng)于廣告的。因?yàn)樾侣勔话愣际怯烧?guī)的媒體所發(fā)布的，發(fā)布前更是需要審核的。而廣告內(nèi)容則是由于廣告主是付費(fèi)的，所以媒體平臺(tái)有可能會(huì)睜一只眼閉一只眼的去審核。所以相對于傳統(tǒng)廣告，客戶會(huì)更加愿意相信新聞里的內(nèi)容，尤其是權(quán)威媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容。
通過以上幾點(diǎn)介紹，對軟文推廣和新聞發(fā)布有了一定的了解，為了讓企業(yè)宣傳在這方面達(dá)到營銷效果，需選擇一個(gè)合適企業(yè)宣傳的、有價(jià)值的平臺(tái)來發(fā)布。
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