創(chuàng)意，就是通過把簡單的東西或想法不斷延伸所呈現(xiàn)出來的另一種表現(xiàn)形式。軟文的營銷推廣也可以通過多種創(chuàng)意形式來表現(xiàn)，比如名人效應(yīng)、講故事等，這些都是比較有效果的撰寫方式。有創(chuàng)意的軟文，往往能夠帶來不可思議的流量變現(xiàn)，并且發(fā)稿管家相信，創(chuàng)意式軟文營銷必將是未來流量變現(xiàn)的主要形式。

從當(dāng)下一些大牌的宣傳中可以看出，創(chuàng)意式軟文已經(jīng)成為了當(dāng)下品牌在做營銷推廣時效果反響極好的一種方式，比如說杜蕾斯的廣告，每次的借勢營銷都能引起話題和討論。在眾多行業(yè)競爭中，越有創(chuàng)意的推廣，就越容易成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。但是，創(chuàng)意式商鋪軟文營銷的難點(diǎn)就在于如何做出讓人眼前一亮的軟文推廣。

發(fā)稿管家認(rèn)為想要從不同的角度對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意展現(xiàn)，就需要運(yùn)營者能夠有比較大的腦洞，要求運(yùn)營者不僅需要了解軟文營銷與產(chǎn)品各個方面的聯(lián)系，更要對直白的產(chǎn)品信息表達(dá)有一個更加富有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。要做到這些，發(fā)稿管家建議大家通過以下幾個步驟和方向去做。

1、秉承產(chǎn)品優(yōu)先

軟文營銷只是我們推廣產(chǎn)品信息的承載方式，要做軟文營銷就必須要對產(chǎn)品有全面的了解，創(chuàng)意式軟文更是如此。我們在做創(chuàng)意式軟文營銷之前，首先要對這款產(chǎn)品的各種信息有全面而精準(zhǔn)的了解，再根據(jù)這些信息去做創(chuàng)意延伸，這樣做才是最正確、最省時間的方式。

2、創(chuàng)造性思維優(yōu)先

創(chuàng)意式軟文就是將產(chǎn)品賦予創(chuàng)造性的思想、理念，使其展現(xiàn)的方式得到延伸，呈現(xiàn)出不同的形式和結(jié)果。因此，再了解了產(chǎn)品的信息后，我們需要對產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)造性地展現(xiàn)。什么叫創(chuàng)造性的展現(xiàn)呢?其實就是通過產(chǎn)品信息的某一點(diǎn)切入，通過使用別人意想不到的表達(dá)方式來講述產(chǎn)品。

3、消費(fèi)人群需求優(yōu)先

好的創(chuàng)意，是能夠把簡單的、便宜的產(chǎn)品以更高的價值展現(xiàn)在用戶面前。比如曾火爆朋友圈的星巴克“女神月餅”，就是將原本普通的月餅通過一系列的軟文包裝“送禮體面”的代名詞，賣至60元一塊的高價還供不應(yīng)求。

滿足消費(fèi)者需求時必要的，但是這并不是簡單的滿足消費(fèi)者的需求，我們需要思考產(chǎn)品能夠為消費(fèi)者帶來的更高價值的收益是什么。比如，月餅經(jīng)過包裝成為了送禮體面的最佳選擇，保健品經(jīng)過包裝成為了孝敬服務(wù)的禮物，就像是腦白金一樣。

發(fā)稿管家平臺建議，企業(yè)在做創(chuàng)意式軟文營銷時，要善于發(fā)掘出產(chǎn)品的更高價值，不僅要讓產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的基本需求，還要能夠讓產(chǎn)品包裝后滿足消費(fèi)者更深層次的需求。

總之，在發(fā)稿管家看來，一個人的創(chuàng)造性思維直接決定了創(chuàng)意的好壞，這不是一朝一夕就能夠?qū)W會的，最基礎(chǔ)的還是要從產(chǎn)品本身入手，了解、分析你的產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)人群，多試著從不同角度去寫，通過不斷的總結(jié)經(jīng)驗，我們才能夠把產(chǎn)品營銷做好。

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