在整個(gè)宣傳片的制作中,策劃和撰寫(xiě)宣傳片腳本是必要的第一步,宣傳片文案的創(chuàng)作,是把創(chuàng)意思路用生動(dòng)形象的語(yǔ)言按照?qǐng)鼍暗男问竭M(jìn)行描繪,并對(duì)宣傳片進(jìn)行具體形象的勾勒.而宣傳片腳本的質(zhì)量決定著宣傳片的質(zhì)量.所以要想宣傳片要達(dá)到良好的宣傳效果,那么宣傳片腳本起到關(guān)鍵性的作用.那么腳本文案要怎么寫(xiě)呢?

一、首先我們?cè)谧鲂麄髌?要確定和清晰認(rèn)識(shí)客戶(hù)需要的訴求點(diǎn)是什么,比如:城市人文,城市景點(diǎn),城市發(fā)展;公司形象、品牌或者產(chǎn)品、服務(wù)等等,還有片子是在什么場(chǎng)合下使用,片子的最重要的宣傳部分等.我們通過(guò)和客戶(hù)進(jìn)行溝通,索取詳細(xì)的資料,以便于更加了解和掌握要宣傳的內(nèi)容.

二、在詳細(xì)了解客戶(hù)的要求和相關(guān)事宜后,開(kāi)始撰寫(xiě)和設(shè)計(jì)宣傳片腳本提綱,宣傳片文字腳本的結(jié)構(gòu)由開(kāi)頭、中間展開(kāi)、結(jié)尾的三大部分,1)開(kāi)頭部分.在宣傳片中占有很重要的位置,它的作用是吸引注意力,提高觀看興趣.開(kāi)頭部分不宜過(guò)長(zhǎng),通過(guò)簡(jiǎn)短的鏡頭、幾句解說(shuō)點(diǎn)出主題就可以了.2)中間展開(kāi)部分,要循序漸進(jìn),逐步深入.有層次的劃分段落.段落銜接自然.內(nèi)容表述層次分明,有詳有略.上下文、段落間的過(guò)渡要自然,前后對(duì)應(yīng).3))結(jié)尾部分.要總結(jié)全片,點(diǎn)題.做到首尾呼應(yīng),簡(jiǎn)潔有力.

三、宣傳片腳本一方面是創(chuàng)意概念的文字化,另一方面是創(chuàng)意概念的視覺(jué)化.因此在描述畫(huà)面時(shí),要具體、準(zhǔn)確.畫(huà)面表現(xiàn)什么樣的內(nèi)容文字就描述什么樣的內(nèi)容,一一對(duì)應(yīng).對(duì)于人們不熟悉的事物,作具體的描述.畫(huà)面的表述一般采用敘述、描寫(xiě)和說(shuō)明的方式,必要時(shí)可用繪圖表示.在畫(huà)面設(shè)計(jì)上,掌握好節(jié)奏.需要有解說(shuō)詞的宣傳片,在制作腳本時(shí)每一個(gè)畫(huà)面或一組畫(huà)面,要配上一段相應(yīng)的解說(shuō)詞.

四、在完成了整體的腳本提綱后接下來(lái)要完成的就是如何用獨(dú)特的創(chuàng)意組織和擴(kuò)充這個(gè)提綱的內(nèi)容.首先在頭腦中有一個(gè)想象的畫(huà)面,結(jié)合片子主題進(jìn)行創(chuàng)作.在創(chuàng)作的過(guò)程中不過(guò)于拘謹(jǐn),只要有好的創(chuàng)意想法,并且符合客戶(hù)的宣傳要求,就把可以把創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái).結(jié)合客戶(hù)的實(shí)際情況創(chuàng)作出有創(chuàng)新有新意的腳本文案.

五、整個(gè)腳本做完后要不斷的推敲,修復(fù)和完善,讓腳本更加的豐潤(rùn),更能展現(xiàn)出好的效果.

上述5點(diǎn)是宣傳片腳本文案怎么寫(xiě)的一個(gè)大體思路,按照這種思路形成提綱,寫(xiě)出合格的腳本文案就是一件相對(duì)較容易的事情了.

相關(guān)關(guān)鍵詞： 宣傳片文案 撰寫(xiě)文案