眾所周知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要作用在企業(yè)中地位越來(lái)越明顯，成為企業(yè)主要的營(yíng)銷(xiāo)模式，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展越來(lái)越成熟下，軟文營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，特別是新聞軟文，獲得的消費(fèi)者關(guān)注度較高，產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)影響較大，企業(yè)的產(chǎn)品與品牌也在軟文影響下快速升溫。但如果軟文推廣媒介在幫助客戶進(jìn)行軟文推廣的過(guò)程中，忽略軟文推廣的禁忌，盲目的進(jìn)行大面積的撒網(wǎng)，將最大限度的降低軟文營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，得不償失。

一個(gè)專(zhuān)業(yè)的軟文推廣公司在為客戶進(jìn)行軟文推廣的過(guò)程中，必須根據(jù)客戶的產(chǎn)品特征、軟文類(lèi)型，分析軟文推廣中哪些問(wèn)題是需要避免的，在推廣的過(guò)程中有效的避免這些禁忌，才能讓客戶花出去的錢(qián)、付出的精力看到回報(bào)。

筆者為客戶總結(jié)軟文推廣過(guò)程中的禁忌，以便合理的規(guī)避營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)：

第一、軟文的推廣沒(méi)有規(guī)劃

一篇高質(zhì)量的軟文撰寫(xiě)完成后，接下來(lái)就是讓其快速傳播的階段，來(lái)完成軟文推廣的后續(xù)工作，而一篇軟文的推廣不能沒(méi)有合理的規(guī)劃，想當(dāng)然的在網(wǎng)絡(luò)下大面積的撒網(wǎng)，這種沒(méi)有規(guī)劃的軟文推廣是軟文營(yíng)銷(xiāo)中的一大禁忌，也是造成營(yíng)銷(xiāo)投資浪費(fèi)的主要原因。

第二、原創(chuàng)軟文的撰寫(xiě)脫離中心思想

一篇營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)軟文不能僅僅是產(chǎn)品信息的堆砌，而是應(yīng)該為軟文訂立一個(gè)中心思想，將營(yíng)銷(xiāo)的主題恰到好處的隱性在軟文的中心思想中，然后圍繞中心思想或開(kāi)展故事描寫(xiě)、新聞描寫(xiě)、敘事描寫(xiě)等，最終形成一篇可讀性較強(qiáng)的軟文。

第三、一成不變的軟文推廣

在軟文推廣的過(guò)程中，客戶往往需要的軟文不止一篇，一個(gè)系統(tǒng)化、完善性的軟文推廣方案，在長(zhǎng)期的推廣過(guò)程中，需要的軟文篇數(shù)較多，而所有軟文中缺乏新意、一成不變是軟文推廣的一大禁忌。

總結(jié)：首先在進(jìn)行軟文推廣的過(guò)程中，要根據(jù)軟文的中心思想、產(chǎn)品的屬性、銷(xiāo)售的主要渠道等信息進(jìn)行具體的分析，為軟文挑選有時(shí)用效果的推廣平臺(tái)，相比大面積的撒網(wǎng)，有針對(duì)性的推廣，更容易擴(kuò)大軟文在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的影響力。 其次圍繞著中心思想展開(kāi)一系列的描述，盡可能的提高軟文的質(zhì)量，讓軟文成為真正撼動(dòng)消費(fèi)者好文章。 再次軟文推廣過(guò)程中，將采用多樣化、創(chuàng)新化、新穎化的方式，不僅在軟文撰寫(xiě)上出現(xiàn)避免一成不變，在軟文推廣的過(guò)程中同樣增加靈活性，最終讓產(chǎn)品以多姿多彩的形式呈現(xiàn)在大眾的目光中。

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