近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和影響不斷的擴(kuò)大，作為傳統(tǒng)營(yíng)銷的延伸，產(chǎn)生了一種新型的營(yíng)銷手段。新聞發(fā)稿憑借其高效率、低成本、范圍廣、低丟失、新思路等諸多優(yōu)點(diǎn)，讓人們已經(jīng)開始意識(shí)到它在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性和大趨勢(shì)?，F(xiàn)在新聞發(fā)稿已經(jīng)不單單是一種營(yíng)銷手段，更是一種通過文化和信息之間的碰撞產(chǎn)生的一種新文化，它在引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入一種新模式。

2016年11月25日，深圳作家羅爾在女兒第二次進(jìn)入重癥監(jiān)護(hù)室后，寫下名為《羅一笑，你給我站住》的文章，是一篇發(fā)自肺腑的性情文字，動(dòng)人心念。他沒有選擇眾籌，而是選擇以"賣文"的方式救女兒。他與A公司合作，只要是他的文章每有人轉(zhuǎn)發(fā)一次，該公司就會(huì)給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個(gè)感人的故事成功引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，30日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。該文章逐漸刷爆朋友圈，數(shù)以萬計(jì)的深圳人通過各種方式進(jìn)行捐贈(zèng)，希望為這個(gè)悲傷的家庭送去溫暖。

文章發(fā)到朋友圈后，大家慷慨解囊，為羅一笑最初的醫(yī)療費(fèi)提供了保證，在廣大網(wǎng)友還在熱火朝天奉獻(xiàn)愛心的時(shí)候，事件持續(xù)發(fā)酵，劇情卻發(fā)生了反轉(zhuǎn)。1.羅一笑白血病治療費(fèi)用報(bào)銷80%后僅自費(fèi)2萬。2.羅爾共有三套房產(chǎn)兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導(dǎo)致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯(lián)系A(chǔ)公司策劃活動(dòng)，意指羅爾與此事件無關(guān)。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識(shí)的。5.A公司是一家P2P金融公司，這只是一場(chǎng)營(yíng)銷。6.A公司及微信號(hào)，實(shí)際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個(gè)人。羅一笑事件利用人們的善心做為營(yíng)銷套路，所以很多受害者狠批這是一場(chǎng)"帶血的營(yíng)銷"。

在網(wǎng)友的指責(zé)痛批中，羅爾稱將會(huì)將善款成立專項(xiàng)基金，微信也介入已將錢款原路退回。并在文章《我承認(rèn)，我被錢砸暈了頭》中自述，在受到治療費(fèi)增加的壓力后，有公益基金主動(dòng)找他，為孩子發(fā)起籌款活動(dòng)。但他拒絕了，而是選擇和A公司“合作”，從而導(dǎo)致事件性質(zhì)發(fā)生變化。

但自“羅爾事件”之后，他的熱度絲毫沒減，并且在他的個(gè)人微信公號(hào)“羅爾”里，人氣集聚，每條推送文章點(diǎn)擊量幾乎都在3萬次以上，原創(chuàng)文章閱讀量全部10萬+，不少文章點(diǎn)贊數(shù)都在3萬次左右。最近羅爾在女兒離世后的第八天寫下《回首一笑盡是愛》,跟女兒做最后的告別，這一篇感人肺腑的文章的閱讀量竟然達(dá)到了10萬+，這也讓很多企業(yè)看到了新聞發(fā)稿背后巨大的潛力。

雖然最后羅一笑離開了人世，羅爾也因此身敗名裂，但傾訴欲望強(qiáng)烈的他還是更新了公眾號(hào)推文，以此振作起來，繼續(xù)走完自己的后半生。小編認(rèn)為，從羅一笑事件中，我們不難發(fā)現(xiàn)，新聞發(fā)稿的潛力巨大。它可以改變一個(gè)人，同樣也可以改變一個(gè)企業(yè)，也將會(huì)是企業(yè)未來發(fā)展不可或缺的一部分。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞發(fā)稿 營(yíng)銷案例 事件營(yíng)銷