網(wǎng)絡(luò)興起，傳統(tǒng)新聞媒體被迫搬家，以前我們看報(bào)紙，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)紙媒都集中精力在他們的網(wǎng)絡(luò)版、移動(dòng)端上面;最早的互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶又都在做自媒體號(hào)和公眾號(hào)等，號(hào)召大眾進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，這是新聞?lì)I(lǐng)域的新變化。這種變化也帶來(lái)了一個(gè)新的業(yè)態(tài)，企業(yè)新聞品牌營(yíng)銷。以前上媒體難度大，因?yàn)槊襟w自身的內(nèi)容生產(chǎn)也比較困難，流程復(fù)雜，成本高，但是現(xiàn)在很方便了，所以也給了企業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行新聞品牌營(yíng)銷，也有很多的企業(yè)通過(guò)這種方式獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，越來(lái)越多的人在研究這門學(xué)問(wèn)，新聞品牌營(yíng)銷是趨勢(shì)，絕大部分企事業(yè)單位接受并在應(yīng)用，這是趨勢(shì) 。

新聞發(fā)稿，從內(nèi)容的組織和生產(chǎn)，包括投稿發(fā)布，自然是需要人力成本的。企業(yè)是營(yíng)利組織，有投入一定是要有產(chǎn)出的。新聞發(fā)稿的價(jià)值何在，新聞發(fā)稿首先應(yīng)關(guān)注新聞媒體傳播的價(jià)值，然后是社交圈子的傳播、最后才是搜索引擎帶來(lái)的附加價(jià)值。

首先， 我們畢竟是將內(nèi)容發(fā)布在新聞媒體平臺(tái)上，媒體的天然屬性就是傳播，所以新聞發(fā)稿最大的價(jià)值應(yīng)該是媒體帶來(lái)的傳播效應(yīng)，新聞閱讀是絕大多數(shù)人的信息獲取習(xí)慣，很多媒體本身?yè)碛写罅康拈喿x者，能讓這部分受眾通過(guò)這種方式了解你的信息，本身就是一種勝利;

其次， 現(xiàn)在社交平臺(tái)的普及，很多人都在社交軟件上建立自己的朋友圈，這里面大部分人都是親戚、朋友、同事和合作伙伴，關(guān)系到自己企業(yè)或者企業(yè)家的新聞稿件如果被大媒體發(fā)布出來(lái)了 ，經(jīng)常會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈中，這個(gè)行為一般也是因?yàn)殪乓凸沁@種朋友圈相對(duì)封閉的刷屏效應(yīng)，按照營(yíng)銷學(xué)的“重復(fù)定律”，對(duì)于企業(yè)的品牌塑造是一種最直接有效的方式;

最后， 很多發(fā)布出來(lái)的新聞稿，輕易不會(huì)被刪除，會(huì)被搜索引擎大量收錄，搜索引擎對(duì)于新鮮的東西天生有一種好感，會(huì)將發(fā)布出來(lái)的一兩個(gè)站點(diǎn)記錄下來(lái)，這也成為日后大眾了解該企業(yè)情況的一個(gè)很重要的途徑。

既然新聞傳播的帶來(lái)的價(jià)值在新聞發(fā)稿時(shí)是最重要的，那如何獲得大的新聞傳播價(jià)值呢，我認(rèn)為是重視內(nèi)容創(chuàng)新，每家媒體對(duì)內(nèi)容的篩選都是很嚴(yán)格的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才有機(jī)會(huì)獲得更好的展示機(jī)會(huì)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的新聞稿首先要注意表達(dá)技巧，切忌人云亦云，同時(shí)，維度也不能太單一，企業(yè)新聞發(fā)稿，有多個(gè)維度。新聞發(fā)稿企業(yè)最常犯的錯(cuò)誤是總在宣傳自己的產(chǎn)品好，其實(shí)有時(shí)候講多了，受眾會(huì)覺(jué)得煩，適得其反。

根據(jù)長(zhǎng)期的工作經(jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)整理了企業(yè)新聞發(fā)稿應(yīng)該包括的五個(gè)維度：品牌塑造、企業(yè)家宣傳、產(chǎn)品介紹、行業(yè)科普、公關(guān)服務(wù)。

1、品牌塑造可以圍繞著企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)獲得的榮譽(yù)、企業(yè)參與的社會(huì)公益活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道和分析，講企業(yè)的過(guò)去和現(xiàn)在，包括未來(lái)，展現(xiàn)在公眾面前;

2、企業(yè)家宣傳，企業(yè)家一般被塑造成企業(yè)精神代表，這是由現(xiàn)代企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)形式?jīng)Q定的，很多投資機(jī)構(gòu)投企業(yè)的時(shí)候，對(duì)企業(yè)家素質(zhì)和精神看得也比較重，很多企業(yè)，比如小米的雷軍，格力的董明珠，都成為了企業(yè)的代言人，為企業(yè)的品牌形象建設(shè)貢獻(xiàn)了很大的力量，也節(jié)省了巨大的成本。

3、產(chǎn)品介紹，在企業(yè)品牌被公眾認(rèn)可之后，產(chǎn)品的解決就非常重要了，只有接受產(chǎn)品，才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買。

4、行業(yè)科普，只要定位是行業(yè)領(lǐng)航者的企業(yè)，都有義務(wù)為行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，都有義務(wù)將自己對(duì)行業(yè)的深層次的理解以文案的方式共享出來(lái)。

5、公關(guān)服務(wù)，這是企業(yè)應(yīng)用媒體時(shí)對(duì)媒體的第一次訴求，雖然現(xiàn)在大家都明白媒體的作用已經(jīng)不僅僅是公關(guān)了，但是這個(gè)作用顯然還是存在的。

以上每個(gè)維度都是內(nèi)容創(chuàng)作的命題方向，企業(yè)新聞寫稿人員至少應(yīng)該保證在每個(gè)角度至少寫出一篇質(zhì)量較高的文案，這是一個(gè)細(xì)活，如果企業(yè)能堅(jiān)持這么做，就能在公眾面前按照自己的意愿展示一個(gè)比較立體豐滿的形象了。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞發(fā)稿 新聞稿 企業(yè)新聞