各種新聞網(wǎng)，還有網(wǎng)絡(luò)媒體仍然都在爭奪同一種貨幣，那就是注意力。如果一個(gè)媒體得到了更多的注意力，其他的媒體得到的注意力就會(huì)更少。

1、廣告界的注意力經(jīng)濟(jì)

在廣告界一直有注意力經(jīng)濟(jì)的說法，不管是在廣播還是電視上?？偸怯幸粓鑫藗兊淖⒁饬Φ母傎?。網(wǎng)絡(luò)媒體也在如火如荼的爭奪著廣告市場的份額。也許你的手上正拿著一部手機(jī)或者在電腦上觀看我的文章。

這是一個(gè)零和博弈的游戲。如果一個(gè)電視臺(tái)吸引了人們更多的注意力，另一個(gè)電視臺(tái)就會(huì)得到更少的注意力。但是現(xiàn)在因?yàn)槿藗兓ㄔ谄聊簧系臅r(shí)間越來越多，有這么多的東西在爭奪人們的注意力。我們真的感覺到了傳統(tǒng)媒體對注意力的爭奪仍然強(qiáng)而有力。但是還有很大一部分注意力已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)媒體吸引走了。

在注意力經(jīng)濟(jì)中，隨著社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，任何事情都需要你的關(guān)注。所以做一個(gè)冥想，今日頭條、百家號(hào)或者微信公眾號(hào)，網(wǎng)絡(luò)媒體仍然都在爭奪同一種貨幣，那就是注意力。如果一個(gè)媒體得到了更多的注意力，其他的媒體得到的注意力就會(huì)更少。有很多媒體人表示最大的競爭對手不是來自其他傳統(tǒng)媒體。他們認(rèn)為傳統(tǒng)媒體最大的競爭對手是自媒體。抖音和睡眠成了很多人的習(xí)慣，因?yàn)樵谝惶旖Y(jié)束的時(shí)候，這一切都來自于人們只能有有限的注意力。人們的腦力是有限的，對產(chǎn)品的需要也是有限的，再多的廣告也很難在人們注意力不集中的時(shí)候吸引我們的注意力。

2、廣告是一種零和博弈

因?yàn)閺V告的商業(yè)模式對媒體來說，不只是想讓公眾看到，更想讓公眾喜歡。公眾對媒體的關(guān)注越多，媒體掙的錢就越多。所以媒體想要公眾對自己的關(guān)注。公眾看到廣告容易，但是讓他喜歡廣告就難上加難。當(dāng)我們做觀眾的時(shí)候，一看到廣告恨不得馬上換臺(tái)?？僧?dāng)我們作為一個(gè)需要做廣告的商人或者廣告人的時(shí)候，就不得不考慮如何才能讓觀眾喜歡自己的廣告。商人和廣告人還會(huì)更認(rèn)真的研究廣告的內(nèi)容，廣告的投放時(shí)間，甚至還要制定廣告的投放策略。

作為網(wǎng)絡(luò)廣告注意力經(jīng)濟(jì)中的每一個(gè)參與者。無論是企鵝號(hào)還是百家號(hào)，無論是抖音和今日頭條還是網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)媒體開始逐步增加越來越有說服力的內(nèi)容設(shè)計(jì)。以便讓公眾更長時(shí)間地堅(jiān)持使用它們的產(chǎn)品，并讓公眾繼續(xù)沉迷于網(wǎng)絡(luò)媒體中。網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)的內(nèi)容推薦讓公眾眼花繚亂，甚至有的青少年看抖音一看看到后半夜。這就是網(wǎng)絡(luò)媒體吸引注意力的能量。

吸引眼球的戰(zhàn)爭已經(jīng)變成了一場競爭到底的比賽。網(wǎng)絡(luò)媒體在人們的的腦海中吸引力較強(qiáng)，人們就會(huì)點(diǎn)擊并停留在一篇網(wǎng)文或者一個(gè)小視頻中。不僅如此，更重要的是他們還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)這些網(wǎng)文和小視頻，分享給他們的親戚朋友。在網(wǎng)絡(luò)世界里，信任變的非常脆弱，如果不是熟人，即使是不花錢的閱讀也會(huì)不情愿付出注意力。如果有熟人推薦，不僅會(huì)引起潛在公眾的興趣，說不定還能挑起他們之間的話題。

因此，當(dāng)抖音的廣告或播放完這個(gè)視頻時(shí)，軟件必須自動(dòng)播放下一個(gè)視頻，否則這些網(wǎng)絡(luò)媒體將失去它們的注意力市場。

在這個(gè)零和游戲中，真正需要討論的是網(wǎng)絡(luò)媒體如何重組注意力經(jīng)濟(jì)。

這種注意力經(jīng)濟(jì)的重組實(shí)際上與公眾想要的東西一致，幾乎就像重新設(shè)計(jì)城市的城市規(guī)劃。因?yàn)槭忻癫荒茈x開這個(gè)被污染的城市。這要考驗(yàn)媒體人如何重新組織“這個(gè)城市”，治理它的環(huán)境，讓它重新變得宜居宜住。

3、廣告的說服力比廣告本身更重要

廣告費(fèi)是一筆巨大的交易，因?yàn)樵诖酥埃瑥V告一直支撐著商業(yè)的大部分經(jīng)濟(jì)。用廣告來擴(kuò)大業(yè)務(wù)其實(shí)是最便宜的。

廣告人總是可以找到更多精彩的廣告文案獲得關(guān)注。廣告人可以做出新穎的優(yōu)質(zhì)的廣告。每個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)在媒體中安排時(shí)間，為廣告公司和做廣告的商人向你們展示那些廣告。

但是，廣告的成本實(shí)在是太大了。在這個(gè)世界上，作為網(wǎng)絡(luò)媒體，獲得了你的關(guān)注，也獲得了成千上萬人的關(guān)注，假如我是今日頭條，我實(shí)際上有十億個(gè)這樣的眼球關(guān)注著我的媒體。我會(huì)問，誰愿意付我最多的錢?我就讓誰的廣告在這些眼球前留言。

在這個(gè)世界上，網(wǎng)絡(luò)媒體給廣告公司和做廣告的商人提供推薦信息，并且?guī)椭鷱V告公司和做廣告的商人說服觀眾關(guān)注他們的產(chǎn)品。廣告公司可以用他們能想到的任何東西來說服公眾。廣告公司和做廣告的商人確切地知道，例如，像爆款分析軟件的用處。廣告公司和做廣告的商人確切地知道如何在方法論上說服公眾用他們的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)媒體公司會(huì)讓任何愿意付他最多錢的人去操縱和影響公眾的思想。

在一個(gè)越來越有說服力的世界里，我們將會(huì)越來越多地知道是什么影響了公眾的購買力。不管是誰，想要說服公眾破壞一些關(guān)于他們的購物習(xí)慣的基本原則，只有通過廣告。

一個(gè)市場是基于人們作出有意識(shí)的購買選擇而存在的，你有能力改變大部分消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣時(shí)，你就有實(shí)力操縱整個(gè)市場的想法。

公眾喜歡觀看哪個(gè)媒體的廣告，這不是廣告人制作廣告的時(shí)候可以依據(jù)的東西，公眾有他們自己性格，需求和想法，這才是廣告人做廣告所依據(jù)的準(zhǔn)則。對這項(xiàng)準(zhǔn)則不滿意的大有人在，這些準(zhǔn)則甚至成了一些資深廣告人的煩惱。但是這些準(zhǔn)則一旦被廣告人們所接受，然后就會(huì)成為這些廣告人的靈魂。

在一個(gè)越來越有說服力的世界里，說服比廣告更重要。我們希望生活在一個(gè)只有一條道路的世界里，一個(gè)越來越善于說服我們的人的世界里。在道德上有說服力的世界是什么?在理性說服我們的世界需求是什么?在美感上說服我們，該追求什么?

我們?nèi)绾卧谶@個(gè)世界中生活?我們不僅需要熟人推薦的商品和服務(wù)，也需要媒體將最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦給我們。這樣我們在生活面前就不會(huì)再孤陋而寡聞了。

廣告對消費(fèi)者的影響不亞于洗腦，其實(shí)就是一種變相的洗腦。廣告在消費(fèi)者的眼前不停的轉(zhuǎn)，告訴公眾它的主張。時(shí)間一長，就強(qiáng)制你接受了它的觀念。公眾的意志力越弱，被洗腦的力度就越大。

我們需研究廣告的商業(yè)模式，在某種程度上它不僅會(huì)影響經(jīng)濟(jì)，還會(huì)影響人們的生活。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)廣告 經(jīng)典廣告