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牛仔褲在全世界的盛行與普及大家有目共睹，無論上工上學(xué)，早晨起床隨手從衣櫥一撈就是一條，實(shí)穿好搭的特性讓許多人在無意識(shí)間成了 fans，要找到一位沒有半件牛仔褲的朋友，恐怕比上班族一整年的全勤還要困難，這么形容或許浮夸，但你們一定懂的。

然而在現(xiàn)今五花八門自詡為牛仔布專家的品牌中，到底有幾個(gè)不是頂著廉價(jià)布料濫竽充數(shù)的劣質(zhì)貨?關(guān)于這點(diǎn)雖無法為各位逐一探討與佐證，但我們知道的是，百年牛仔老牌 Levi's 在這領(lǐng)域絕對(duì)是不容質(zhì)疑的祖師爺?shù)燃?jí)，或也幾乎可以將 Levi's 的品牌歷史看作是牛仔褲的發(fā)展史，這么形容它的地位再貼切不過了。

1、百年老牌 Levi's 怎么轉(zhuǎn)眼間就火了?

不過就如同我們所說的，這么一個(gè)百年老牌，是如何在2007 年時(shí)開始于東亞地區(qū)火起來，甚至燒回 Levi's 最初創(chuàng)始的歐美地區(qū)?只能說，這明顯是拜日本潮流教父藤原浩(Fujiwara Hiroshi)，與當(dāng)時(shí)出道不久的新科港星陳冠希這對(duì)忘年之交所賜。

既然提到了兩位于亞洲潮流界具有重要地位的角色，就不得不再嘮叨幾句。身為品牌 Fragment Design 的主理人，藤原浩具有服裝設(shè)計(jì)師、歌手與 DJ 等身分，是日本知名里原宿潮流文化的領(lǐng)航者，在潮流玩家間更有著教父的美稱;而當(dāng)年的陳冠希雖為初生之犢，卻以他獨(dú)特的穿著品味及眼光收服眾人，是將里原宿潮流文化帶至華人地區(qū)的最大功臣。

雖然 90 年代末可以說是里原宿潮流的全盛階段，不過藤原浩開天辟地的影響力仍持續(xù)至今，因此各大品牌的合作邀約依然不斷，而作為牛仔褲龍頭的代表，Levi's 自然也是藤原浩所青睞合作的名單之一，與 Fragment Design 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攜手打造 Levi's Fenom 此一全新支線，你還真別說，這一搞竟然就搞出了日本牛仔褲文化的頂峰時(shí)期。。

Levi's Fenom 最經(jīng)典的設(shè)計(jì)，無非就是結(jié)合了 Fragment 標(biāo)志性雙閃電 Logo，并將其燙印在 Levi's 原本就具備的高品質(zhì)牛仔布料上，位于牛仔褲后口袋下方的標(biāo)志性閃電 Logo，再加諸冠名日本制造的極致工藝，使得日本潮人們無不趨之若鶩。隨著推出的品項(xiàng)越多，閃電 Logo 也曾以不同形式呈現(xiàn)于單品中。

然而當(dāng)時(shí)對(duì)日本潮流就頗為通曉的陳冠希，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過 Levi's Fenom 的質(zhì)感之作。在港臺(tái)演藝圈起步便受到不小關(guān)注的他，數(shù)度于公開場(chǎng)合著用 Levi's Fenom，也因?yàn)槿绱?，原本只屬于他個(gè)人私著喜好的單品漸漸為大眾所知，不僅 Levi's Fenom 的褲款開始有了閃電褲的稱號(hào)，陳冠希更進(jìn)一步將里原宿潮流文化帶入華人地區(qū)。

這個(gè)來自陳冠希自創(chuàng)品牌 CLOT 的荊棘衫與 Levi's Fenom 褲款的 Look 相信大家應(yīng)該不陌生吧?經(jīng)由陳冠希演繹之下，閃電褲開始變得一件難求、炒賣價(jià)格居高不下。后來 Levi's Fenom 與其他品牌或是藝術(shù)家所推出的聯(lián)名品項(xiàng)，更可以用瘋搶來形容每次開賣的盛況，舉凡與潮流品牌 mastermind Japan 的合作，以及和藝術(shù)家村上隆攜手發(fā)布的系列，都令潮人們?yōu)橹偪瘛?/p>

而牛仔褲品牌 Levi's 也乘著這股浪潮一抹過往形象，在眾潮人們的心目中被重新定義，似乎穿 Levi's 也開始成為一件很潮的事了。

2、還有那些不得了的代言人!

雖說 Levi's 在亞洲的火熱由日本潮流帶起，不過這些年來精挑細(xì)選出的代言人也絕對(duì)功不可沒，并且相當(dāng)有看頭。他們通常都帶給大家跨領(lǐng)域發(fā)展的印象，尤其是在時(shí)尚潮流這塊頗為講究，也因?yàn)榫邆涑搜菟囀聵I(yè)之外的專業(yè)見識(shí)，使得市場(chǎng)對(duì)于他們 Levi's 代言的形象難以忘懷，除了剛剛提到的陳冠希，積極發(fā)展電競(jìng)事業(yè)的六叔余文樂、日本戲劇天王木村拓哉都在此列。

陳冠希

如同先前所述，陳冠希在街頭潮流領(lǐng)域絕對(duì)是號(hào)人物，身為將里原宿潮流推廣到華人世界的推手，他的穿著無疑是大家爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。2005 年首度成為 Levi's 代言人的他，曾因發(fā)生某事(具體什么事情，大家都知道)一度隱退演藝圈，不過在 2010 年強(qiáng)勢(shì)回歸的他又再次擔(dān)綱 Levi's 品牌代言人，近日仍憑借著在潮流界舉足輕重的地位，持續(xù)傳遞給眾人他對(duì)時(shí)裝的獨(dú)到見解與穿搭態(tài)度。

余文樂

在 2014 年正式接下年度代言人的重大任務(wù)之前，余文樂早已跟 Levi's 有過多次合作。屏除演藝人員的身分，個(gè)人品牌 Madness 呈現(xiàn)了余文樂一慣喜愛的服裝風(fēng)格，他不僅鐘情軍裝、工裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的研究，對(duì)于私著穿搭也別有一番見解，加上近年成功投入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，余文樂目前的發(fā)展可以說是相當(dāng)多元。

木村拓哉

木村拓哉作為日本最具代表性的藝人之一，早在 1999 年就成為 Levi's 501 褲款的代言人，憑借著在亞洲多個(gè)國(guó)家的驚人影響力，木村拓哉無非是 Levi's 最成功的代言人之一。以美式休閑造型見長(zhǎng)的他，無論是在戲劇、演唱會(huì)等演藝工作中會(huì)穿著牛仔褲，私底下更是 Levi's 牛仔褲的大粉絲，甚至 5 度獲得日本丹寧協(xié)會(huì)“最佳牛仔褲穿著藝人”的獎(jiǎng)項(xiàng)。而日前木村拓哉時(shí)隔 20 年再次擔(dān)任 Levi's 風(fēng)格大使，于 2019 年出席春夏新品發(fā)表會(huì)，并首次公開與中國(guó)女星竇靖童合作的廣告畫面，驚艷眾人。

3、Levi's 最抓心的經(jīng)典褲型

雖然不曉得你們對(duì)于牛仔褲品牌 Levi's 的想法，但不少人都有種共同的迷思，他們會(huì)質(zhì)疑這么有年代感的品牌，是否能與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造出符合現(xiàn)下流行趨勢(shì)的單品?我想以 Levi's 來說，這大概是我們最不需要擔(dān)心的部分了。

既然說到與時(shí)俱進(jìn)，就不得不把 Levi's 扛壩子 501 拿出來說嘴了!自 1890 年誕生以來，從版型、面料到制作方式都不斷在改變，不僅隨著各個(gè)地區(qū)的生活習(xí)慣，也因應(yīng)大環(huán)境的穿搭風(fēng)格而逐漸改良，最明顯的例子莫過于因應(yīng)近年球鞋穿搭大肆流行，Levi's 突破百年來的直筒版型，于 2015 年首次以“版型進(jìn)化，再創(chuàng)經(jīng)典”的標(biāo)語推行錐形褲款，為的就是迎合球鞋文化在潮流界的盛行，將牛仔褲與球鞋搭配的可能性最大化。

事實(shí)上 501 的發(fā)展過程相當(dāng)完善也格外有趣，在 1890 年正式訂名 501 之前，這款褲型甚至只以XX作為代號(hào)，并且稱為工作褲(Overalls)而非牛仔褲(Jeans)，不過這邊的 XX 并非全無意義，那是工業(yè)詞匯上的「extra, extra strong」，代表它極為堅(jiān)固、具有高質(zhì)量之意，我們先來看看大概在1890 年的501 外型。

如果你好奇為什么會(huì)以 501 這個(gè)數(shù)字來命名褲款，那我必須告訴你這已經(jīng)無從考究，1906 年的一場(chǎng)大地震把 Levi's 舊金山總部和工廠震得面目全非，那是一個(gè)令美國(guó)人聞之色變的噩夢(mèng)，網(wǎng)上依然能看到不少文獻(xiàn)紀(jì)載這場(chǎng)大地震，當(dāng)時(shí) Levi's 的許多珍貴資料正是隨著這場(chǎng)地震而消失，當(dāng)然其中就包括了 501 的命名緣由與設(shè)計(jì)理念，以及確切的上市日期。

不過經(jīng)由 Levi's 公司的努力，外型深受美國(guó)人喜愛的 501，逐漸成為品牌最代表性的型號(hào)，也在美國(guó)引燃了穿著牛仔褲的風(fēng)潮。1922 年，Levi's 首次在褲子上加上用來系腰帶的褲耳，用以取代原有的吊帶扣以及巴黎扣，系皮帶被認(rèn)為是相較之下調(diào)整尺寸更加方便的作法。

1940 年代由于第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，美國(guó)政府限制服飾產(chǎn)業(yè)金屬和布料的用量，501 因此而大改版，不僅少了后褲腰的巴黎扣，鉚釘也都拿掉，有些裝飾縫線必須縮減到用燙印的來偽裝(如下圖，我們能看出燙印與車縫的海鷗線明顯不同)，主扣上甚至還印了象征勝利的月桂葉。直到 1947 年這些規(guī)定取消，不需要再節(jié)省金屬及布料，所以原有的設(shè)計(jì)也都跟著回來了。

1960 年代，自 501 誕生以來工作褲的稱呼終于正式被牛仔褲給取代，因?yàn)?50 年代開始，501 大受年輕族群的歡迎，然而就像時(shí)下的流行用語般，著用 501 款式的年輕人們將原本生產(chǎn)給工人穿的 501 以布料名稱 Jeans 稱呼之，在口耳相傳之后，Levi's 官方也在這年明訂出牛仔褲的詞匯，當(dāng)然更改名稱一事，與 501 逐漸轉(zhuǎn)為時(shí)尚取向?qū)е聶C(jī)能性縮減也絕對(duì)脫不了關(guān)系。

50 年代 501 大受學(xué)生歡迎的時(shí)候，許多美國(guó)學(xué)校開始禁止學(xué)生穿牛仔褲去上課，Levi's 公司對(duì)此相當(dāng)不滿，因此反其道而行，制作了專為鼓勵(lì)學(xué)生穿牛仔褲去學(xué)校的宣傳廣告，然而學(xué)校越是禁止，越激起了學(xué)生們對(duì) 501 牛仔褲的瘋狂心理，那是 501 褲型的巔峰時(shí)期之一。

1971 年 Levi's 復(fù)刻褲的商標(biāo)由“LEVI'S”改為“Levi's”，可以說是所有 Levi's 愛好者最印象深刻的一年，然而更改字體的原因，乃是因應(yīng) 1967 年 Levi's 蝙蝠狀商標(biāo)誕生，上面寫的 Levi's 正是大寫L配上小寫evi's，然而為了統(tǒng)一，索性將所有商標(biāo)都改成“Levi's”。然而把 L 之后的字母都改成小寫的原因，據(jù)悉是為了更適當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)創(chuàng)始人 Levi Strauss 的名字以資紀(jì)念而為之。

1981 年第一條專為女性設(shè)計(jì)的 501 終于誕生，不過在這之后 501 在設(shè)計(jì)上就沒有太多的重大變化，直到 90 年代日本 Levi's 開始復(fù)刻以前的牛仔褲引發(fā)回響，這才讓 Levi's 總公司再度開始重視 501 這再經(jīng)典不過的褲型。

1996 年 Levi's 總公司成立 Levi's Vintage Clothing(LVC) 支線，為的就是好好將 501 規(guī)劃整理，并推出改良后的復(fù)刻款式。有趣的是，Levi's 在 1997 年以 25,000 美金收購(gòu)了一條 1890 年的原版 501(沒錯(cuò)，就連總公司都沒有當(dāng)年的樣式)，此舉展現(xiàn)了 Levi's 重振自家經(jīng)典 501 的決心。然而近年的 501，就如同一開始曾提到的，設(shè)計(jì)成褲腳稍微內(nèi)縮的錐形褲，取代過往一律直筒的版型，目的除了迎合現(xiàn)下的球鞋文化，就是希望年輕族群再次愛上 Levi's 的經(jīng)典，不過買單與否，那還是得視個(gè)人喜好而定啰!

聊完了 Levi's 之所以經(jīng)過百年依舊受到大家喜愛，甚至能夠不斷進(jìn)化跟緊流行脈絡(luò)之后，相信許多人現(xiàn)在應(yīng)該對(duì)你家中那條 Levi's 都有了更多的認(rèn)識(shí)吧!如果剛好你也是 Levi's 的愛好者，不妨換你與我們聊聊你與你的 Levi's 有沒有什么有趣的故事?或是你最愛的型號(hào)又是哪一條?歡迎在留言處與我們分享!

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