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發(fā)稿管家軟文培訓教程:實用的新聞通稿范文編寫都有哪些技巧?

來源: 發(fā)稿管家 2019-12-17 15:19:40

 

“一切變革都是基于互聯(lián)網(wǎng)的變革“品牌策略人楊不壞如是說。隨著時代的發(fā)展,愈演愈烈的品牌之戰(zhàn)被抬上明面,在匆忙的時間節(jié)點下,新聞時效大大縮短,海量信息瞬息傾沒。因此互聯(lián)網(wǎng)新媒體文案相較傳于統(tǒng)文案而言,不僅要考驗其創(chuàng)作效率、溝通能力,如何學會與時代共處也成為了其首要攻克的難題,因而掌握易讀有趣的華爾街新聞體,為晦澀枯燥的通稿適當加點佐料十分重要!

以微見著,從個人視角切入

華爾街新聞體擅長于以微見著,開篇即從人性化的角度切入,再由細節(jié)慢慢鋪展開來,逐漸論及全局。這種寫法容易凸顯人情味,在無形中讓讀者感知到通稿背后的溫度。

通篇以《遼寧大中型企業(yè)探索勞動力競爭流動新體制》為例,可以直觀地看出華爾街新聞體的結構特點:

“作為本溪鋼鐵公司保衛(wèi)科的管理人員,唐明福怎么也沒想到自己會被從鐵交椅上扯下來,分配到勤雜部門當浴池廁所的清潔工……”

開篇見事又見人,用故事制造懸念,選用符合大眾閱讀習慣的通俗語言埋下伏筆,借助不失地氣的話題輕松撬開網(wǎng)民關注度。

環(huán)環(huán)相扣,順勢引出大主體

讀者從文章開始便揪心于唐明福的波折“仕途”,高開低走的戲劇設置讓人不忍放下:唐明福到底經(jīng)歷了些什么?緊接著由唐明福的個人遭遇過渡到新聞主體的交叉點,自然的交代清楚背景,將真正的新聞推送到讀者面前,大大增強文章的可讀性。

“可是去年12月,隨著本鋼勞動制度改革方案的出臺,僅在第一線試點單位的運輸部,就有77名多余的管理人員同唐明福一樣,被調(diào)到一線生產(chǎn)崗位當了工人。與此相反,9名沒有任何門路的工人經(jīng)過考試選拔,正式走上了管理人員的崗位。”

短短幾語不僅解答了懸念,更順理成章的引出“本鋼勞動制度改革方案”,使得讀者落在唐明福身上的專注點,不知不覺中被帶入到新聞主體當中。

全面鋪開,集中力量深化主題

成功揪出唐明福事件的“幕后推手”之后,作者將勞動制度改革話題引入新聞,把接下來所要傳遞的改革大主題、大背景和盤托出,集中力量深入闡述新聞主題:

“遼寧省勞動局局長告訴記者說,本鋼實行的這種改革,旨在破除國營企業(yè)內(nèi)部長期存在的身份界限,它使企業(yè)10.6萬名干部工人一律以‘企業(yè)職工’的平等身份同企業(yè)直接簽訂互為制約的勞動合同,同時也掀開了中國企業(yè)管理人員正式告別‘鐵交椅’和‘鐵飯碗’的歷史……”

花費大量篇幅層層剝筍,步步深入,揭示唐明福事件背后的深層背景,闡述了本鋼改革的必要性、迫切性和可能性,叩擊“鐵飯碗”、“鐵交椅”的時代弊端,短短500余字就剖析出此次改革在范圍、性質(zhì)、深度上與以往的區(qū)別,使得新聞主題得到有效深化和提高。

首尾呼應,回歸升華新聞主體

最后結尾再呼應開頭,回歸到開篇故事身上,交代人物與新聞主題的深層關系,揭示人物命運走向或即將采取的行動措施等,進一步升華主題!

例文就以遼寧省省長的話做收尾總結:“最重要的意義在于促使人們觀念上的改革,使企業(yè)勞動力在流動中找到自己最合適的崗位。”

既說明改革的意義,也升華了新聞主題;同時又將由本鋼擴展到遼寧三分之一國營大中型企業(yè)的抽象政策敘事,回歸到普通人身上,揭示“唐明福們”的未來命運,實現(xiàn)了分散敘事與集中主題的統(tǒng)一。

 

相關關鍵詞: 新聞通稿范文 軟文培訓


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